本土のスポーツブランドは苦境に陥っています。李寧、安踏または引き続き疲れます。

李寧有限公司は今年の第四半期の注文はすでに完了したと発表しました。注文額は高二桁の下げ幅を記録しました。発表後、李寧の株価は2日間連続で下落し、13日の終値で3.05%下落し、1株當たりの売上高は5.09香港元となり、2日間で累計10.86%下落し、2006年以來の低水準を更新した。安踏體育は12日に3.33%下落した後、13日に2.58%上昇し、1株當たりの収入は5.96香港元だった。

本土のスポーツ商品が苦境に陥っている。

李寧公告によると、2012年通年の注文會は今まで全部完成しました。通年の新商品注文會の注文金額は去年より一桁高い割合で下がりました。その中、靴類の商品の注文額は二桁の下げ幅を記録しました。服裝については、注文額は20%以上の下げ幅を記録しており、その平均小売価格と注文量は、それぞれ低い一桁數(shù)と20%以上の下げ幅を記録しています。公告の翌日、李寧の株価は8.06%下落し、その競爭相手の安踏體育は3.33%下落しました。

実際に泥沼にはまったのは李寧だけではなく、もう一つの地元スポーツブランドの安踏體育もその中に深くはまりました。安踏體育は5月17日、2012年第4四半期の注文會の注文額が年ごとに記録された低二桁の割合で下落し、通年の注文會の合計注文額は年ごとに記録された高単位の割合で減少したと発表した。會社の株価もここ三年の谷間をさまよっています。

ピッカースポーツの遭遇はこの2つの會社と同じで、2012年第4四半期の注文會で、靴類製品と服裝類の製品の減少幅はいずれも20%から30%までで、靴服の平均卸売価格は去年と同じです。ピッカーは今年末には店舗數(shù)を7000店に減らし、10%前後に減少する見通しです。先週の月曜日に、ピッカースポーツは1株當たり1.32元の歴史の最低価格を報告しました。13日に1株當たり1.43香港元を受け取りました。いつでも歴史の最低水準を更新する可能性があります。

市場の変化は突破しにくいです。

李寧は11日の公告で、経済環(huán)境の挑戦に対応するために、グループは依然として「核心業(yè)務(wù)に焦點を合わせ、運営効率を向上させる」という戦略に専念すると述べた。また、発表によると、2012年6月11日に中國プロバスケットボールリーグの裝備スポンサーになるための協(xié)力覚書を締結(jié)し、2012/2013から2016/2017までの5シーズンをカバーする契約を締結(jié)したという。

公告によると、CBAリーグはすでに重要な商業(yè)価値とブランド価値を備えており、長期的な発展の観點から、このスポンサーはグループの重要な戦略選択である。

李寧は投資CBAに対して自信満々で、CBAを援助する消費者は必ずしもCBAのブランドを鳴らすことができるとは限らないと考えています。昨日、記者は深センのいくつかのスポーツブランドの専門店で何人かのお客さんとこの話をしました。お客様は投資CBAが少し浪費されていると思います。

2008年の北京オリンピックで、李寧はメイントーチ臺に點火し、彼のブランドにも火をつけました。今、利益が大幅に下落した李寧、安踏は積極的に振興の道を探しています。これらのブランドを復(fù)活させ、今年のロンドンオリンピックのビジネスチャンスに託している業(yè)界人がいます。しかし、ナイキ、アディダス、鴻星爾克、361度、デル恵などのスポーツブランドがすでに一部の市場シェアを占めているという意見もあります。2008年前後は全國民運動ブームで、スポーツ用品ブランドの市場需要は急速に拡大していますが、今の市場はすでに変化しています。レジャースタイルは新たな傾向にあります。

李寧、安踏、または疲れが持続します。

安踏體育の2008～2010年の純利益はそれぞれ8.96億元、12.51億元、15.51億元で、2011年の純利益は17.3億元で、前年より10%増加しました。李寧の2008～2010年の純利益はそれぞれ7.21億元、9.45億元、11.08億元で、収益は著実に伸びていますが、2011年の純利益は急に3.86億元の人民元に下がり、前年より65%減少しました。

國泰君安（香港）は、安踏體育2012
年の注文は予想よりも受注が伸びます。會社は収益力の後退をサポートするためのリターンポイントを増やすことを期待していますが、増加したリターンは會社の粗利率を圧迫します。大衆(zhòng)ブランドとして、毛利率は40%以上維持するのが合理的だと期待しています。安踏の業(yè)界競爭に対する反応は同業(yè)より遅く、2013年を予定している。
年の一、二四半期の注文は注文が伸びます。

李寧について、國泰君安（香港）は、李寧が2012年第4四半期の注文価値は20%近く下落し、予想をはるかに下回ったと考えています。また、會社は中國プロバスケットボールリーグを支援しました。費用は20億元に達しました。李寧はブランドの宣伝普及費用が大幅に上昇すると予想しています。會社の現(xiàn)在の財務(wù)狀況を鑑みて、CBAを支援するのは物の値打ちがあるわけではなく、會社の収益力は再度悪化します。