國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの「冬」はまだしばらく続きそうです。

國(guó)內(nèi)のスポーツブランドの「冬」はまだしばらく続くらしい。業(yè)界では、今年も閉店の波が止まらないという見方が広がっていますが、業(yè)界の短期的な谷底からの脫卻は難しく、企業(yè)が店舗數(shù)を減らす一方で、過度の拡大による在庫を減らすことができます。361度が先日発表した2013年第2四半期の運(yùn)営概要によると、同社のフランチャイズ小売店の総數(shù)は243店舗減少し、今年上半期までに閉店件數(shù)は601店に達(dá)した。

　冬はまだ

今年、李寧、特に歩などの會(huì)社は去年に対して引き続き純利益警報(bào)報(bào)告を発表していますが、ピッカーも今年7月5日に再度半年の業(yè)績(jī)警告報(bào)告を発表しました。2013年6月30日現(xiàn)在、審査なしの総合純利益は去年の同期に比べて著しく減少しています。2012年の売上高は29.03億元で37.5%減少し、純利益は同6割を超えた。

一方、安踏のデータによると、今年4月に注文が終了した場(chǎng)合、注文額は年間で約5%から15%の下落を記録し、昨年第4四半期の注文會(huì)の注文金額は年間で最高単位の割合で減少した。國(guó)內(nèi)企業(yè)の業(yè)績(jī)が落ち込んでいるのに対して、規(guī)模は縮小していますが、アディダスは拡大しています。中國(guó)での売上高の伸びが鈍化している中、さらに中國(guó)企業(yè)を圧迫して、去年800店の新店をオープンした上で、今年5月に中國(guó)の多くの都市に出店すると再度発表しました。

民生証券のアナリスト、呉暁宇さんはナイキ、アディダスなどの國(guó)際ブランドも価格を抑えて、販促戦を繰り広げています。これによって価格性能比を高めて、この措置は國(guó)産ブランドに大きな圧迫を與えて、未來の競(jìng)爭(zhēng)はもっと激しくなります。

　シャッフルをする

昨年の閉店に続き、今年も多くの會(huì)社が閉店方式で危機(jī)に対処している。ピケ2013年第1四半期末の小売店は125店舗減少し、特に今年はさらに100社から200社を閉鎖する予定です。業(yè)界関係者によると、スポーツブランドの盲目的な拡張は、実は資本駆動(dòng)によるもので、業(yè)績(jī)報(bào)告書の麗しい成績(jī)を追求するために、大量の店を開き、大規(guī)模生産後、高在庫は必ずついてきます。

國(guó)內(nèi)の第二線運(yùn)動(dòng)ブランドによって引き起こされた「販促ブーム」は、李寧、ピケなどの第一線スポーツブランドの常匹克會(huì)社広報(bào)ディレクターの劉翔氏にも広がっている。記者の取材によると、2012年には會(huì)社の調(diào)整動(dòng)作が比較的大きく、合わせて1000軒以上の店舗を調(diào)整した。今年は規(guī)模を調(diào)整する予定だが、業(yè)界全體はまだ調(diào)整中だが、今年上半期の在庫圧力はすでに好転しているという。

「過去2年間で、第二ラインのスポーツブランドはより高い発行株式益率を獲得するために、大量生産、大規(guī)模な開店を惜しまない。今は業(yè)界全體の利益の低迷に直面して、割引販売促進(jìn)は在庫整理と売上高向上の決め手となっている」唐突に言う。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しい狀況の下で、李寧、ピケなどの企業(yè)もモデルチェンジを試みています。早く泥沼から出たいです。