ブランド文化の形成はアウトドア用品業界の発展の鍵となる

アウトドア用品業界の発展は2013年に入り、業界のトップブランドにとっても中小ブランドにとっても、「変革」はほとんどのアウトドア企業が直面しなければならない課題になるだろう。昨年から、アウトドア業界の成長速度は減速傾向を見せ始め、業界內では2013年もこの傾向が続くと予測している。最近、南京屋外展の外國人顧問も今年の屋外業界の成長率が30%前後になると予測しているため、一部のメディアは南京屋外展を「転換期市場におけるガイド」と呼んでいる。全體的に言えば、このような減速はアウトドア業界の発展熱をより理性的にし、これまでの高成長期の粗放型の走馬圏地現象も業界が一定の「消化吸収」を行う必要があったため、「転換」もさらに発展を深化させる方法の一つとなった。

市場競爭の激化に直面し、企業の専門化の程度に対する要求も高まっている。「モデルチェンジ」段階では、業界のトップブランドが急速に拡大した後、ルート建設、ブランドマーケティング、製品科學技術などの面でさらに精細化管理を強化し、ブランドの內包を高める必要がある。中小ブランドも自身の位置づけをさらに明確にし、業界の細分化の中でブランドの特色を強化し、差別化を際立たせ、製品の科學技術含有量を高め、さらに企業の持続的な発展能力を強化する必要がある。

國內アウトドアブランドにとって、発展のさらなる深化に伴い、自身の競爭力と持続的な発展能力を高め、ブランド文化の形成も鍵となるだろう。最近、ある証券機関は道を探る人の內容について「地位が確立し、転換に直面している」という8文字を用いて発表し、道を探る人の近年の発展狀況について分析した。國內アウトドア市場で最初に発売されたブランドとして、探訪者のここ數年の発展は急速に伸びており、その財報によると、2010年から2013年までの営業総収入はそれぞれ4億3000萬元、7億5000萬元、11億元で、このような倍増はに服を著せる業界全體が低迷している市場環境の中で特に注目されている。同社の大規模な拡張に伴い、同社の2012年年報によると、同社の近年の急速な拡張については、精密化管理を強化しつつあり、研究開発への投入が増え続け、サプライチェーン管理もさらに強化され、ブランド文化の形成も新たな高さに引き上げられているという。

もう一つ注目すべき國內アウトドアブランドはKolumb（ゴランステップ）で、同社は國內市場で10年近く努力していることが分かった。メディアによると、同社の業績は2010年から2012年までの3年間で、稅引き後の売上高はそれぞれ1億3800萬元、2億2700萬元、3億1000萬元で、比較的速い成長速度を維持している。また、報道によると、中紡協アウトドア用品分會（COCA）の統計によると、同社傘下の主要ブランド「kolumb」は総合力で現在、全國國産ブランドの中でトップ3にランクインしている。近年同社は「軽アウトドア」の概念を掲げ、モデルチェンジに取り組んでいるという。以上の発展成績を見ると、年間売上高が億元を超える國産アウトドアブランドとして、その市場認知度と製品の専門科學技術能力はさらに向上しなければならない。

國內ブランドは近年急速に発展しているが、國際的な一線ブランドにはまだ差がある。特に國際専門アウトドアブランドは長年の蓄積を経て、その成熟した製品科學技術と専門化されたブランドイメージなどは國內ブランドよりはるかにリードしている。現在、経済のグローバル化は様々な分野に及んでおり、製品科學技術とマーケティングスキルの面で越えがたい障害は存在しないが、ブランド文化の面では明らかに差がある。

現在のところ、國內ブランドはある程度、スポーツブランドがチャネルを通じて拡張するモデルを継続しており、業界の発展に伴い、このモデルの持続的な成長能力がボトルネックになるだろう。競爭がさらに激化するにつれて、「転換」はアウトドアブランド商という段階の重要な內容の一つになるだろう。