「辛ママ潮パパ」妊娠中の赤ちゃんの服消費(fèi)の個性體験

データによると、中國のベビー?キッズ市場金の発展期に入り、多くの新しいビジネスチャンスが生まれた。新たな「ベビーブーム」の到來に伴い、「妊娠中の赤ちゃん」専用のラベルが付いた商品だけで価格が急騰し、妊娠中の赤ちゃんがに服を著せる消費(fèi)も「右肩上がり」だ。最近、記者は無作為に妊娠中の母親と「80後」の保護(hù)者を取材したが、彼らのフィードバックから、妊娠中の子供の服飾製品に対する伝統(tǒng)的な消費(fèi)観念がひっそりと変わり、體験と共有がこれらの「初心者の保護(hù)者たち」の消費(fèi)の背後にある楽しみになっていることが分かった。なぜなら、買い物體験を共有すると同時に、自分の輪を見つけることができるからだ。

購入ルートはますます多様化している

妊娠中の子供のアパレル消費(fèi)者層の拡大に伴い、インターネットとコンピュータの成長に伴う若い消費(fèi)者にとって、彼らはより開放的で、より多様なオンラインルートを通じて妊娠中の子供を獲得したいと考えているアパレル製品というメッセージが表示されます。「80後」の準(zhǔn)ママである陳さんは、妊娠中の子供のアパレル製品を購入する際に、オンラインでの方法に傾くことを記者に明らかにした。「購入前に、私はオンラインで関連するフォーラムに注目し、他の人のショッピング體験や過程を見て共有し、ネットを通じて業(yè)者に価格を比較し、価格の透明性を把握することもできる」というデータによると、多くのオンライン情報チャネルの中で、ママの掲示板やフォーラム、ブランドの公式マイクロブログ、微信などが上位にランクインしている。また、有名人のブログやオンライン動畫共有サイトも、若い消費(fèi)者が情報を得るための重要な手段である。陳さんは記者に対し、「新生児用品を購入する際には、體験が重要だ。例えば、小物商品は実店舗で購入することが多い。手觸りなどで快適さを直感的に見分けることができるため、大きい商品はオンラインで購入することができる。実店舗の多くのベビー製品は価格が高いからだ」と話した。

　ブランド化と品質(zhì)消費(fèi)の臺頭

「80後」世代の若い保護(hù)者の購入予算からも分かるように、子供服産業(yè)の消費(fèi)潛在力は巨大で、60%近くの一二線都市の消費(fèi)者赤ちゃん服製品の購入予算は30000元以上で、そのうち1/3の消費(fèi)者は目標(biāo)予算を10000 ~ 2000元の間に集中し、また、消費(fèi)者は子供服の消費(fèi)に対して明らかに數(shù)量消費(fèi)からブランド消費(fèi)に転向し、品質(zhì)と高級化消費(fèi)を的確に追求している。

「適切なブランドを選ばなければならない。ブランドがなければ、品質(zhì)は保障されない」と河北省出身の張さんは言う。深センの新米ママは、「赤ちゃんを選ぶに服を著せるまずラベルを見るべきで、普通はブランドのがありますに服を著せる上の材質(zhì)成分はすべて表示されています。例えば、乳幼児用品は、我が國の基準(zhǔn)でホルムアルデヒド含有量≦20 mg/kgであり、基準(zhǔn)のラベルさえなければ、三無メーカーと同じだと見なして、購入を放棄します」あるブランドの子供服の加盟店も記者に明らかにした。「今、市場には妊娠中の子供用品を作っている業(yè)者が多すぎる。一方で、消費(fèi)者の選択の余地が大きく、競爭が激しい。一方で、利益も薄くなり、透明になり、ブランドのない消費(fèi)者はほとんど受け入れられない」。

取材の中で記者も、消費(fèi)量から見ると、中所得層が子供服消費(fèi)の主體であることを発見した。94%の消費(fèi)者は海外の子供服ブランドをより信頼しており、半分以上の消費(fèi)者は市場に精巧で価格がやや低い中高級子供服が多く出現(xiàn)することを望んでいる。34%の消費(fèi)者は子供服のハイエンドブランドをより信頼しており、消費(fèi)者のブランド購入の好みが依然として高い認(rèn)知度を持つブランドに集中していることを示している。

トレンドが消費(fèi)の高度化を牽引

現(xiàn)在、妊婦の91%と0～1歳の母親の85%が「80後」に覆われており、生活水準(zhǔn)の向上と市場ニーズの細(xì)分化が進(jìn)んでいる。新たな消費(fèi)の主流である「80後」の保護(hù)者たちは、成長環(huán)境や消費(fèi)マインドなどの影響を受け、製品の品質(zhì)だけでなく、機(jī)能化やファッション感覚を重視している。そこで、流行も消費(fèi)のグレードアップをある程度牽引している。

さまざまな百貨店を訪れてみると、市場の子供服ブランド數(shù)年前のアニメを中心とした狀況を一変させ、レジャー、自然、中性を重視するようになったことが多い。これまでの硬く目立つキャラクターのデザインは少なくなり、子供服の色やデザインも大人化してきており、今の「辛辣ママ潮パパ」たちの審美的なニーズと心の訴えに近く、デザインの中で花卉動物のデザインを捨ててきたが、これまでとは異なり、デザインは小さくなり、著ると少し高貴な質(zhì)感になる。また、グリーン環(huán)境保護(hù)の概念は十分に応用され、綿、麻、毛などの天然素材を継承すると同時に、例えば全綿、ポリエステル綿、水洗布及びカジュアルな味わいのあるイグサ、防水、抗菌、防臭などの機(jī)能性と健康性のある生地で作られたベビーアパレルが人気を集めている。

かわいいデザインと上質(zhì)な生地ブランドの子供服は、ファッションに長年染まってきた「80後」の親たちの心をどのように虜にするかを知っているので、デザインにクラシックな要素を取り入れるのが上手です。イギリスから來たバーバリーは子供服市場に最初に參入したブランドの1つであり、多くの子供服のデザインはその定番製品の縮小版のようで、ダブルブレストのパーカーとチェックのシャツは子供に著ても非常にかわいく、多くの家庭で親子服を作るための選択肢である。