本土ブランドはブランド文化製品ラインを運(yùn)営する競(jìng)爭(zhēng)力があることが鍵である

ファッションはこれまで洋品の天下であり、外國(guó)に媚びる消費(fèi)心理は多くの國(guó)産品を洋品に偽らせ、英語(yǔ)名をつける以外にもイタリア、フランスなどの國(guó)の血統(tǒng)と呼ばれ、より高く見(jiàn)えるために、価格がもっと高く売れるが、これらの要素は國(guó)內(nèi)をに服を著せるブランドは90年代にブランドが國(guó)內(nèi)に進(jìn)出していない、情報(bào)が非対稱(chēng)、消費(fèi)者の審美レベル、コストが安いという利點(diǎn)によって急速に拡大して大金を稼ぎ、その価格は分刻みで國(guó)際ブランドに追いついた。

　　本土ブランドの苦境

インターネットの発達(dá)に伴う情報(bào)が情報(bào)の非対稱(chēng)な年代を遠(yuǎn)ざけ、大量の國(guó)際ブランドが中國(guó)に進(jìn)出し、電子商取引の包囲討伐が消費(fèi)者の選択性をより多くさせ、消費(fèi)心理の成熟がブランドに対してより理性的な見(jiàn)方を持つようになった。國(guó)産品が洋品を偽裝するルートも三四線都市でごまかすしかなく、デパートの中にはいくつかのパイプライン「國(guó)産品」がデザインも品質(zhì)も優(yōu)れていない場(chǎng)合、性価格比が高くなく、競(jìng)爭(zhēng)力がなく、同じ価格帯で一線ブランドのサブブランドを購(gòu)入することができるようになった。

本土のアパレルブランドの將來(lái)性が心配されているようだが、危険があってこそ有機(jī)的で、環(huán)境が厳しいとアパレル業(yè)界の優(yōu)勝劣敗が加速し、価格が合理的で品質(zhì)が優(yōu)れ、自分のスタイルを持つ本土ブランドが安定する機(jī)會(huì)があり、電子商取引の繁栄も多くのデザイナーブランドはかつてない発展空間を獲得し、過(guò)去の販売ルートの難題を解決し、國(guó)産ファーストレディのstyleなどの有名人効果はさらに本土ブランドに空前の注目を集めている。

　　有名人効果は「國(guó)産品」を赤く帯びる

國(guó)內(nèi)では、有名人の本土ブランドへの影響が大きく、メディアの注目を集めているファン?ビンビンは、まるで赤や赤を著ているのではないでしょうか。多くのスターがイベントに出席した時(shí)、旬の大物でなければ著ないという風(fēng)潮の下で、ファン?ビンビンは異を求めて「新しいこと」を試すのが好きで、獨(dú)自の慧眼を持って國(guó)內(nèi)のいくつかの若手デザイナーブランドを選んだ。氷に赤を著せられたのは王在実のVEGA ZAISHIWANG、劉清揚(yáng)のCHICTOPIA、卜柯文のchristopher Buだった。

2008年に英ロンドン中央セント?マーチン蕓術(shù)學(xué)院を卒業(yè)した王在実は、同年にアモイにブランドVEGA ZAISHIWANGを設(shè)立し、ブランドスタイルは簡(jiǎn)潔で硬く獨(dú)立した女性像を示した。2009年の初のデザインシリーズはファン?ビンビンにすべて買(mǎi)われ、ファン?ビンビンは同ブランドの既製服シリーズを何度も著てイベントに出席し、ブランドの獲得に高い関心を集めた。數(shù)年の努力を経て、VEGA ZAISHIWANGはファッション圏と市場(chǎng)の認(rèn)可を得て、まばゆい國(guó)內(nèi)デザイナーブランドになった。

同じく中央セント?マーチン蕓術(shù)學(xué)院に學(xué)んだ劉清揚(yáng)は、2009年に北京でChictopiaブランドを設(shè)立した。生地デザインを?qū)煿イ筏皮い毪郡帷ⅴ辚弗圣毪违抓辚螗壬丐膝钎顶ぅ螭握骟lであり、美しく獨(dú)特なプリントは國(guó)內(nèi)では珍しい。劉清揚(yáng)の作品を著た最初のスターはファン?ビンビンで、彼女もブランドの忠実なファンであり、ビンビンが著たデザインは急速に淘寶にパクられ、Chictopiaは認(rèn)識(shí)度、実用性が高いため、最もパクリの強(qiáng)い國(guó)內(nèi)ブランドであり、デパートに進(jìn)出した本土の商業(yè)ブランドまでも彼女のデザインを?qū)懁贰ⅴ钎顶ぅ螭纬晒Δ騻?cè)面から反映している。

ファン?ビンビンの御用達(dá)スタイリスト、卜柯文氏が手掛けるブランド「chrIS BU」シリーズ後初のカスタムドレスは、ファン?カンヌのレッドカーペットの「ツル」で國(guó)際舞臺(tái)に登場(chǎng)した。chrIS BUはブランドの高定線であり、chris by christopher Buは既製服線であり、ファン?ビンビンはこの古いパートナーを自然と強(qiáng)力に支持し、英倫の復(fù)古的なアクセントを備えたchris by christopher Buの2013春夏シリーズを何度も著ているが、もちろんタオバオのパクリ爆発金の運(yùn)命からも逃れられない。

國(guó)産ファーストレディの彭麗媛さんの訪問(wèn)服は広州ブランド「例外Exception」を意外にも赤くした。最近、彭麗媛さんは年に一度の9月號(hào)Vanity Fair名利場(chǎng)の年間ベストドレッサーランキングに選ばれた。実はマルコと毛継鴻の例外は1996年に設(shè)立された高級(jí)デザイナーブランドで、とっくに知名度を確立していて、前衛(wèi)的で大膽で個(gè)性的なデザインで、文蕓は獨(dú)特の蕓術(shù)的な雰囲気を持っていて、いつまでも流行を追いかけないので、永遠(yuǎn)に流行しています。そのブランドスタイルは著用者に非常にうるさいので、誰(shuí)もがコントロールできるわけではありません。彭麗媛の一部の訪問(wèn)服裝はマルコがカスタマイズし、「例外」と「無(wú)用」が協(xié)力して作られた。このカスタマイズされたデザインはかえって高級(jí)な既製服に近く、流行度が高く、実著用性が高い。非公開(kāi)販売のため専門(mén)店では購(gòu)入できないが、彭麗媛のブランドへの関心は空前の高まりで、同じモデルを著たいと思っている人が多いが、このカスタマイズされたデザインはブランドのデザインスタイルとは異なり、専門(mén)的に生産ラインを作ることはないだろう。將來(lái)的には彭麗媛が本土ブランドの既製服シリーズを著て訪問(wèn)して登場(chǎng)することを期待して、狀況は米國(guó)のファーストレディのミシェルのように、國(guó)內(nèi)のアパレルブランドの繁栄を牽引して、経済効果を創(chuàng)造する。

単なる有名人効果で本土のアパレルブランド全體を牽引することは不可能であり、厳しい市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の下で、ブランド文化、製品ラインを運(yùn)営して競(jìng)爭(zhēng)力があることが鍵であり、包裝と參考によってブランドプレミアムを高めるのは目先の短い行為である。