商標(biāo)を失ったアディ王ブランドの影響力はゼロになるかどうか

最新ブランド情報(bào)、國際スポーツブランドアディダスと國內(nèi)スポーツブランドアディ王の5年間にわたる権利侵害訴訟事件はついに和解し、それ以來、アディ王は製品、包裝、宣伝にこの商標(biāo)を使うことができなかった。これに対して、衆(zhòng)議が次から次へと起こった。

アディダス(adidas)はドイツスポーツ用品メーカー、アディダスAGのメンバー會(huì)社。創(chuàng)設(shè)者のアドルフ?ダスラー(Adolf Adi Dassler)にちなみ、1920年にニューレンブルクに近い黒措根オラッハで靴類の生産を開始した。定番キャッチフレーズ「不可能はない」(Impossible is nothing)。私たちの國産スポーツブランドアディ王は1993年に創(chuàng)立され、主に開発、生産、販売しています。運(yùn)動(dòng)靴、服裝、スポーツ器材。adivonは「生命は運(yùn)動(dòng)にある」というブランド理念に基づいて、製品機(jī)能が人體の運(yùn)動(dòng)潛在能力の極致を掘り起こすことを堅(jiān)持している。殘念ながら、美しいアディ王に憧れていたが、ブランドの道に足を踏み入れたとき、うっかり地雷を踏んでしまった。それはアディダスブランドに似た商標(biāo)を登録したことだ。そのため、雙方はこの問題で丸5年も付きまとっていたが、結(jié)局和解に終わった。議論されている中國語の商標(biāo)を失い、ブランドを再構(gòu)築することはアディ王の迂回できない関門になるに決まっている。

ブランドマーケティングの専門家によると、中國語の商標(biāo)を失い、アディ王の既存ブランドの影響力の蓄積はほとんどゼロになったという。もしかすると、一部の人の目には、アディ王の発展モデルは実際には野蠻なパクリ的な発展であるかもしれない。商標(biāo)が似ているから!もちろん、一つの商標(biāo)だけで、似ているからといってパクリだと言うのは冤罪だ。これもアディ王が望んでいたものではありません。私たちは當(dāng)初なぜアディ王がこの商標(biāo)を選んだのか分かりませんが、今、アディ王はすでに大きな代価を払っています。

この商標(biāo)を失った後、アディ王の元のブランドの影響力はゼロになったのだろうか。これは言いにくい!

しかし、ここで、私たちが真剣に見る価値があるのは、商標(biāo)がブランドを代表していないことです。もしアディ王のかつてのすべてがこの商標(biāo)のおかげであれば、アディ王は本當(dāng)にブランドとは何かをよく理解しなければならない。どのようにブランドを作ります!商標(biāo)はブランドの一部にすぎません!葉茂中は、あなたのブランドが粉砕されたとき、まだ何が殘っていると言ったことがありますか?このブランドが成功したかどうかがわかります!

例えば「商標(biāo)を除いて、何が殘っていますか?」多くの會(huì)社が商標(biāo)を重視しているからです。商標(biāo)を除いて、製品の殘りの構(gòu)成部分は分かりやすいですか?もしあなたの答えが否定的であれば、それはあなたのブランドを「粉砕」する時(shí)です。もし1つのブランドがこれを行うことができたら、誰が商標(biāo)を必要としますか?

成功したブランドは、彼らのブランドが粉砕された後、破片化された部分だけで、消費(fèi)者の記憶を呼び覚ますことに成功しているのを見ることができます。これがこれらの成功したブランドの偉大さです。

だから、ここで言いたいのは、もしあなたのブランドが商標(biāo)を除いたら、一文の値打ちもありません!では、自分のブランド戦略をよく考えなければなりません。もちろん、このようなブランドは、大きな器になることはできません。一線のブランドになることはできません。強(qiáng)いブランドです。どうする?まずブランドの正體をよく知っておきましょう。