アウトドア用品業(yè)界の在庫が新たな危機(jī)にあるか、スポーツ業(yè)界を繰り返すか。

＜p＞スポーツ用品業(yè)界の転換発展の重要な分野として、アウトドア業(yè)界は近年注目されています。

しかし、國內(nèi)のアウトドア産業(yè)は完全に青い海ではない。

聞くところによると、今年の第1四半期の新聞によると、訪問者の在庫は2.5億元に達(dá)し、年初より5割近く伸びた。

業(yè)界関係者によると、アウトドア用品業(yè)界の盛んな発展はますます多くのブランドと資本の介入を引きつけ、一部のブランドは盲目的に楽観的で、積極的に店舗を開拓している。

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＜p＞在庫を持っていくうちに、いくつかのスポーツブランドが相次いで閉店しています。不完全な統(tǒng)計(jì)によると、李寧は昨年1821店舗を閉鎖しました。安踏関店は600店近く、特歩閉店店は100近くになりました。

このようなルートの収縮は、後期の企業(yè)業(yè)績の向上に対して、依然として大きな不確定要素を有している。

ディーラーの在庫を引き続き上げない限り、2014年の注文狀況は依然として楽観的とは言えない。

問題は昨年以來、各ブランドの直営店の割引が低ければ低いほど、加盟店が市場の下降を防ぐ前に無力になります。

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＜p＞また、會(huì)社の発表によると、本土のスポーツブランドの注文狀況は理想的ではなく、361°會(huì)社の2013年冬の注文會(huì)は前回の冬の注文會(huì)に比べて約17%減少しました。特に2013年第4四半期の注文會(huì)の注文金額（卸値で計(jì)算します。）は前年同期比で約15%から17%下落しました。

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＜p＞＜strong＞アウトドア向けのスポーツ用品のモデルチェンジ傾向がますます顕著になってきました。＜/strong＞＜p＞

＜p＞伝統(tǒng)的なスポーツブランド、例えばアディダス、李寧、Kappaなどが続々とアウトドア製品シリーズを発売しており、スポーツ用品のアウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますます顕著になっている。

しかし、記者の比較によると、一般的に「アウトドア」というレッテルを付けた＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」靴＜a＞服は普通の類似商品の価格の倍以上で、例えば普通のランニングシューズの価格は500元ぐらいですが、専門のアウトドアなら、普通の靴の価格は少なくとも千元以上です。

ある百貨店の販売員は記者に対して、ますます多くの若者が主力になると言いました。

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＜p＞記者の了解によると、國內(nèi)外のブランドと資本の介入がますます多くなり、海外のアウトドア用品ブランドの多くはさらに豊富な資金、研究開発、設(shè)計(jì)、マーケティングの実力を助けて、中國大陸市場の開拓力を強(qiáng)めている。

同時(shí)に、國內(nèi)外の有名なスポーツブランドはスポーツ用品業(yè)界の不景気を背景に次々とアウトドア用品市場に転戦し、アウトドア用品業(yè)界の競爭が激化しています。

「中國アウトドア用品市場2012年度調(diào)査報(bào)告」によると、2012年の中國アウトドア用品ブランドの年間ブランド數(shù)は823個(gè)（うち國內(nèi)ブランド405個(gè)、海外ブランド418個(gè)）に達(dá)し、前年同期比14.78%増加した。

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＜p＞＜strong＞伝統(tǒng)的なアウトドアブランドの探求者は、第一四半期の在庫が2.5億元に達(dá)した＜/strong＞＜p＞

＜p＞アウトドア用品業(yè)界という大きなケーキの陰で利益が大幅に増加したわけではなく、在庫が増えてきました。

國內(nèi)アウトドアブランドの第1四半期の報(bào)告を例にとって、このブランドの在庫は2.54億元で、2012年の年報(bào)1.63億元の在庫量に比べて55.8%伸びています。

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＜p＞実は、訪問者も在庫の問題を意識しています。記者の話によると、この會(huì)社はシーズンの商品を主に割引店で販売しています。現(xiàn)在は100軒ぐらいのディスカウントストアがあり、會(huì)社の店舗の8%を占めています。

また、電気商は道を探している人の消化在庫の主力となります。季節(jié)が過ぎた製品に対しても割引で販売しています。

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＜p＞また、他の専門ルートに専念するブランドは、製品構(gòu)造を調(diào)整するだけで、より多くのブランドは自分の市場戦略を見直し、在庫問題を検討し始めています。

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＜p＞＜strong＞アウトドアブランドは同じ過ちを繰り返すか？＜strong＞＜p＞

＜p＞靴と服の業(yè)界分析専門家の馬崗さんは、「アウトドア用品の業(yè)界基準(zhǔn)が欠けていて、粗利益が高いので、みんなですくいたい」と指摘しています。

投資アナリストによると、中國のアウトドア用品は一部の専門市場を除いて、主に軽アウトドア用品市場を中心としている。

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＜p＞ここ數(shù)年來、「大衆(zhòng)アウトドア」という概念が広く伝わってきて、中國のアウトドア用品市場は急速な成長期に入ったが、ブランドは比較的分散しており、一、二線の核心都市に集中的に分布している海外ブランドを除いて、本土ブランドは中小ブランドを中心に、二、三線都市に集中していることが多い。

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＜p＞＜strong＞潛在市場の大購買力は足りないが＜strong＞＜p＞

＜p＞業(yè)界関係者の懸念は、アウトドア用品業(yè)界の成長率の減速によるものです。

COCA（中國＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”紡績＜a＞品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)）の統(tǒng)計(jì)によると、昨年の中國アウトドア用品業(yè)界の出荷総額と小売総額はそれぞれ36.1%と34.9%伸び、成長率は2011年より33.1%と16ポイント低下した。

分析によると、今の段階ではアウトドアセットの場所、施設(shè)と消費(fèi)能力に制限があり、中國のアウトドア用品の消費(fèi)は主に徒歩、登山、撮影、釣りなどの基礎(chǔ)アウトドアスポーツの服裝類の消費(fèi)に集中しています。

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＜p＞ブランド全體のルート管理が混亂し、ブランドの位置づけが似ています。

將來はアウトドア消費(fèi)分野の細(xì)分化が高まるにつれ、中國のアウトドア用品市場の潛在的な向上空間はより大きく、「潛在市場が大きく、購買力が不足し、生産能力が過剰になることは業(yè)界の憂慮になる」という。

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