デパートの衣料品の価格は依然として優位性に欠けていますか？

デパートの中でお気に入りのに服を著せる試著して、好きな服の品番をメモして、帰ってからインターネットで購入するのが流行のお金を節約する道です。夏服が在庫整理に入った後、デパートには「コード族」たちの姿が少なくなった。

今週、有名な婦人服ブランド「歐時力」の天貓旗艦店で真夏の大バーゲンが始まり、新型夏服が5割引セールになった。1枚の原価が999元のシルクシフォンプリントワンピースの時価は499.5元。

しかし、杭州のデパートでは、このスカートの割引力は天貓旗艦店と同じで、また600元以上で80元デパートのクーポンをプレゼントするイベントや、飲み物をプレゼントするイベントにも參加している。杭州で知名度の高いi.t傘下の各ブランドの天貓旗艦店でも同様の現象が起きており、ネットショップとデパートが同じに服を著せるの割引は一致していますが、デパートで購入すると他の景品、クーポンがもらえます。

流行に服を著せる婦人服の夏服は5割引、サイドキャビネットは1.5割引、その他にも各種クーポン、景品などのイベントがあり、これは今週の杭州の100%セールの力である。デパートによると、現在は基本的に夏服清在庫段階に入っており、秋服のために棚を空け、月末には秋服が棚に上がる。「コードコピー」に心得ている杭州人の陳さんによると、ネットショップと実店舗の割引は同じだが、現在のデパートのプレゼントキャンペーンを含めると、試著もできるので、今はもちろんデパートで服を買いたいと思っている。

今年に入ってからデパートの販促力はほとんど割引を中心にしており、満席プレゼントや各種抽選、景品などのイベントが付屬している。杭州ビルショッピングタウンの企畫者によると、シーズン末の在庫整理に入ると、ファッションブランドはネットショップとデパートの同じ価格と割引力を基本的に維持しているという。割引セールはより直感的で強力で、顧客を感動させることができますが、付屬の各種大賞イベント、例えば抽選でiPadをプレゼントすることで、顧客の購買意欲を効果的に引き出すことができます。

あるデパートの責任者は率直に言って、今はデパートの夏服清在庫販売段階で、各種の販売促進力を合わせると、確かにブランドの天貓旗艦店より大きくなるが、淘寶、京東などのネットショップの大販売促進の時、デパートの服の価格は依然として優勢に欠けていた。

ネットショップは確かにデパートにストレスを與えている。あるデパートの責任者は、頭のいいコード族の出現がそれを物語っていると言った。対応として、デパートは顧客を引き止めるためにより良いサービス體験を提供しなければならない。杭州解百は最近、週末にiPhoneの攜帯電話使用技術、マイクロカメラ使用、ベイク処理コースなどの顧客體験イベントを一気に打ち出した。同じ商圏の銀泰西湖店は長期的にデパート空間を出して児童蕓術小劇場を作り、定期的に子供を連れて児童劇を演じさせ、子供を借りて大人の消費を促進したいと考えている。

一部のファッションブランドも同様だ。アパレルブランドのユニクロは、オンラインストアでの販売促進と同時に、オンラインストアで注文してからメールで実店舗に集荷する「店頭持參」キャンペーンを実施している。業界関係者によると、オンライン決済、オフライン體験、集荷は発展傾向であり、運営、宅配などのコストを効果的に削減でき、オンライン上のお客様をデパートに誘致することもできるという。