デパートは“軽贅沢”の風が吹いて品質と個性を強調します。

買うというと服銀行で働いている邵さんは自分の選択基準があります。一つは、布地の技術がいいです。品質が必要で、大通りにあふれる大規模な商品ではありません。二つ目はオリジナルのデザインが必要で、風と真似が嫌いです。第三に、価格は耐えることができます。國際一流の高級ブランドのように高くないでください。

実は邵さんの要求に合っているこのようなブランドには、専屬名詞の「軽贅沢品」があります。國際的には、このような「軽贅沢品」が1990年代から腳光を浴び始めました。

二ヶ月前、フランスのハイエンドデザイナーブランドRoger Vivierは靜かに杭州ビルB座に定住し、Hermès、Carterといった一線の大きな看板と対面する良い位置を占めています。

「軽贅沢品」の典型的な代表として、これはパリから來た小さい大衆の豪華なアクセサリーブランドで、杭州では大衆にはなじみませんでしたが、開業以來、その販売実績はずっとデパートを失望させませんでした。

記者が店內で見たのですが、Roger Vivierは四角形の飾りボタンとChocを使っています。靴ロゴとして、鮮やかな色彩とファッションのデザインが若い女性に人気があります。

「TOD’Sとはグループですが、國內ではTOD’Sほど有名ではありません?！工ⅳ胴湁訂Tが記者に紹介しました?！窽OD’Sの靴はカジュアルで快適です。Roger Vivierは女性のハイヒールを中心に、スタイルがよりファッション的で、快適度も悪くないです。多くの外國人スターがうちの靴やカバンが好きです。」店の中ではずっと大きな宣伝はしていませんが、販売が理想的で、このブランドが好きなお客さんがたくさん來ます。

Roger Vivierに代表されるこの「軽贅沢品」風は、ひっそりと杭州デパートの次のパワースポットとなっている。

このごろ、杭州ビルのC席の多くの店舗は改裝、調整を行っています。調査によると、大體9、10月になると、杭州ビルC座の1階に「軽贅沢ブランド」が出現します。2、3階も全部「軽贅沢ブランド」になります。服裝クラスのブランドは、既存の家庭用ブランドはC席の4、5、6階に調整されます。

「軽贅沢品ブランドの位置づけはぜいたく品よりやや低く、価格がより合理的で、ブランド自體がより良く、より若い客層にも引き付けられる」と杭州ビルのある責任者は、現代人の消費はますます理性的になり、個性を追求し、「軽贅沢品」の導入はこれらの顧客層の消費ニーズをより良く満たすことができると述べた。ブランド自體はデザインが優れていて、品質もいいし、比較的小さいですが、安定した顧客群を持っています。デパートにもいい効果をもたらすことができます。

「Roger Vivierのようなハイエンドのデザイナーブランドで、とても有名な感じです。ずっと前から接觸しています。このブランドを導入したいですが、ずっと席がないことに苦しんでいます。ちょうど前にFendiが別の店に調整されたので、このいい席がRoger Vivierに與えられました?！购贾荪鹰雴訕I推進部の擔當者は、Roger Vivierは國內ではTOD’S、Ferragamoと違って有名ですが、多くのファンを持っています。杭州ビルに入ってから二ヶ月以上経ってから販売が安定しています。

大手の寢臺を橫取りする

デパートでは“軽贅沢”の風が吹きだした。

品質と個性を強調する

“軽贅沢”は小資本のホワイトカラーの財布を狙っています。

実際、杭州人の「軽贅沢品」への愛著は始まったばかりではなく、前年度、湖畔銀泰一期（前身は湖濱名品街）に導入された數多くの高級品ブランドの中で、デパートの片隅にある「軽贅沢品」ブランドのMonclerは、低俗な業績で人々を驚かせた。この高級羽毛ジャケットは世界的なアウトドアスポーツブランドとして知られていますが、開業以來まだ自己宣伝を行ったことがないようです。

杭州の他のデパートでは、「軽贅沢品」は「買手店」「集合店」という形で「試水」の杭州市場がもっと多いです。例えば、Alexander Wang、Commerdes Garcens、Y’s、Monclerなどのブランドを網羅したシャイン＊；Barbara Bui、Class Robert Cavalli、Missoniなどのブランドを持つCO 11；また、Maison Martine Margela、Ann Demeulemener、Commerdes Garcens、Alexander McQueen、NINA RICCI、Steella McCartneyなどのブランドを集めたI.Tなどがあります。

杭州のあるデパートの婦人服フロアマネージャーによると、これらのバイヤーの商売はフロア全體の販売の中で上位にランクされています。あるバイヤーの店は日本の売り上げが7萬元以上を達成して、フロアの販売ランキングの第一位にランクされています。

「これは珍しくなく、軽い贅沢品は常に自分の安定した客層を持っています」とある業界関係者は、國內で発展したほうがいいという軽贅沢ブランドの多くは海外で人気のあるデザイナーブランドや個性的なオーダーメイドブランドで、通常は獨特で、品質が優れています。これらの軽贅沢ブランドが獨特のデザインと上質な品質で消費者を引き付けたら、彼らが持ってきた消費潛在力もかなり大きいです。

各種のバイヤーのお店「試水」の狀況から見ると、軽贅沢ブランドの市場はだんだん大きくなっています。ある百貨店関係者によると、軽贅沢ブランドの導入は差別化競爭の必要性だけでなく、ぜいたく品全體の販売の落ち込みを背景に、新たな市場の方向性を示している。

製品の「コストパフォーマンス」を重視する

電気商も「軽贅沢」に転向し始めた。

特に、オフラインだけでなく、オフラインのデパートでも、軽贅沢品にオリーブの枝を投げて、オンラインエレクトビジネスが次々と軽贅沢品というケーキを狙っています。

先日、新浪微博の名人であるゴン文祥は微博で言った?！篙X贅沢品のエレクトビジネスが火をつけると感じています。以前は高級品エレクトビジネスに行くと、業界の人たちは私を含めて首を橫に振っていました。しかし、この業界のベテランは言いました。ウェブサイトを販売しています。今は贅沢品の電気屋さんの人材がとても人気があります。

新浪微博認証會員の「鵬城流砂」によると、「軽贅沢品」は「贅沢品」より顧客層を探しやすいです?！篙X贅沢品」は比較的小さい大衆の消費品ですから、製品から言えば、すぐに看板になることはできません。前衛的なデザインにはあまり関心がなく、品質が第一です。

価格から見て、贅沢品のように期待できないで、軽贅沢なブランドの位置づけは普通は中高級で、普通の小資本の人の群れはすぐ消費することができます。つまり、「軽贅沢品の品質と名譽度は同じで、いくつかの市場を勝ち取ることができるはずです?！?/p>

しかし、彼はまた、軽贅沢品は國內の電気商の発展にいくつかの難點があると指摘しました。多くの軽贅沢ブランドは一流の高級ブランドの副ブランドです。このようなブランドは一流の高級ブランドです。より多くの市場を占領するために創られたもので、製品と名聲度は保障されています。

もう一つの種類の軽贅沢ブランドは獨立して運営する國際二線ブランドです。このようなブランドは授権の難しさがやや低く、製品の品質が悪く、価格が安いです。

これ以外にも、鑑定、物流、メンテナンス、アフターサービスなどの問題が考えられます。結局のところ、顧客単価の高い製品です。國內の電気商業界ではいつもの操作方式では、軽度の贅沢品の製品特性を満たすことができません。

いずれにしても、オンラインでもオフラインでも、消費者はますます強烈な「軽贅沢品」の風が吹いてくるのを感じていることは間違いない。