阿迪王とアディダスの和解サンプルは中國式の「山寨の道」を書き換えますか？

「アディダスアディ王と和解が成立しました。」7月18日、アディダス側(cè)はこのニュースを確認(rèn)しました。これは雙方が転々として、5年間騒いでいた商標(biāo)紛爭がついにピリオドを打ったことを意味します。

この長引く対立の中で、多國籍の巨人はついに1つの“心の病”を完成して、泉州本部の阿迪王のスポーツ用品（中國）有限會(huì)社に位置してももう“阿迪王”の商標(biāo)がありません。

アディダス側(cè)は和解內(nèi)容は秘密としており、いずれもその內(nèi)容を公開してはいけないとしています。

記者によると、雙方の協(xié)議內(nèi)容は2つの方面を含んでいます。一つは被告のアディ王（ディーラー、地域代理店、加盟店を含む）は製品、包裝物、宣伝材料に引き続きアディ王の三角標(biāo)識logoと「アディ王」の標(biāo)識を含む中國語商標(biāo)を使用してはいけません。もう一つは4月7日からアディ王會(huì)社のすべての店舗に三角標(biāo)識と「アディ王」の文字が現(xiàn)れてはいけません。もし違約が発生したら、300萬元を弁償します。

この言い方はアディ王代理店及び加盟商への手紙はすでに確認(rèn)されています。

事件を知っている人は記者に対し、「アディダスとアディ王は5年間の紛爭の中で、アディダスはずっと勝訴したことがないが、アディ王がアディダスに商標(biāo)を渡したのも企業(yè)が成長したからで、ずっとパクリと呼ばれています。企業(yè)の未來にも影響があります。ですから、今回の阿迪王は商標(biāo)使用を放棄しました。アディダスも阿迪王に対して一定の経済賠償をしています。雙方への影響を懸念しているのか、補(bǔ)償も內(nèi)々に行うべきだろう」

和解の後、阿迪王スポーツ用品（中國）有限公司の名前は永遠(yuǎn)に保留され、英語のAdivonマークは永久に有効です。

中國のスポーツブランドのボール磨きは珍しくないです。現(xiàn)在、スタージョーダンは國內(nèi)のスポーツブランドジョーダンの訴訟がまだ終わっていないと訴えています。ジョーダンはそのIPOの過程に影響を與えました。

多國籍の巨人が連敗する

これまで和解合意が伝えられてきたが、アディダス側(cè)は確認(rèn)していない。

阿迪王は代理店などに出した「商標(biāo)及び企業(yè)名稱規(guī)範(fàn)使用について」に言及しています。「當(dāng)社とアディダス有限公司の商標(biāo)紛爭については、長年にわたって、雙方は多くの法律手続きが円満に行われていない結(jié)果になりました。雙方は各企業(yè)の長期的な発展を考慮して、最終的には先日和解形式で終了しました。

トラブルは2008年8月から始まった。

當(dāng)時(shí)、アディダスはアディ王が商標(biāo)専用権を侵害し、不正競爭をしたとして、アディ王會(huì)社、営口の個(gè)人所有者郭某を法廷に訴えました。郭氏は2006年に阿迪王東北支社と特許販売契約を結(jié)び、阿迪王ブランド商品を販売しています。しかし、アディダスは、「アディ王」「アディヴォン」というマークを掲げており、公衆(zhòng)の混淆誤認(rèn)を引き起こし、アディダスの登録商標(biāo)専用権を侵害し、同社に対する不正競爭を構(gòu)成しているとみています。

その後、この「持久戦」は管轄権の異議、商標(biāo)構(gòu)成の近似などに関連しています。この事件は営口、大連及び北京の三地三級裁判所で五回にわたって審理され、再び市中級人民法院に戻されて再審されました。しかし、いくつかの裁判でもアディダスはたびたび敗訴し、2009年7月21日にはアディダスが湖北省武漢市中級人民法院で再び訴訟を起こしましたが、結(jié)果は変わっていません。

國家工商行政管理総局の商標(biāo)審査委員會(huì)は、「アディ王」ブランドと「アディダス」ブランドは類似商品上の類似商標(biāo)を構(gòu)成しておらず、アディダスの商號権を侵害していないと主張しています。一方、維権がたびたび失敗したアディダスは商標(biāo)審査委員會(huì)を裁判所に訴え、商標(biāo)審査委員會(huì)の裁定を裁判所に退去させるよう求めました。アディダスは、早くから大量の資金を投入して「Adidas」や「アディダス」などのブランドを宣伝し、すでに有名ブランドを構(gòu)成しており、上記の商標(biāo)の保護(hù)強(qiáng)化に対応し、異議のある商標(biāo)は登録されないと主張しています。

この事件は今年3月15日に開廷しましたが、アディダスは最終的に敗訴しました。

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今年4月に再度アディダスが阿迪王の侵害事件を訴えて大連で裁判を始めて、その後最終的に和解に達(dá)します。

上記の加盟商等への手紙では、商標(biāo)使用通知書に「アディ王（ディーラー、地域代理店、加盟店を含む）は製品、包裝物、宣伝材料に、アディ王の三角標(biāo)識LOGOとアディ王のマークを含む商標(biāo)を継続して使用してはならない」という契約があり、新生産の製品、新開店店と改裝した店舗についても主に行われています。

「4月7日までは、既存の商品とすでにオープンしている店舗（リフォームされていない）は、引き続きアディ王のブランドとロゴを使用し、4年間の猶予期間があります。」これは在庫商品と関連セットは2017年4月6日までに販売が完了すればいいという意味です。

和解の道

アディダスにとっても知的財(cái)産権は継続的に注目されています。そのグループでは、専門ブランドの維持擔(dān)當(dāng)者や調(diào)査員なども法律顧問と協(xié)力しています。

阿迪王にとって、市場配置はずっと三四線都市にあります。アディダスの低線都市拡張も、アディ王のような「小役」に注目しなければならない。

ブランドは企業(yè)の核心的価値であり、誰が自分のブランドを望んでいますか？業(yè)界関係者は記者団に語った。

「アディダス中國にとって、低線都市は重要な成長分野です。これらの都市住民は可処分所得が伸び、さらにブランド意識がある」アディダス側(cè)は

アディダスの2012年のブランド調(diào)査では、低線都市の消費(fèi)者の心の中での地位が向上し、「2015への道」という戦略を立てました。この戦略では、アディダスは2015年に1400の低線都市を?qū)g現(xiàn)する予定です。

現(xiàn)在、アディダスは900以上の低線都市で店舗を運(yùn)営しており、低線都市の拡張はアディダスの成長を助長しています。2012年には、アディダスが800の新しい店をオープンしました。その中の半分は低線都市にあります。現(xiàn)在、アディダスは中國で7000以上の店舗を運(yùn)営していますが、その半數(shù)近くは低線都市に開設(shè)されています。

2013年、アディダスは高線と低線都市の中で500店を超える店舗を開設(shè)する予定です。

阿迪王にとって、現(xiàn)在800軒近くの店舗、6億を超える売上高はいずれも未來の道に注目せざるを得ません。上記の関係者によると。「以前はエッジボールでも、アディダスブランドの順風(fēng)車でも、規(guī)模を大きくするにはブランドの影響を考慮しなければなりません。これも中國の多くのスポーツブランドの共通の病気です。知的財(cái)産権を重視しなければなりません。ここ數(shù)年、アディ王は製品の上で運(yùn)動(dòng)化を始めました。できるだけ生活ファッションの製品を作ります。」

「ビジネスメンズとカジュアルメンズを始めました。やはり「アディヴォン」は殘っています。未來は完全にアディダス區(qū)と離れています。パクリもしません。上記の人は述べた。

実際、中國のスポーツブランドがボールを擦ることは珍しくないです。

現(xiàn)在、スタージョーダンは國內(nèi)のスポーツブランドジョーダンの訴訟がまだ終わっていないと告訴しました。ジョーダン體育はジョーダン本人を法廷に訴えました。雙方の訴訟はまだ終わっていません。ジョーダンブランドのマーケティング擔(dān)當(dāng)者の黃濤氏によると、ジョーダンの起訴は確かにIPOのプロセスに影響を與えているが、現(xiàn)在はまだIPOが停止されていないため、待っているという。

比べてみると、國內(nèi)のもう一つの「大金持ち」ブランドのアイバーソンは參考にしているかもしれません。昨年9月には、同じ名前のNBAのスターであるアーレン?アイバーソンと契約し、その代弁者として起用された。しかし、上記の業(yè)界関係者によると、契約費(fèi)用は年間300萬から400萬円です。「アイバーソンはブランド建設(shè)に參加してバスケットボールに參加するように要求しています。靴のデザインを研究開発して、中國でいくつかブランドの派生商品、小さいペンダントなどをします。現(xiàn)在このブランドは約500店舗あります。