NIKE：自分で手を下して衣食に不自由しない

今日のこの品位を重んじて、個性を求める年代に、人々は差異化の服裝にあこがれて、これによって生活の異なっている認識に対して體現しています。

しかし、いくら知恵を絞っておしゃれを変えても、シャツにぶつかって気まずい思いをしたことがあるでしょう。

外に出たら、他の人が著ている服は自分と同じですか？

人々は自分の獨特な目で服を買い、自分を裝うことを望んでいます。さらに自分の考えを一つの服の製品に溶け込むことを夢想しています。

しかし、私たちはルイ十四、シャネルのように自分の考えに合った服を注文することができません。ファッション的で華やかなブランド服を注文するゲートはVIPのお客様にしか開放されていないようです。このような大衆個人の注文を受け入れるブランドはめったにありません。

これは大衆消費者の「殘念」と言わざるを得ない。

なぜあなたの服を自分でデザインしないのですか？個性をアピールしながら、あなたの好きな要素を日常生活に取り入れて、自分を変わっていますか？

有名なスポーツブランドナイキが最新に売り出したNIKE iD業務は大衆のDIY式の消費夢を丸くしました。

服に対する理解と解釈はもうファッションデザイナーの特許ではなく、一人一人が自分の蕓術創造力を展示し、製品に注ぎ込むことができます。

NIKE iDは大眾をデザイナーにして世界の有名なスポーツブランドNIKE iDの業務に従って中國に上陸させて、以前の人々の服の消費に対する認識を変えました。服のデザインが特別であるからといって、色がよくないからといって不満の聲をあげてもいいです。靴の色が抜群ですが、材質が良くないからと嘆きます。

重要なのは、これは完全に大衆向けの消費であり、誰もが自分のファッションデザイナーになる機會を持っていることです。

NIKE iDはNIKE Identity Designの略語で、ナイキの個性的なデザインです。

この業務はすでに10年近くの歴史がありますが、初期のアメリカでの発展規模は大きくなく、本格的な発展はここ3年で、北京、上海、ロンドン、ニューヨーク、東京、パリなどのファッション都市がすでにこの業務を持っています。

製品の範囲はナイキのカジュアルウェア、バッグ、スニーカーなどです。

スニーカーを始めたナイキはもちろん、iDの主要商品を各タイプの靴に置いて、自分の得意分野を突破口として、DIYの新型消費方式を全面的に作りたいです。

近日、北京王府井大街の新東安広場內のNIKE iD店に足を踏み入れて、直接にNIKE iDが消費者に持ってくる普通でない消費方式を體験しました。

店長の紹介：“上下二階のiD店は違っています。下の階の階はBARといいます。デザインできる製品はNIKE iD公式サイトに掲載されているすべての製品を含みます。現場のオンライン注文とも言えます。NIKE iD業務はネットを通じて自分で一つの製品を設計することができますので、BARはより多くの人にこの業務を認識させるために、公開の宣伝作用を重視します。

上の階はNIKE iD.STUDIOというスタジオです。設計室のようなものです。事前に予約してこそ、ここで商品を設計できます。ここでは唯一の六種類の靴型：DUNK LOW、DUNK HIGH、AF 25、MAX 90、AIR CLASSIC BW、CORTEZを設計することができます。

NIKE DUNK LOWカジュアルシューズをiD製品として選んで、デザイン室から提供されたパソコンで一歩ずつデザインを完成しています。選択できるのは靴の表面、靴の甲、靴の底、靴のひも、LOGOの材質と色などです。色だけで數十種類の選択ができます。採用する皮質も7、8種類の選択の余地があります。

もちろん、NIKE iDの最大のスポットライトは「唯一の識別」です。作品に自分の印を付けることはその最大の楽しみの一つです。名前や記念の意味がある數字をデザインして、唯一無二の蕓術作品にしてもいいです。

多くの人はこのような設計生産過程に対して懐疑的な態度を持っています。生産された製品は設計図面と逸脫があると思います。実は、服のファブリックカードのような素材リングは材料選択の誤差を最小にして、設計が終わったらプリントされた効果図も製品に対して素晴らしい全體的な把握ができます。

この他にも多くの人間的なサービスがあります。例えば、これらのスニーカーは左右の足のサイズと靴の幅を単獨で設定できます。

デザインされた注文書を提出して商品を受け取るまでには一ヶ月かかります。箱を開けたら、自分の知恵が凝縮された「傑作」を初めて見た時、自分の蕓術創造に誇りを感じます。

DIY消費時代が近づいてきます。NIKE iDの出現によって、デザイン商品がもたらした無限の喜びを十分に享受させてくれました。買い物をしながらデザインの快感を味わうことができます。四分の一を多く使うだけで、自分の気に入る商品が得られます。そして、いろいろな人間化の付加価値サービスを享受できます。

消費全體の過程で、消費者は製品の自主設計権を持ち、自身の製品の訴求を制作過程に溶け込み、最終的には自分の欲しい消費品を手に入れる。

この新しい消費理念は思わず私達に考えさせられました。もしあるメーカーが私達のためにオーダーメイド服を作ってくれるなら、価格の差は大きくないです。なぜこのようなショッピング方法を選ばないですか？

現段階の大衆消費にとって、個性的な設計を実現する消費方式はごく一部のブランドに限られ、消費群體はより小さいです。これは社會全體の主流生活方式、大多數の人々の消費能力及び多くのブランドの実力現狀によって決められました。

個性的な消費方式を決定する根本的な原因は個性的でファッション的な意識の変化にあります。私達は今、様々な流行の商品を買いに行くだけで、自分に合うかどうかを考えていますが、蕓術の根本は創造にあり、消費の主體は自分であり、商品ではありません。

社會経済の発展、人類文明の進歩につれて、ますます多くの人が自助的な消費の行列に參加します。數量限定の商品、大家のデザイン、VIP級のサービスはもう少數の人に屬しなくなります。大衆からの距離がますます近くなり、社會の生活様式は靜かに変わりつつあります。