Angry Youth:「奮青」を正のエネルギーとする

実は、Angry Youthはに服を著せるブランド名は「奮青」。このブランドのZack Zhang CEOは、「憤青」は理想があり、情熱があり、批判精神と獨立思考能力のある「奮闘する青年世代」であり、ネット通販ブランドの「奮青」の定義に新たな興味を持っているかどうかを教えてくれます。このような好奇心を持って、記者は同社の所在地である上海松江の國家級服裝ブランド創意園區「時尚谷」でZack Zhangを取材し、ネット通販ブランド「奮青」の話を聞いた。

地域差をなくすネット通販ブーム

「私は中國の地域格差が大きく、南北部と東西部の差があると感じています。なぜネット通販ブランドを運営し始めたのかというと、Zack Zhangは記者に言った。「一つの際立った問題は、現在、國內の多くのオフラインブランドは地域ブランドしか作れない。同じ商品は、異なる都市での販売格差が比較的大きい。しかし、ネット通販はこの問題を解決することができ、ブランドと製品が特定の人々に合致すれば、地域の境界がなくなってしまう。あるいは、一線、二線都市が少し多く、三線、四線都市の取引先が少ないかもしれない。ちょっと」

Zack Zhangによると、Angry Youthというブランドは3年前に登録された。「最初はネット通販とは思っていませんでしたが、中國の若い世代のために、具體的には80後、90後にブランドを作りたいと思っていました。當時、國內のメディアはこの2つの人々に対して賛否が分かれていたので、賛否が少なく、特にしばらくは富2世代、官2世代のマイナスの影響が多かったです。しかし、実際の富2世代、官2世代はどのくらいありましたか。少ない割合!そしてこの人グループの大部分は優秀だ。欠點があって、批判することができて、しかし偏りで全部を持ってはいけません。」Zack Zhangは言います:“そこで、私は魯迅先生の作品《叫び》を參照して、1つの大衆の思考と論爭を引き起こす名前を借りて體現したいですブランドああ、だから「Angry Youth」という名前がついた。表面的には「憤青」と直訳されているが、この言葉にはけなす意味があると思っている人もいるかもしれないが、実際には多重の意味がある、あるいは広義である。私たちが表現したいのは、今の若者には理想があり、情熱があり、批判精神があり、さらに重要なのは獨立した思考能力があることだ。彼らは変えようとしても変える能力があり、親のように盲従したくない。劉歓の歌「最初からやり直す」のように、「私は波に流されてはいけない」というのが本當の若者の寫しだ。だから、會社の名前も積極的な面を取って、「奮青」という字を使って、奮闘する青年世代を指します。」

「ブランドロゴの選択は、フランスの有名な監督ジャック?ベハンのドキュメンタリー映畫「移動の鳥」を偶然見たこともある。その後、渡り鳥の信念と粘り強さに感動し、私たちの今の青年は渡り鳥のように南北に行き來し、生活のために、一生のために適応し、奮闘しているのではないでしょうか。だからみんなのよく知っている雁をロゴとして取って、若者の奮闘、進取、信念、意志と追求を象徴することを意味します。」Zack Zhangは言った。

「奮青」を正のエネルギーとする

　　「実は、私たちのブランドの核心価値は簡単です。色彩、私の青春。つまり、私たちのブランドは、若者の好きな色彩をめぐって彼らの青春を體現することを求めています。人によって色彩に対する好みの程度は違います。しかし、どんな色彩が好きでも、この特定の人々の特徴を體現しなければなりません。青春。そして、體現しなければならないのは彼ら自身です。青春。」Zack Zhangはこう言いました"私達の制品は更に明るい色を選んで、流行の色とブランドの精神も運に応じて生まれて、それは:青春は限界があって、追求はゴールがありません。青春は少しすぐに逝くかもしれなくて、全力を盡くして把握することができて、把握することができなくても引き続き堅持して、放棄しません。青春は何ですか?青春は転んで更に起き上がる資本で、青春はよく考えて、敢えて試みる必要があります。"

「憤青」は多くの人の目には複雑な社會的役割を果たしているが、Angry Youthのスタイルは簡潔で明快なデザインスタイルを採用している。Angry Youthブランドのすべての製品は基本モデルであり、簡潔で細部のデザインを重視し、色が明快で、製品は多色を強く調整し、季節ごとに流行色を思う存分體現している。Angry Youthの製品は內外の組み合わせを自由にすることができて、上下の組み合わせ、異なる組み合わせはすべて予想外の効果を生んで、淺い色はあなたを清新で灑落て、美しい色はあなたを異なっています。特に満足できるのは、あなたと購入できる他のものです。ブランド衣裝コーディネートすると、目の前が明るくなるような感じがします。いつの間にか、Angry Youthブランドのお客様はファッションコーディネートの専門家になることができます。もしかすると、このようなデザインスタイルは、それらの「憤青」に別の感情的な突破を探すため、あるいは、Angry Youthは別の角度から、「憤青」たちにもっと直接的な自信を作りたいと思っているのかもしれません。

消費體験を根本とする

Angry Youthの本社は上海松江の國家級服裝ブランド創意園區「ファッション谷」にある。ここには國內の多くのブランドが集まっています。デザイナー流行色センターと上下流産業がセットになっており、産業チェーンがシームレスにつながっている。そして、松江は大學城で、アイデアのある若者が多く、このようなブランドがここで生きているのにぴったりです。

Zack Zhangによると、Angry Youthのどの製品も、良質な製品を採用している。コットン精梳工蕓の処理を経て、獨自の磨き毛と水洗いを採用して整理する。あるいは超細、超柔らかい生地を採用して、親肌性を徹底的に體現することができます。Angry Youthの修身版型は體の曲線の欠點をよく補うことができて、またあなたの完璧な體を十分に表現することができます。肩、胸、腰、臀部などの部位はすべて修身の設計を採用して、胸部と臀部は立體的な裁斷を採用して、體つきを抜群にして束縛されません。「私たちはギャグをしないで、消費者に十分な服裝の自信をもたらしたいだけです。」Zack Zhangは言った。

「『天貓』が軌道に乗っているネット通販ブランドについて、私たちは製品のデザインスタイルの認可度と製品の最も基本的な服裝體験を強調しています。そんな華やかではありません。」Zack Zhangはこう言いました「性價比超價ブランドを追求するのはAngry Youthのブランド理念であり、ネット通販プラットフォームで天地を打ちたいブランドの訴えも多い。過度な包裝を追求せず、體験を重視する。例えば、私たちの製品は超柔らかい包裝紙と不織布包裝を採用している。包裝を開けた瞬間、溫情が指から伝わる。一度だけ著ると、あなたはAngry Youthブランドの忠実な顧客になります。」

ブランド経営の現狀と発展計畫について、Zack Zhang氏は「Angry Youthはブランド化運営を採用し、會社は設計部、商品部、生産部、財務部、ブランド運営普及部を管理し、製品ラインはシャツ、Tシャツ、セーター、ダウンジャケット、綿入れ、ジャケット、カジュアルパンツ、ジーンズ、ニットパンツの9種類。2013年7月から天貓オンラインで試験運営を行い、1年間のオンライン摩擦を通じて、ブランドと目標消費者の間の位置づけを改善し、2014年にマルチプラットフォームの投入と普及を行う計畫だ」と述べた。