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専門化とレジャー化のブランドは自分の位置付けによって選択します。

2013/8/2 21:38:00 13

＜p＞業(yè)界の冬に向けて、多くの國(guó)內(nèi)スポーツブランドの転換が目前に迫っている。専門化ですか？それともレジャー化ですか？ブランドは自分の位置によって決めます。＜/p＞
＜p＞1952年のワールドカップ決勝戦は、アディ?ダスラーが考案した革新的なボール＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の恩恵を受けました。靴＜a＞場(chǎng)所によって靴のくぎを交換できます。ドイツサッカーチームはスイスベルンで當(dāng)時(shí)の足場(chǎng)覇者ハンガリーチームを一挙に逆転し、足界の「奇跡」を創(chuàng)造しました。この15分、アディダスはその後60年のサッカー裝備市場(chǎng)のリードを打ち立てただけではなく、技術(shù)革新をブランド遺伝子に組み入れた。1972年にナイキの創(chuàng)始者の一人であるビル？ボールマンが臺(tái)所で大きな粒狀の外底を作った。やがて華夫の外底を持つナイキのスニーカーが全米で流行し始めた。80年代の初め、「クッション」技術(shù)の全面的な応用によって、ナイキは第一線のスポーツブランドの行列に入りました。＜/p＞
＜p＞アディとナイキを除いて、鋭いステップで「pmp」の空気入れの靴面技術(shù)を開発しました。威張りは一番早い専門のバスケットボール靴メーカーです。各國(guó)際スポーツブランドの発展史を見てみると、技術(shù)開発はずっと彼らの堅(jiān)持であることが分かりました。継続的な技術(shù)投入がもたらしたのは製品の専門性であり、製品の専門性が強(qiáng)大なブランド価値を作り上げました。＜/p＞
＜p＞國(guó)産スポーツブランドの業(yè)者にとって、技術(shù)はショートプレートです。この面では、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者のスポーツ製品に対する技術(shù)認(rèn)識(shí)がまだ高まっているためであり、一方でナイキやエディなどの大手ブランドの技術(shù)宣伝が比較的適切であるため、ブランド価値が消費(fèi)者の技術(shù)に対する信頼を決定している。例えば、「エアマットを履くと、もっと高く跳ぶ」「トレシオンの靴を履くと、足が捻れにくくなる」などのコンセプトが浸透しています。いくつかの國(guó)際スポーツブランドの技術(shù)項(xiàng)目を整理することによって、靴の専門性は主に中底技術(shù)と保護(hù)性に現(xiàn)れていますが、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”防水服＜a＞製品の専門性は主に風(fēng)と快適さに集中しています。海外ブランドの長(zhǎng)年の技術(shù)沈殿に対して、國(guó)産ブランドが追いつきたいのは一朝一夕ではないですが、チャンスがないわけではありません。＜/p＞
＜p＞「李寧」は、専門的に突破を求めています。
＜p＞「李寧」は國(guó)産運(yùn)動(dòng)品の中で技術(shù)研究開発の先駆者です。創(chuàng)業(yè)當(dāng)初、李寧は「李寧牌」を中國(guó)人の専門運(yùn)動(dòng)品と位置づけました。この位置付けは李寧本人のプロ選手の背景に由來しています。しかし、北京オリンピックの後、「李寧」の位置づけは若年化とレジャー化に偏っています。専門性からだんだん遠(yuǎn)ざかってきました。しかし、「90後」の道は通っていません。悲慘な業(yè)績(jī)は「李寧」に転換を余儀なくされました。専門化への回帰は「李寧」の選択です。李寧本人によると、李寧集団はバスケットボール、ランニング、バドミントンの分野に焦點(diǎn)を當(dāng)て、「李寧牌」に焦點(diǎn)を當(dāng)てる。契約のウェイドは、「ウェルド専屬」のバスケットボールシューズを発売し、長(zhǎng)期的にCBAを支援することは、「李寧」が専門化に復(fù)帰する重要な措置である。私達(dá)は「李寧」は國(guó)産スポーツブランドの中で最も専門的に突破したブランドであり、専門性を通じてブランドの認(rèn)知度を回復(fù)し、端末の販売の回復(fù)を促進(jìn)すると考えています。＜/p＞
＜p＞晉江ブランドはどうやって選ぶのですか？＜p＞
＜p＞李寧を除いて、他のいくつかの國(guó)産スポーツブランドは晉江地區(qū)から來ています。代工からスタートした晉江ブランドに対して、技術(shù)的には先天的な欠陥と言える。これらのブランドはプロスポーツ選手やスポーツチームを支援していますが、研究開発における低い投入は製品の技術(shù)的な含有量が低いことを運(yùn)命付けています。図1から見ると、安踏と李寧の研究開発における投入は他のブランドより大幅にリードしており、特歩、反克と361°の研究開発投入はいずれも2%より低く、反克と361°は2010年以前の投入はさらに0.5%を下回っている。＜/p＞
＜p＞21世紀(jì)の初め、晉江ブランドたちは低価格の優(yōu)勢(shì)を通じて迅速に低端市場(chǎng)を占有しましたが、低端市場(chǎng)が飽和した後、一線ブランドの調(diào)整性と安い価格を模倣してルートを開拓する方式は継承できません。突破をどう求めるか？

＜p＞アン踏はプロ化とレジャー化を並行した策略を選択しました。研究開発に力を入れて、いくつかの高い技術(shù)製品を出して、NBAスター、中國(guó)オリンピック委員會(huì)、CBA、CUBAを助けて製品の専門性を強(qiáng)調(diào)します。現(xiàn)在のところ、研究開発に力を入れるところが大きいですが、専門性はまだ足りないです。もちろん、研究開発の投入は必ずしも専門性に集中していません。レジャー分野のデザインも研究開発費(fèi)用にかかります。アン踏さんはアディダスのように二重にそろえたいです。難しいです。＜/p＞
＜p＞アン踏と違って、ピッカーはプロ化に偏りがあるようです。バスケットボールの概念を表するピッカーは20世紀(jì)80年代末に創(chuàng)立されました。創(chuàng)始者の許景楠はナイキ代のためにバスケットボール靴を加工するつもりでしたが、全部準(zhǔn)備が整ったらナイキは工場(chǎng)を移転しました。許景楠は既存の生産設(shè)備と人工に基づいて「ピッカー」を創(chuàng)立しました。90年代の中頃には、ピッカーのバスケットボールシューズはすでに市場(chǎng)で評(píng)判を呼んでいましたが、その後のルート調(diào)整によって、ピッカーはテークオフのチャンスを逃してしまいました。バスケットボールの業(yè)務(wù)に専念するため、ピッカーの研究開発費(fèi)用は少ないですが、バスケットボールの靴の技術(shù)と技術(shù)の含有量は悪くないです。ピケの靴はローエンドのバスケットボールの靴市場(chǎng)で競(jìng)爭(zhēng)力が強(qiáng)いです。より高い価格でこの市場(chǎng)を固めるのは賢明な選択です。＜/p＞
＜p＞特歩の位置付けが非常にはっきりしています。つまりレジャースポーツ品です。蕓能スターによる推薦に立腳したプロモーションモデルもこの點(diǎn)を?qū)g証した。ナイキと阿迪のレジャースポーツ商品ラインと比べて、特に価格優(yōu)勢(shì)が顕著で、レジャー商品はほとんど技術(shù)障壁がないので、特に低エンドレジャー市場(chǎng)にチャンスがあります。しかし、ここ2年の特別ステップは主にランニングの概念を押し始めて、全國(guó)各地のマラソン大會(huì)を賛助して、アメリカのスプリントスターのガトリンと契約します。このマーケティングは70年代のナイキとよく似ています。當(dāng)時(shí)のナイキはランニングシューズだけを生産していました。アメリカの短距離走の伝説的な人物スティーブ?パッキンダンと契約して、全國(guó)各地でランニング試合を支援しています。しかし、40年後の中國(guó)では、ナイキの成功モデルはまだ効果がありますか？＜/p＞
＜p＞361°、鴻星爾克、デル恵、ジョーダン、喜得龍、金萊克など多くの晉江ブランドに対して、低い技術(shù)量と豊富な色の組み合わせに鑑みて、スポーツブランドというよりはレジャーブランドです。しかし、アメリカや森馬などの伝統(tǒng)的なレジャーブランドと比べて、デザイン、価格、回転速度、または店の効率に関系なく、それらは優(yōu)位性がありません。特に近年はZARA、H&M、GAP、ユニクロなどの國(guó)際レジャー大手の拡大に伴い、これらの中小スポーツレジャーブランドの生存空間はますます小さくなります。＜/p＞
＜p＞対応策：位置決め厳守＜p＞
＜p＞業(yè)界の冬に向けて、多くの國(guó)內(nèi)スポーツブランドの転換が目前に迫っている。プロ化するかそれともレジャー化するか？自分の位置付けがスポーツブランドであれば、専門性は重要なブランド遺伝子の一つでなければならないと考えています。製品のラインは専門とレジャーの両方をカバーできますが、専門性にはフラッシュが必要です。ナイキとアディダスはサッカー、バスケットボール、テニス、ジョギングなどの主要なスポーツ種目の技術(shù)優(yōu)勢(shì)が明らかですが、卓球、バドミントンなどの小さい種目には依然として國(guó)內(nèi)ブランドの発展の空間があります。例えば、バドミントンブランドの凱勝、VICTOR（勝利）などです。＜/p＞
＜p＞自分の位置づけがカジュアルブランドに偏っている場(chǎng)合、設(shè)計(jì)能力とサプライチェーン反応速度について文章を書く必要があります。設(shè)計(jì)能力を最適化し、製品の回転を速めて、消費(fèi)者の迅速で多様なニーズに対応する。アディダスが三つ葉草とNEOブランドを高速ファッションブランドに発展させ、快速ファッションのサプライチェーン経験でグループ全體のサプライチェーン調(diào)整を指導(dǎo)すると提案しました。＜/p＞
＜p＞今後2～3年間、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)における多くのスポーツブランドに分化過程があり、位置づけが明確になり、製品の差異性が大きくなると予想しています。＜/p＞