服裝ブランドの黒い7月

＜p＞初伏がまだ來ていないのに、今年の夏服割引シーズンは一ヶ月前に來て、割引に參與したブランド範囲、商品代金の數量、割引力、セール期間は全部「前例がない」と言えます。

誰が「値段を高く設定」したのかは分かりませんが、全業界の追隨によると、伝統＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞業界は在庫高、長期的な産業変革を行っています。

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＜p＞7月9日、「ストーブ」の長沙の最高気溫は36度で、エアコンの部屋に座っている董暁燕の心はさらに火に似ています。

世界三大カウボーイブランドのlevi’s（李維斯）の湖南総代理として、彼女は在庫のために心を痛めています。往年の同じ時期に置いています。この時は夏服の大ヒットの黃金期です。

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＜p＞「暑さの価格」を入れると、會場全體が59元から、一つは6割引で二つは5割引になり、全體が5割引になり、2割引になります。

服裝ブランドの「集団ダイビングショー」は各デパートで、街頭で、電気商が熱演しています。

董暁燕と同じように、早く在庫の圧力を振り切ってほしい服裝ブランドがたくさんあります。

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＜p＞「今年の夏服割引は時間の前倒しだけでなく、代金の數量、割引の強さ、販売促進の時間が全部強化されています。『史上最強の割引シーズン』とも言われています。在庫の圧力が大きすぎるので、誰が走るのが速いかを見ます。」とアパレル業界で十年近く転々としているヘミン（仮名）は言っています。

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＜p＞＜strong＞セールのシーズンは「黒い7月」＜strong＞＜p＞になります。

＜p＞＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」ファッション業界＜a＞セールは新鮮ではないが、今年は例年より早く來たので、「アパレルブランドの黒い7月」という表現がメディアによって使われています。

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＜p＞7月6日から21日まで、levi’sが発売したセールボックスは6-7%の割引に相當します。そして、次の7月22日から31日までの間に、強力に引き継がれるのは「一枚に二枚は6割引」という新しい割引です。

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＜p＞董暁燕さんによると、湖南でlevi’sを代理して以來、初めてこのような大きな販促力と販促スケジュールを出した。

彼女の身の回りで、いくつかブランドの行動はもっと早くて、今年の6月末から低い姿勢を放して自発的に販売促進を始めます。

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＜p＞王府井、通程百貨、歩歩高広場の長沙店では、婦人服の季節は最低2割引をしています。ONLY、百家好、VROMODAなどは全部5割引以下に下げました。

いくつかの速いファッションのルートの服裝のブランドはZara、H&M、C&Aなどで、新型の古いタイプに関わらず、すべて割引を放して人の流れを引きつけます。

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＜p＞「今年の夏服の割引の強さは確かに例年より大きいです。」

通程百貨ルフレ店の若い淑女服の責任者の羅艷芳さんによると、6月中下旬から、往年の価格は比較的に堅調な歐時力の最低の割引は甚だしきに至っては3割引にして、しかも大量の商品を用意して、去年の最低も4割引です。

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＜p＞例年の市場ルールでは、毎年7月末から8月初めまでは夏服の集中割引シーズンですが、今年は明らかに異常です。

歩歩高広場の長沙店の少淑女服裝マネージャーの鄒康さんによると、今年の夏のセールは一ヶ月前になりました。デパートは6月30日にスタートした第一弾の販促は去年の7月末の割引を受けました。

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＜p＞＜strong＞売上高は前年同期比15%減＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞春江水「冷」アヒルの預言者。

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＜p＞董暁燕は昨年下半期から「危機」を感じています。これまでにlevi’sの湖南での販売量がどんどん増えています。

2012年の下半期から、売上高は初めて「マイナス成長」を見せた。

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＜p＞アパレル業界は「先物制」で、シーズンのデザインは半年前から予約しています。

慎重のため、昨年末の2013年春夏の注文會で、董は自主的に10%の商品を受け取る計畫を切りました。

しかし、市場は彼女の予想よりずっと悪いです。今年の上半期の販売から見れば、総売上高は前年同期より少なくとも15%下落しました。

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＜p＞実は、levi’sが2013年に遭遇したのは、業界の一つの「縮図」だけです。

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＜p＞スポーツウェアブランドを例にとって、データによると、2012年には李寧、安踏、特歩、ピケなど六大スポーツブランドの在庫は合計33.27億元に達した。

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＜p＞湖南の本土ブランドを見てみると、婦人服代表の聖玉＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞會長の劉偉さんによると、製品內販売はメインで、50店以上は年間ほぼ10萬件の在庫があり、生産量の3割を占めています。

在庫を振るために今年は割引が強くなりました。一部の割引は二割引になりました。ブランド會社は去年の在庫をできるだけ消化しています。

それでも、大きな環境の影響やチャネルの変化を受けて、去年の上半期と比べて、売上高は4、5ポイントも下がりました。他の本土の婦人服ブランドから見ても、一般的に販売されています。

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＜p＞＜strong＞外回り抵抗の伝統的な販売は四方で待ち伏せされました＜/strong＞＜/p＞

＜p＞董暁燕から見ると、「最強割引シーズン」の出現は経済の勢いと関係があり、業界の競爭にも関係があります。

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＜p＞昨年は大不況で需要が低迷し、多くのアパレル企業が高在庫の悩みを抱えていました。

服裝の精巧さで有名な杭州では、2012年に歐州債務危機の影響で、昨年上半期に現地出入國検査検疫局を通じて報告された服裝輸出商品の価値は前年比12.5%下落しました。

いくつかの主要輸出先はイタリアとスペインのアパレル企業で、去年から注文を受けにくいです。

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＜p＞歩歩高広場の長沙店の少淑女服裝マネージャーの鄒康さんによると、去年の天量在庫を経験した後、一度ヘビに噛まれたら、十年は井縄を恐れて、いくつかのブランドは6月末に秋モデルを押している。

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＜p＞湖南省服裝業界協會の秘書長の湯小健さんは、電気商の臺頭によって、オンラインの競爭も激しくなり、表現の形式は各種の狂気の割引であると考えています。

「昨年タオバオ『雙十一』の販売促進で、総売上は191億元に達しました。

オンラインの盛り上がりは、オフラインの市場シェアをも占めている。

彼にしてみれば、いくつかの転換が遅い企業は、下り坂の運命から逃げられないだろう。

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＜p＞＜strong＞內の在庫は伝統的な流通の痛み＜/strong＞＜p＞になります。

＜p＞＜strong＞潮が引いた時だけ、誰が裸で泳いでいるかが分かります。

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＜p＞服裝の特性上、必ず“人を基本にします”が、“人を基本にします”が、“人を基本にします”が、もし消費者が1000枚必要とするならば、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服＜a＞は、小売商が1800個のサイズとデザインの異なる商品を用意して選択することがありますが、ブランドメーカーは2200服を生産するかもしれません。

流通モードを取るなら、メーカーから一級の販売、二級の販売、三級の販売…

また消費者には、中間的に発生する在庫量が驚くべきものとなります。

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＜p＞在庫が多く存在しているので、「二八の法則」はアパレル業界でも適用されます。セールをしない売れ行きは永遠に20%しかなく、一番儲かる部分です。割引がひどい20%の売れ殘りはお金が儲からないです。一方、中間50%から60%の數量の普通販売は量を重視します。

「最強割引シーズン」の到來は、「平売金」も激安の域に入ったという意味です。

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＜p＞回転率については、通常國際一流の企業が注文から販売までのサイクルを3ヶ月に短縮することができますが、いくつかの陣痛を経験している國産ブランドがあります。例えば、李寧のように、製品のサイクルは18-32ヶ月まで延びるかもしれません。

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＜p＞痛みはいつか爆発する。

「最強割引シーズン」の出現は間違いなく明確な信號です。アパレル業界の競爭の白熱化はすでに始まっていますが、それは業界の伝統的な生産販売チェーンを再審する価値があります。

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