スポーツ用品産業(yè)は業(yè)界の発展と企業(yè)の意思決定に重要なサポートを提供する

業(yè)界の注目を集めている「2013中國スポーツ用品業(yè)サミットフォーラム」で、中國スポーツ用品業(yè)連合會(huì)は「2012年中國スポーツ用品産業(yè)発展白書」を社會(huì)に公開し、新任連合會(huì)の李樺副主席兼事務(wù)総長は白書の重點(diǎn)內(nèi)容を解読し、中國スポーツ用品業(yè)界の持続可能な発展について4つの観點(diǎn)を提出した。『2012年中國スポーツ用品産業(yè)発展白書』は業(yè)界の重要なデータを全面的に系統(tǒng)的に整理し、業(yè)界の現(xiàn)狀と將來の発展傾向を客観的に分析し、內(nèi)容は極めて豊富で、中國スポーツ用品業(yè)の指標(biāo)とも言える文書は、業(yè)界の発展と企業(yè)の意思決定に重要な支持を提供している。

発展現(xiàn)狀の重要なデータ1：GDPの0.37%を占める

2012年の我が國のスポーツ用品業(yè)界の販売増加値は1936億元に達(dá)し、前年同期比9.73%増加し、GDPに占める割合は0.37%で、前年同期とほぼ橫ばいだった。

発展現(xiàn)狀の鍵となるデータ2：174.67億ドル

2012年の中國スポーツ用品業(yè)界の輸出入総額は174億6700萬ドルで、貿(mào)易黒字は159億1300萬ドルだった。このうち、輸入額は7億7000萬ドルで、前年同期比14.97%増加した。輸出額は166.90億ドルで、前年同期比4.87%増加し、輸出額に占める運(yùn)動(dòng)器材の割合は50%を超えた。

発展現(xiàn)狀の重要なデータ3：65%

我が國のスポーツ用品の専門化の程度と産業(yè)品質(zhì)の絶えずの向上に伴い、ますます多くの中國製が國際市場に進(jìn)出し、世界のスポーツ用品業(yè)界の65%以上の市場シェアを占めている。

発展現(xiàn)狀の変革傾向：

一、業(yè)界規(guī)模はプラス成長を維持し、成長率は明らかに減速している

中國のスポーツ用品業(yè)の増加値は2006年の782億元から2012年の1936億元に増加し、増加幅は150%近くに達(dá)し、中國のスポーツ産業(yè)のシェアを占めるのはさらに80%を超えた。しかし、2011年からコストの上昇が続き、有効な需要が不足し、成長方式がボトルネックになるなど內(nèi)外の要素の影響を受けていることに注意しなければならない。業(yè)界全體の規(guī)模はプラス成長態(tài)勢を維持しているが、成長率は明らかに減速している。

二、業(yè)界のシャッフルが目前に迫っており、企業(yè)は優(yōu)勝劣敗に直面している

10年の急速な発展を経て、中國のスポーツ用品企業(yè)は數(shù)量と規(guī)模ともに急速な成長傾向を示している。各カテゴリーのリーディングブランドの発展規(guī)模とコア競爭優(yōu)位性が絶えず最適化されるにつれ、業(yè)界全體が減速調(diào)整段階に入った後、市場競爭の激しさはさらに増大した。市場の細(xì)分化の深化に伴い、経営モデルの転換とブランドのコア競爭力の最適化は、必ず新しい業(yè)界のシャッフルを引き起こし、足踏みし、マンネリ化し、競爭力が失われた企業(yè)は、淘汰されるリスクに直面するだろう。同時(shí)に、資源を統(tǒng)合し、革新的に発展する過程で、國際的な影響力を持つ業(yè)界をリードするブランドも形成されるだろう。中國のスポーツ用品業(yè)を新たな発展段階に導(dǎo)いた。

三、時(shí)勢を見て戦略を調(diào)整し、ブランドのコア競爭力を再構(gòu)築する

業(yè)界全體の伸び率は2年連続で低位に低迷し、一部のカテゴリーは比較的に深刻なマイナス成長を示し、また多くのスポーツ用品上場企業(yè)の重要指標(biāo)の悪化傾向は、製造業(yè)を核心屬性とし、性価格比を強(qiáng)調(diào)する中國のスポーツブランドが、製造業(yè)のコストが急速に上昇し、ブランド付加価値が短期的に上昇することが難しいという厳しい試練に直面していることを十分に示している。國が発表したばかりの第1四半期の統(tǒng)計(jì)データによると、現(xiàn)在の中國の実體経済は相対的に軟調(diào)で、消費(fèi)需要の伸びは予想に及ばない。このようなマクロ経済の背景の下で、各種スポーツ用品企業(yè)は市場空間と將來性を見直し、市場の位置づけ、産業(yè)構(gòu)造、定価戦略、マーケティングモデルなどの面で適時(shí)に積極的な戦略調(diào)整を行い、ブランドのコア競爭力を再構(gòu)築する必要がある。現(xiàn)在、アウトドア製品、子供用スポーツ用品、およびハイテクフィットネス製品の急速な発展は、業(yè)界の方向転換に有益な啓示を提供している。

四、産業(yè)がクラスター効果を形成し、地域経済の発展を助力する

省と生産量から見ると、我が國のスポーツ用品産業(yè)クラスターは主に広東、福建、江蘇、浙江、北京、上海などの6省市に集中し、産業(yè)集中度は85%を超えた。國家級(jí)スポーツ産業(yè)基地の建設(shè)、および各地域のスポーツ産業(yè)支援政策の実行を通じて、重點(diǎn)スポーツ用品類を特色とするクラスター式発展態(tài)勢が形成され、各地域の経済社會(huì)発展において重要な重合作用を発揮した。

データ解読の各カテゴリーの発展?fàn)顩r

『2012年中國スポーツ用品産業(yè)発展白書』の研究範(fàn)囲はスポーツウェア、スポーツをカバーくつ、スポーツ器具、個(gè)人用スポーツ保護(hù)用品及びアウトドア用品の5つのサブ分野。報(bào)告書は各業(yè)界のカテゴリー別発展データを統(tǒng)計(jì)的に分析し、その上で、業(yè)界の將來発展に対して分析予測を行った。

スポーツウェア業(yè)界のキーデータ：29.69%

2012年の業(yè)界主要上場企業(yè)のスポーツウェア販売収入は累計(jì)83.94億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比29.69%減少し、本カテゴリの販売収入は2年連続で減少し、業(yè)界主要上場企業(yè)のスポーツウェア販売収入はいずれも減少傾向にある。

解読：現(xiàn)在、スポーツウェア業(yè)界は多くの問題に直面しているが、女性スポーツ參加者、子供服市場とファッションの実用的で多様なスポーツウェアの需要が絶えず現(xiàn)れているため、市場は依然として発展の潛在力を持っている。全體的に言えば、スポーツウェア市場は多様化の傾向を呈し、スポーツフィットネスに服を著せるカジュアルウェア、普段著との境界線が崩れつつあり、テクノロジー感、ファッション感などの指標(biāo)が向上する必要がある。また、國內(nèi)の大手メーカーが科學(xué)技術(shù)の研究開発、デザイナー管理、製品チェーンの統(tǒng)合に絶えず力を入れており、一、二線ブランドの市場シェアはさらに集中する傾向にある。

スニーカー業(yè)界のキーデータ：19.28%

2012年の業(yè)界主要上場企業(yè)の累計(jì)スニーカー販売収入は75.47億元で、前年同期比19.28%減少し、本カテゴリの販売収入は2年連続で減少した。

解読：スニーカーカテゴリーは現(xiàn)在、高齢者専門スニーカー、アウトドアスニーカー、ストリートカルチャースニーカー市場の3つの潛在力市場を呈し、市場の細(xì)分化の継続的な深化を十分に體現(xiàn)している。同時(shí)に、運(yùn)動(dòng)靴の多機(jī)能と軽量化も國內(nèi)外の靴製品の重要な発展方向になりつつある。

運(yùn)動(dòng)器材業(yè)界の重要データ：14.42%5.6%

2012年の球狀製品製造業(yè)界の売上高は前年同期比14.42%増の126億6300萬元、トレーニング?フィットネス機(jī)器製造業(yè)界の売上高は292億1500萬元で、前年同期比5.60%増加した。

解読：運(yùn)動(dòng)器材市場全體の発展?fàn)顩rは良好で、ボール類製品、トレーニングフィットネス器材などはいずれも溫和な成長態(tài)勢を呈している。球類製品製造業(yè)業(yè)界の販売収入は年々上昇し、年平均成長率は10%を超えている。同時(shí)に、2012年の業(yè)界生産?販売率は98.48%に達(dá)し、生産?販売の連結(jié)が良好で、同業(yè)界の市場見通しは比較的安定しており、今後5年間も10%以上の成長を維持できると予測されている。トレーニングフィットネス器材製造業(yè)界の販売収入は年々上昇し、年平均5%以上の伸び率を維持している。同時(shí)に、2012年の業(yè)界生産?販売率は100.05%で、生産?販売の連結(jié)が非常に良い狀況にあり、この業(yè)界の見通しは楽観的であることを示している。今後5年間の成長率はいずれも6%以上で、全體的に庶民化、ブランド化、三四線市場の沈下化の3つの発展傾向を示していると予測されている。

個(gè)人用運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品の重要なデータ：14.93%

2012年の個(gè)人スポーツ防護(hù)用品製造業(yè)界の販売収入は92.12億元で、前年同期比14.93%増加した。

解読：運(yùn)動(dòng)防護(hù)用品製造業(yè)界の販売収入は全體的に上昇傾向にあり、2009年の前年同期比で小幅な減少があったほか、最近5年間で10%以上の伸び率を維持している。同時(shí)に、2012年の業(yè)界生産?販売率は101.22%に達(dá)し、生産?販売の連結(jié)が良好で、同業(yè)界の市場見通しは比較的安定しており、今後5年間で6%の成長を維持できると予測されている。

アウトドア用品市場のキーデータ：34.94%

2012年のアウトドア用品市場の年間販売総額は145.2億元で、年間成長率は34.94%に達(dá)した。

解読：アウトドアスポーツ用品業(yè)界は比較的速い発展傾向を呈し、2000年から2010年まで、業(yè)界の小売総額の年平均成長率は47.33%に達(dá)し、その中で國産ブランドの表現(xiàn)は非常に優(yōu)れ、その成長速度は3年連続で海外ブランドを上回った。アウトドア用品市場は全體的に4つの発展傾向を示すだろう。アウトドアスポーツが盛んになり、スポーツブランドの発展に新たなチャンスをもたらした。アウトドアスポーツ産業(yè)は口紅効果を呈し、製品機(jī)能と科學(xué)技術(shù)要素に基づいてより大きな市場空間を形成し、ホームキャンプはアウトドアスポーツ市場の主流となり、低炭素はアウトドア裝備品の基本的な指標(biāo)となる。

持続可能な発展の道を歩むことを堅(jiān)持する

中國のスポーツの持続可能な発展をリードすることはスポーツ用品業(yè)連合會(huì)の使命と責(zé)任であり、業(yè)界の現(xiàn)在の発展傾向と成長問題に対して、李樺は演説の中で以下の4つの観點(diǎn)を提出した：

第一に、現(xiàn)段階で発生する成長のボトルネックは業(yè)界の急速な発展過程における必然的な段階である。積極的な角度から見ると、調(diào)整周期の出現(xiàn)は過去に蓄積された深い矛盾を解決するために機(jī)會(huì)を提供し、革新を開拓し、未來を展望するために條件を創(chuàng)造した。業(yè)界の関係各方面は積極的に業(yè)界の洞察と発展の構(gòu)想を分かち合い、共に全業(yè)界が量的変化から質(zhì)的変化への飛躍を?qū)g現(xiàn)することを推進(jìn)しなければならない。

第二に、中國の製造業(yè)の構(gòu)成部分として、中國のスポーツ用品業(yè)も発展の転換の重要な時(shí)期に直面している。異なるカテゴリーは異なる発展段階にあり、カテゴリーの特徴も異なるが、いずれもモデルチェンジとグレードアップ、コア競爭力の再構(gòu)築という重大な挑戦に直面している。同時(shí)に、都市化の歩みが絶えず加速し、國民の消費(fèi)水準(zhǔn)が著実に向上し、消費(fèi)構(gòu)造が徐々にエスカレートし、中國のスポーツ用品の長期的な持続可能な発展の有利な要素を構(gòu)成することを見るべきである。だから、企業(yè)の政策決定者にとって、発展の自信を固めるだけでなく、冷靜で冷靜な頭を維持し、革新的に生存を求め、変革的に発展を求めることは業(yè)界の共通認(rèn)識(shí)になるべきだ。

第三に、國の関連産業(yè)発展政策、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)のさらなる深化と実行に伴い、企業(yè)の経営環(huán)境はさらに改善されるため、スポーツ用品企業(yè)は自分の所屬する部門と所在する地域の政策を十分に利用して、企業(yè)自身の発展に奉仕することを望んでいる。

第四に、國內(nèi)外のスポーツ用品業(yè)の発展の法則から見ると、この人為的な産業(yè)は常に朝日産業(yè)であり、科學(xué)技術(shù)革新、消費(fèi)需要の変化などの要素に基づいて、新興市場の空間は持続的に増加し、新たな発展のチャンスは絶えず出現(xiàn)するだろう。