多國籍企業のオリンピックマーケティング「抱団」

昨日、マクドナルドとコカコーラとアディダスは共同で本日から大型市場普及計畫「中國が勝つ」を開始すると発表しました。これは三つのオリンピックスポンサーが史上初めてオリンピック協力を行い、多國籍企業のオリンピックマーケティング「抱団」を実現します。

マクドナルドはまた、CCTVと國內630以上のレストランで24時間オリンピック中継を行うことで合意したと発表しました。

それぞれの優位資源に合わせて紹介されていますが、この計畫は7月28日から8月24日までで、形式はマクドナルドのレストランで賞付きプロモーションのテーマ商品を消費しています。中國の選手が優勝すれば、消費者は上の3つの會社が共同で提供した賞品を獲得する機會があります。

オリンピック期間中の「抱団」のマーケティングの原因について、マクドナルド中國最高経営責任者のゼロックス生氏は、活動はそれぞれの優位資源を結合することができると述べました。

コカコーラ中國のルビッド副社長は、マクドナルドとの50年間の協力関係を十分に活用した活動を指す。

アディダスの大きい中華區の市場の副総裁の畢寶元は答えて言います。

マクドナルドの中國人連絡先は昨日、本紙に対し、イベントは主にそれから始まると認めました。一年前から計畫を始めました。

今回のマーケティングの投入金額と三者負擔の割合については、マクドナルド側はまともな対応をしていません。ただ、會社は一年前に予算を立てており、活動によってコストが増えることはないということです。

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