中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者はもう自慢したくないですか？

＜p＞Louis Vuittonというと、あなたの第一反応はLV字母が織りなすMonogramプリントと濃い色のDamier Canvasチェックです。しかし、Louis Vuittonはこのタイプの宣伝を減らしています。GucciやCoachなど、かつてロゴプリントを売り物にしていたブランドも、「ロゴなし」のデザインで顧客を呼び込みつつある。「ロゴなし」はまさに「ヒョンホ離れ」「センスが良い」という象徴になっていますが、中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は自慢しなくなりましたか？
＜p＞Logo時(shí)代はもう戻ってこない？＜p＞
＜p＞2013年3月、パリファッションウィークのルイヴィトンショーに注目しているのは、スーパーモデルのKate Mossのパジャマのようなロングドレスの上に集中しているほか、クリエイティブディレクターのMark Jacobsが「Louis VuittonのMonogramとDamier Canvasシリーズは今後はTステージに現(xiàn)れない」と宣言しています。この高級(jí)品大手はますますブランドの影響を薄めていくだろう。＜/p＞
＜p＞この転換はルイヴィトンの背後にある大ボスで、LVMHグループの會(huì)長(zhǎng)兼CEOのバーナード?アーナ?ルトンの新しいブランド戦略である。これに先立ち、アーノルトは、ルイヴィトンは今後、より多くの専門店をオープンするのではなく、より豪華な製品の発売に重點(diǎn)を置いていくと発表しました。Logoプリントの手提げ袋類は現(xiàn)在、Louis Vuittonの全製品の3分の2を占めていますが、Louis Vuittonは今後年ごとに減産し、さらに高級(jí)品に重點(diǎn)を移すことになります。＜/p＞
＜p＞そこで6月には、非公式ルートを通じて、ファン?ビンビンがロゴプリントのないルイ?ヴィトンのAlmaの手提げ袋を持っている寫真を見(jiàn)ました。この女優(yōu)さんの中國(guó)民衆(zhòng)の影響力から言えば、このようなハンドバッグは新しいタイプの「it bag」としてより若い贅沢品消費(fèi)者の輪で活躍します。Almaのハンドバックは確かにLouis Vuittonの製品ラインの中で今年一番よく売れているデザインです。＜/p＞
＜p＞Louis Vuittonは初めてLogo化に行きたいという贅沢なブランドではありません。三年前，Gucci就開(kāi)始了對(duì)“雙G” Logo產(chǎn)品的減產(chǎn)，在剛剛上市的Gucci 2013早秋手袋系列中，早已不見(jiàn)logo的身影，竹節(jié)包被設(shè)計(jì)成方方正正的樣子，竹節(jié)手環(huán)成了最顯眼的標(biāo)志，包身只有小小一行字“MADE IN ITALY”，以及更小的一個(gè)復(fù)古字體的“Gucci”;以顯眼格紋作為視覺(jué)元素的Burberry則宣布，要在近80%的產(chǎn)品上去掉標(biāo)志性的格紋圖案;而Coach也宣布要減少logo產(chǎn)品的占比，并招來(lái)了Loewe的前設(shè)計(jì)總監(jiān)、2006年贏得英國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)年度最佳配飾＜a target="_blank" href="http://www.91se91.com/"＞設(shè)計(jì)師＜/a＞的Stuart Vevers。＜/p＞
＜p＞Gucciグループの最高経営責(zé)任者であるPatrizio di Marcoもインタビューを受けて、Logo時(shí)代はもう戻ってこないと認(rèn)めました。彼は現(xiàn)在と未來(lái)の高級(jí)品市場(chǎng)の消費(fèi)者の購(gòu)買行為はもうLogoと商標(biāo)の名前に依存しなくなりました。＜/p＞
＜p＞これらはかつてロゴを売りにしていた高級(jí)ブランドの革製品市場(chǎng)での「モデルチェンジ」は偶然ではなく、殘酷な「市場(chǎng)データ」から來(lái)ています。Louis Vuittonが所屬するLVMHグループとGucciが所屬するPPRグループの第一四半期の決算によると、この二つの最も重要な高級(jí)品は中國(guó)での販売の伸びはいずれも低い桁です。＜/p＞
＜p＞新富裕層の目はより厳しく、Logoを愛(ài)する古い世代の消費(fèi)者よりもブランドの低さ、獨(dú)特性、高品質(zhì)性に目を向ける。＜/p＞
＜p＞贅沢品ブランドのロゴ化は、中國(guó)の消費(fèi)習(xí)慣の変化と関係があるという分析が一般的です。＜/p＞
＜p＞中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は、「成熟」している。いくつかの「より視認(rèn)力」の消費(fèi)者が成長(zhǎng)してきた。「富二世代」と呼ばれる消費(fèi)者たちは、歐米の生活経験を持ち、彼らは西洋から來(lái)たファッションセンスで自分と消費(fèi)者のロゴが大きい「暴発家」を區(qū)別し、自分の両親にいかに「もっとセンスがある」消費(fèi)贅沢品を教えています。北京と上海に集中している都市の金領(lǐng)も、「思想がある」「中身がある」「見(jiàn)た目がもっと賢い」というブランドで武裝しています。彼らは本當(dāng)に世界の高級(jí)品消費(fèi)者です。彼らの眼光は更にけちをつけて、すでに前からブランドのLogoに対して心から愛(ài)して、ブランドの低調(diào)、獨(dú)特性と高品質(zhì)性の上に移ります。＜/p＞
＜p＞贅沢ブランドは、自分のロゴを簡(jiǎn)単に売ることができず、彼らの「文化」や「歴史」を売りさばくことで、次世代の消費(fèi)者を忠誠(chéng)させることができるということを意識(shí)しています。Channelは中國(guó)で何度も「文化展」を開(kāi)催しています。自分のバッグとジャケットを「文化記號(hào)」に変えて、女性主義、自由、そして「控えめな贅沢」を大いに語(yǔ)って消費(fèi)者の愛(ài)顧を勝ち取ります。Pradaは現(xiàn)代蕓術(shù)、文化批評(píng)などの文蕓口調(diào)で知識(shí)新富たちの賛同を得た。Clineはシンプルでシンプルなデザインで、ゴールドカラーの女性に人気があります。ロゴがないように見(jiàn)えますが、「デザイン感」に富んだ手提げバッグが人気です。「品位」は贅沢なブランドたちの新しい売りとなっています。＜/p＞
＜p＞新富層は慎重にブランドを選び、自分と「大衆(zhòng)趣味」ゾーンを分けていく。かつて國(guó)內(nèi)の偽物市場(chǎng)で人気だったルイズ?ヴィトンのSpeedyのハンドバックシリーズ、ChnelのCFカバーが次世代の高級(jí)品消費(fèi)者から「除外」されました。購(gòu)入リストにはMaison Matin Magiela、Alexander Wang、Cline、Jil Sander、Gvenchy、Saint Laurent Parisといった個(gè)性的なブランドが選ばれています。＜/p＞
＜p＞Rick Owensのような辺鄙なパイオニアデザイナーは、中國(guó)でも多くの忠実なユーザーを持っています。Joyce、I.TなどのバイヤーからRick Owensへの注文が年々増えています。上海新天地のByはこのブランドの世界最大の注文の買い手の一つになりました。ある小売業(yè)界関係者によると、いくつかのブランドが一緒に座って、中國(guó)からの注文書を計(jì)算して注文しています。大陸には6、70の店があり、前衛(wèi)のデザインを販売している店舗があると計(jì)算しました。この國(guó)際范囲では小眾、ひいては微眾市場(chǎng)に屬していますが、今の中國(guó)では大きな「ケーキ」を獲得しました。＜/p＞
＜p＞「自慢」は「ロゴマーク」で消えてしまいましたか？＜p＞
＜p＞ロマンチシズムの観點(diǎn)から見(jiàn)れば、デザイナーのブランドを選んで、大衆(zhòng)のぜいたく品を選ぶのは、デザイナーの獨(dú)特な個(gè)性が獨(dú)特な消費(fèi)群體を引きつけて、理解と鑑賞に基づいた小型の生態(tài)チェーンを形成しています。実は、中國(guó)ではそうではありません。＜/p＞
＜p＞上海の買手店Tipsの店主、尹佳聖のVIP顧客リストの多くはスターと富二世代である。彼の紹介によると、服を著て華やかにする方式はすでに進(jìn)歩版があり、前衛(wèi)派のデザインはその一つです。ブランドの小さい大衆(zhòng)は大丈夫で、彼らの主流のブランドはやはり買います。金持ちの輪の中で、これらを著た友達(dá)がいます。自分も潮流に乗るべきです。もちろん、ブランドについてもっと知りたいというお客さんも増えています。＜/p＞
＜p＞もう一つのバイヤーの店Byの王建さんは、もっと直接に話します。トップのお客さんの商売をしたいだけです。彼らの一年間の買い付け費(fèi)は千萬(wàn)元に達(dá)するかもしれません。Louis Vuitton、Chanelを買いに來(lái)ます。うちの家のものも買いに來(lái)ます。パイオニアの概念は全然気にしないです。これらは良い商品だと教えてくれます。彼ら自身も服裝がちょっと違っているような気がして、すぐに買いました。＜/p＞
＜p＞贅沢品は中國(guó)に入った當(dāng)初は資本主義の派手さを誇示していたので、最初の購(gòu)入者も多く「華やかさ」を持っていました。「ロゴマークを外す」というのはファッションの退廃、「美的疲労」だけです。20年以來(lái)、私たちは「ダブルG」と「Monogram」を必要として、「私はお金があります」、「ブランドを持っています」ということをアピールしました。トレンドのパイオニアはもう一つの身分を表示するツールが必要で、この時(shí)彼らはいくつかの“小さい範(fàn)囲の中の心の襟神會(huì)”を選んで、それらのいわゆる“ロゴが見(jiàn)えないブランド”。＜/p＞
＜p＞Maison Martine Marge、Clineがメディアに人気のあるブランドですが、いくつかの中國(guó)の消費(fèi)者がそれらの“解構(gòu)”と“郭形”を知ることができますか？彼らにとって、これらのデザインは“l(fā)ogo”ではなく、“4つの針腳”と“囧顔包”に変化しています。彼らは新しい方法で自分を識(shí)別します。これは20年前に大きなlogoのブランドを購(gòu)入するのと同じ構(gòu)造です。＜/p＞