スペインの若者上海の馬靴店

スペインといえば、まず闘牛士を思い浮かべ、闘牛士の風貌に感心することが多い。闘牛士の足のかっこいい馬靴もスペインのある象徴となっている。上海延慶路の小さな店、エル?ナバロン（el navalon）は、スペインの馬靴を上海市場に持ち込んだ。3年間、ファッション圏で絶大な人気を集めただけでなく、品切れになることもしばしばあった。スペインの若者上海で起業(yè)した実は、エイヴァレンのオーナーは生粋のスペイン人で、中國語の名前はナヴァレンと呼ばれている。デザイナーだったナヴァレンは、ヨーロッパでもアメリカでも本場の尖った長靴が大流行しているのを見て、若いバイク族のお気に入りだった。そこで、彼はそれらを中國に連れて行く考えが芽生えた。3年前、ウォーレンは自分の靴屋を持っていた。そのウォーレンがデザインした靴は、カーバー、東方商廈、メロンタウン伊勢丹などのデパートにもコーナーがあるが、自分の店よりも価格が高いことが多いという。場所は大同中で小異を求めているが、そのウォーレンは外國人だが、上海での場所選びには一定の研究がある。彼が店の場所を選んだのは、まず店自體がある建物を重視したからだ。それは一定の年老いたヨーロッパ風の古い建物で、古めかしい。もう一つの那華倫が非常に重視している理由は、自分がデザイン生産した靴はデザインも品質(zhì)も一流で、陝西南路のような場所に置くと埋もれやすいと考えているからだ。遠くない陝西南路は有名な靴業(yè)界の街で、品種のデザインが多く、価格と品質(zhì)は比較的に一般的だ。立地の中で大同を求めて小異を殘すことで、靴業(yè)界が集中する大環(huán)境の中で目標とする客層を引き付けることができるだけでなく、他の靴類を扱う店と區(qū)別して、高級感を抜くことができる。絶版単品の販売戦略物は希少価値があり、これはほとんど何度も論証された商業(yè)哲理である。同様に、この1本はエバロンでよく解釈され、良好な効果を得た。エイヴァレンをよく訪れるお客さんは、馬の靴を買うには運を試すような感じがするという。エバロンでは、靴は1足につきせいぜい2、3足で、ほとんどの場合は1足しかありません。「絶版」の美しい靴を手に入れることができるのは、ファッション一族のショッピング心理だ。ここの品物が常に新しいことを保証するために、店主の那華倫は1-2ヶ月おきにスペインに行って品物を仕入れた。しかしそれでも品切れになることが多い。創(chuàng)業(yè)分析とリスク提示の前期投入：スペインの馬靴専門店に投資する前期費用は約15萬元前後で、主に第1期家賃、第1陣在庫及び內(nèi)裝などの費用に用いられる。利益：スペインの馬靴の毛利は約50%で、それでは損益のバランスを達成するには、毎月の売上高が2.8萬元を超えるだけでよく、平均して、30日で計算すると毎日933元の売上高が得られ、馬靴1足の販売価格未満、アルゴリズムを変えると、毎月11足の馬靴を販売すれば元本を保つことができる。リスク：一般の人の概念では、馬靴は季節(jié)性の強い商品で、夏になるとアイスバレーに販売される。このような狀況は近年実際には大きく変化している。エバロンを例にとると、夏には馬靴が原価の30%割引で販売され、オープン初年度の夏の馬靴の販売差が強い以外は喜ばしい成績を収めている。昨夏、80足の馬靴が売れ殘った。また、流行商品とは一定の段階性があり、目まぐるしく変化している。製品が市場の長時間の試練に耐えられるかどうかは、予測しにくい一環(huán)である。経営者にとっては、仕入れの段階で知っている海外のトレンドを利用して、迅速に製品を調(diào)整することが重要です。