Facebookはブランドのネット販売の主力プラットフォームとなります。

＜p＞アリババが5.86億ドルで新浪微博に出資した後、雙方の協力はますます緊密になり、8月1日に新浪微博寶版オンラインで、新浪淘寶アカウントは互いに交流することを実現しました。

しかし、ソーシャルメディアがどれほど直接的にファッションブランドを持ち上げることができますか？特にハイエンドブランドの販売には、依然として多くの疑問があります。

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＜p＞アメリカの科學技術ブログMashableの著者Lauren Indvickはこの問題について深く検討しました。

＜p＞2011年下半期には、FacebookやTwitterなどのトップクラスのネットソーシャルメディアが、かなりの電力メーカーの潛在能力を備えているとされています。有名な豪華＜a target＝“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”デザイナー＜a＞ブランドOscar de la Rentaの最高経営責任者であり、軽豪奢ブランドTory BurchのトップブランドであるF-Markが、Facebookの代表となります。

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＜p＞各クラスのブランドと小売店Oscar de la Renta、Tory Burch、Gap、J.C.Penney、Nordstromは先にFacebookのネットショップをオープンしましたが、希望とは違って、わずか2年ぶりに莫大な果物が存在するのはTory Burch-だけです。しかもこのルートを利用して、定期的にFacebookファンのための特別価格商品を提供しています。

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＜p＞Facebookショップだけでなく、ソーシャルネットワークは一般的にブランドが新しいユーザーを獲得する有効なルートではないと証明されています。比較的に伝統的な手段は、検索エンジンのマーケティング、電子メールのマーケティングなどより効果的です。

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＜p＞デジタルマーケティング研究機関L 2は250の中のハイエンドブランドについての研究によると、過去4年間にこれらのブランドが新たに取得したユーザーはわずか25%しかいない。

また、検索エンジンによって得られたユーザーと比較して、ソーシャルメディアを通じて得られたユーザー価値は低く、ブランド上の出費は少ない。

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＜p＞ラグジュアリーデジタルパイオニアのバーバリーでも、フェイスブックへの投入が縮小され、伝統的なCRM（顧客関係管理）や公式サイトへの投資が増大したという。

（Facebookのユーザー數は5年前の2億から11.5億まで増えた）。

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＜p＞＜strong＞ソーシャルメディアは依然として価値がある＜／strong＞＜p＞

＜p＞販売データは楽観的ではないが、ハイエンドブランドのソーシャルメディアへの投入は、リバウンドであるとは限らない。

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＜p＞ソーシャルメディアはブランドの自然検索のランキングに極めて重要である。Googleの検索ランキングに影響を與える10の要因の7つはソーシャルメディアと関連している。

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＜p＞Facebookの広告商品は、特にリダイレクト広告とモバイル広告の參加度と転化率が高いです。

次世代の視覚化ソーシャルメディアプラットフォーム、例えば畫像共有アプリケーションInstagramとビデオ共有アプリケーションVineは、ブランドマーケティングのためのより良いプラットフォームを提供し、そのユーザー參加度は普通のコミュニティ型プラットフォームの25倍です。

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＜p＞ソーシャルメディアは依然として重要なマーケティングツールであり、特に自然検索ランキングであるが、ハイエンドブランドが新しいユーザーを獲得し、購買転化率を向上させるなら、フェイスブックとTwitterの公式アカウントは最良の選択ではない。

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