海外のファッションブランドは中國でネットショップを自営するのは簡単ではないです。

＜p＞一年近くぶりに、スペインのファストファッションブランドZARAが中國のネットショップを高調にオープンさせたことがあります。

ZARAがユニクロ、Forever 21に続いて、天貓商城に旗艦店を開くというニュースがあります。

海外のファッションブランドが中國でネットショップを自営するのは簡単ではないようです。

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＜p＞＜strong＞オンライン：ファストファッションページはファッションではない＜/strong＞＜p＞

＜p＞スペインのファストファッションブランド「ZARA」が、近く天貓に公式旗艦店をオープンする見込みだという情報があります。

また、ZARAと一緒に天貓に進出したのは、イギリスの有名な高街ブランドTopshopかもしれません。

北京商報の記者がタオバオネットとZARAの親會社に伝聞を求めると、雙方は期せずして「この件には応じない」と答えた。

しかし、雙方もこれを直接否定したわけではない。

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＜p＞ZARA中國の公式サイトに登録して、ウェブサイトのページは簡潔に設定されています。トップページのオススメシリーズもないし、オフラインの店內の5つの割引キャンペーンの宣伝もないです。

ある＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”の服＜a＞の商品畫像を點けても、モデルの試著畫像は4、4枚しか見られません。

一番不思議なのは、ほとんどのモデルの展示は外國人です。

消費者はすべて知っていて、中國人の體つきの割合、皮膚の色はすべてこれらのモデルと異なっています。

このように四海に設置された寫真の展示は消費者に注文すべきかどうかを選択させることができません。

また、具體的には＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”服裝＜a＞の詳細についても、寫真でその生地と裁斷を知ることはできません。

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＜p＞消費者の劉さんによると、中國のネットショッピングの消費者はすでに自分の固定的な商品選択パターンを育成されているという。

例えば、もっと多くの寫真を見たり、受け取った後のコメントを見たり、スリーサイズの詳細を比べたりします。このような歐米ブランドの簡単な陳列方式では、注文しにくいです。

もっと重要なのは、ネットショッピングをお茶の殘りの食事の楽しみとして、ネットでショッピングしたり、お店とモデルの最新のコーディネートを見たりして、流行情報を吸収しています。

彼女は言った。

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＜p＞明らかに、これらの最もネット販売量を増加させ、ユーザーの粘り性の特徴は、ZARAの中國公式サイトにはない。

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＜p＞購入サービスから見ると、ZARAのオンライン購入プラットフォームは、支払い方法では商品の著払いをサポートしていません。消費者は先にアリペイやクレジットカードなどを使って料金を支払ってから注文を完了する必要があります。

それに比べて、優れたアマゾンや京東商城などのネット通販のプラットフォームはすでに多くのブランドの服を著払いで買うことができます。

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＜p＞＜strong＞競爭：相手の業績が激増＜strong＞＜p＞

＜p＞國際ファストファッションブランドのユニクロ、ZARA、H&M、GAPなどは、流行に追隨して、スタイルが多様で、価格が平易で近づきやすいという優勢で國內消費者の愛顧を勝ち取りました。

ブランド競爭はだんだんラインの下からラインに広がっています。

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＜p＞現在、ほとんどの実體店を主とするファーストファッションブランド、例えばGAP、ユニクロ、Forever 21などが天貓商城に進出しています。

初の貓を入れたユニクロを例にして、毎年の売り上げは1億元に上る。

北京商報の記者はユニクロの天貓ネット旗艦店で見ました。夏の短パンだけで、月の販売量は5056件に達し、アフターサービスの評価は3478件あります。

服の陳列にはトップス、＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”靴＜a＞子、麥わら帽子、ハンドバッグなどの組み合わせがあります。

また、「色収差なし」は90%、「適正」は72%と見られます。

消費者はこれによってデザインやサイズを選ぶことができます。

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＜p＞また、ネット旗艦店の販売データは、消費者がどの都市から來たのか、あるいは區県までを正確に反映することができます。

ユニクロの親會社はそのデータに基づいて、正確に將來のラインの下の店舗の場所を確定します。

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＜p＞これらのオンライン販売ルートのブランドは、ZARAが中國で無視できないライバルである。

ユニクロの親會社である日本ファーストリテイリンググループの上半期の売上高は17%増加しましたが、GAP第一四半期の純利益は同43%増加しました。その中、ネット通販の業績はその純売上高の13.6%を占め、業務の伸びは26.6%となりました。

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＜p＞ネット販売はファストファッションブランドの戦場として注目されています。

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＜p＞＜strong＞新策：データで市場をつかむ＜strong＞＜p＞

＜p＞潮見ネットの編集長である葉ベンジーは、ZARAが天にいる貓に入るのは市場を攻略するためだと考えています。

ZARAは中國で大きな開店計畫を持っていますが、ネット販売は実體店の投資を節約できます。

データによると、ZARAの親會社Inditexは現在中國に400店舗余りあり、今年中にまた80-100の新しい店をオープンする予定です。

過去數年間において、主なライバルであるH&Mが中國で専門店を開く年は50%を超えています。

「実體店は年に100個開いても100個の都市をカバーできない。

ZARAは、貓のネット通販の流量を利用して、より多くの消費者を引き付けます。」

葉ベンジーは指摘する。

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＜p＞「天貓の屬性は洋服を中心としており、プラットフォームはZARAの位置に合わせている。

そして自主権はブランドにあります。あくまでもお店は自分のものです。」

葉ベンジーは表します。

これに対し、中國社會院情報サービスと電子商取引研究室の趙京橋助研究員は、ZARAが天に進出するのは多くのファッションブランドの経営の普遍的な傾向であると考えています。

自分でネットのプラットフォームを開設して、広告費以外にも大量の投資が必要です。

サードパーティへの參入はコストが安いだけでなく、より多くの人気をもたらします。

公式サイトの運行モードで陣地を守るのは難しいです。

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