「渉奧」の靴服が全面的に売れているカジュアルウェアの百変掘削金

2001年7月13日の北京五輪招致成功に伴い、世界中が中國に注目し、北京に集中している。開放的な中國は日に日に國際と軌道に乗り、中國が盛んに発展している消費市場はかつてないほどの熱を放っている。五輪がもたらすビジネスチャンスは無限であり、五輪関連の市場はさらに膨大だ。北京オリンピック村のフランチャイズ商品専門店の開店初日は同日午後6時までに4萬元余りの「入金」があり、各地のデパートのスポーツ用品の販売ダッシュの勢いから浙江省紹興軽紡城の旗布、國旗布などの生地までかつてない「牛市」相場を迎えた--私たちはオリンピックが近づくにつれて、國內(nèi)の「渉奧」市場が日増しに赤くなっていることを見て実感した。オリンピックの主催者、參加者のほかにも、100倍の情熱で「オリンピック狀態(tài)」に入っているのは、それぞれのオリンピックフランチャイズ商品取扱店やデパートで別の姿でオリンピックを迎えている「オリンピックを待ち望んでいる」業(yè)者、ブランド業(yè)者の多くで、インタビューではオリンピック競技場のような濃厚な情熱がひしひしと感じられた。現(xiàn)在、五輪要素は消費者の目に最も焦點を當(dāng)てるハイライトになっているに違いない。特許商品の中で「五輪」、「中國印」、「福娃」などの特殊な意味を持つ記號、図案の使用にしても、各スポーツカジュアルファッションブランドが採用した五輪協(xié)賛、記念アイテムの発売、五輪期間中の特売活動の展開などの宣伝手段にしても、五輪がもたらした「中國紅」、京劇のフェイスブック、書道、パンダなどの「中國要素」がアパレル製品に頻繁に登場し、オリンピックが確かに私たちのそばに來ていることを?qū)g感させ、それは知らないうちに、私たちの生活に深く入り込み、「ファッションパスワード」を変えている。特許ブーム：オリンピックがファッションになった7月22日、北京は中國の舊暦二十四節(jié)気の大暑を迎え、1年の中で最も暑い日に入り始めた。土用に入った天気と同様に、北京五輪のフランチャイズ商品の販売も「ヒット期」に入った。7月28日午後、北京の「金街」王府井工美ビルにある五輪特許商品の旗艦店で見たところ、工美ビルの1階はすでに五輪特許商品の販売カウンターとなり、カウンターとカウンターの前は客でいっぱいだった。紹介によると、工美ビルのオリンピック特許商品旗艦店の営業(yè)面積は650平方メートルで、全國で面積が最も大きく、品種が最もそろっているオリンピック特許商品小売店である。店內(nèi)には五輪をテーマにした記念グッズが色とりどりに並び、おもちゃや服飾、記念貨幣、工蕓品などに分類して販売されている。地理的な位置の特殊さと「工美」ビルの知名度のため、ここに來て商品を購入するのは外國人や地方からの観光客が多い。スウェーデンから來た若い娘が福娃の図案が印刷されたかばんを気に入って、背中を背負(fù)ってから鏡の前で寫真を撮って、手を放せない;身長1メートル9センチ近くの外國人青年が、大きいサイズの服を買うべきか、中サイズの服を買うべきか迷っている。アフリカ人の友人が不慣れな共通語で販売員に服のデザインを相談していると、急いで販売員がボランティアを呼んで「外國語ガイド」になってくれた。ボランティアの助けを得て、衣料品の五輪特許商品売り場の前で商品を選んでいる外國人観光客を取材したところ、今回は北京出張の用事で、Tシャツやキーホルダーなどの小さな商品を選んで家族や同僚に返したと話した。彼が最も重視しているのは五輪の特別なロゴや図案が入った商品で、「これで初めてその一風(fēng)変わった記念の意味を際立たせ、自分の気持ちを伝えることができる」からだ。暑さのため、日除け帽子などの実用的な暑さ対策グッズは地方の観光客に人気がある。ここに買い物に來た北京人もいて、多くは「旗艦店」の商品が多く、品種がそろっていることに向かって來て、「オリンピック村には入れない。ここに來て品切れや自分の好きな商品に觸れられないことを恐れない」。ある北京の消費者は、「私の手の中のこのTシャツをよく見てください。表面には北京2008のマークがあり、裏面にはオリンピック競技種目のフィギュアからなる2008の図案があり、內(nèi)から外まで非常にオリンピックの雰囲気が漂っています」と話した。販売員によると、子供たちは福娃が好きだが、大人は純金、純銀のコレクションに夢中だという。北京工美集団有限公司マーケティング企畫部の張雄大部長によると、外國人の友人が多く購入しているのはバッジ、服裝、ぬいぐるみ、貴重金屬類は特に中國人に人気がある。業(yè)界関係者の分析によると、今回の記念品が売れているのは、オリンピックの要素が溶け込んでいることで注目されている一方で、多くが蕓術(shù)家によってデザインされ、蕓術(shù)的価値が高いため、コレクション愛好家や一般市民に愛されているからだという。また、北京メディアによると、7月27日、北京オリンピック村の正式オープンに伴い、オリンピック村特許店も正式にオープンした。現(xiàn)在、同店はオリンピック組織委員會が規(guī)定した11種類のオリンピック特許製品を運営しており、3000種類以上の色柄製品がある。初めてオリンピック村に入村した選手と各國代表団の「先遣組」はTシャツ、日除け帽、記念バッジなどの北京五輪特許商品に非常に興味を持っており、同日午後6時現(xiàn)在、1100人以上の「村人」が買い物に行き、4萬元以上を消費した。オリンピック村のフランチャイズ専門店店長のポンオさんは取材に対し、フランチャイズ店に買い物に來た各國のアスリートやスタッフは、中國らしいオリンピックのフランチャイズ商品が特に好きだと話した。その中で、フランチャイズTシャツとサンバイザーは、開村初日に最も売れた2種類の商品だ。「午前中にフランス語を話す消費者が何人かいて、入ってくると10枚以上のフランチャイズTシャツを買って、特に速乾生地を指定していました。スペイン代表団から來た何人かの消費者は、一気にフォワの模様が印刷されたサンバイザーを30枚以上買っていました」と彼女は述べ、「8月5日以降、代表団の大部分が入居するにつれて、売上高は大幅に増加する見込みです」と話した。買い物に來た村人は天南海北出身で、さまざまな言語を使っているにもかかわらず、フランチャイズ店の営業(yè)員を倒すことはできなかった。フランチャイズ店には英語、フランス語、スペイン語を話せる販売員が複數(shù)いて、彼らは「村人」の買い物をしやすいように最善を盡くしているからだ。紹介によると、現(xiàn)在、北京五輪には約70のフランチャイズ商品メーカー、81の五輪フランチャイズ商品小売業(yè)者、6000以上の五輪フランチャイズ商品取扱店（キャビネット）があり、12の大類、22の小品類、8000余の商品に関連している。オリンピックの開催に伴い、海外メディア、國內(nèi)外の観光客が北京に集まり、新たなオリンピック特許商品の販売ブームをもたらすだろう。また、北京パラリンピックが終わってから半年以內(nèi)に、オリンピック特許商品を販売し続けることができ、「清荷期」と呼ばれているという。この間、オリンピック組織委員會は、特許商品の価値と市場のバランスを保証するために、特許事業(yè)者が値下げして商品を振ることはできないと規(guī)定した。これはオリンピック特許商品の価値保証にも政策保障を提供している。お知らせ：オリンピック特許商品を購入するには、自分の権益が侵害されないように、必ず正規(guī)のルートを選択しなければならない。オリンピック商品を購入するには「三看」に注意しなければならない：オリンピック特許商品販売店の資格を見る。関連規(guī)定によると、五輪特許商品は北京五輪組織委員會が授権した小売ルートを通じてしか販売できず、消費者は購入時に販売者に授権書や許可証の提示を要求することができる。二偽造防止マークを見る。現(xiàn)在発売されているすべての特許商品には偽造防止ラベルが裝備されており、全國統(tǒng)一の小売価格が表示されていることが分かった。三制作技術(shù)を見る。材料のこだわりと技術(shù)の美しさはオリンピック特許商品の共通の特徴である。スポーツブーム：オリンピックの刺激で夏はスポーツウェアの販売シーズンであるが、オリンピックの開催は、明らかにスポーツウェアアクセサリーの販売をさらに刺激した。オリンピックの脈拍がますますはっきりしてくるにつれて、全國で次々とスポーツブームが巻き起こり、スポーツアパレルブランドはさらに全力を盡くして市場を占領(lǐng)している。オリンピックイヤーはスポーツウェアに巨大な市場空間を提供するだけでなく、その新製品のデザインにも良い素材を提供している。記者は京城の各デパートのスポーツアパレルコーナーで、ほとんどのスポーツアパレルブランドが北京五輪に向けて関連製品を設(shè)計しているのを見た。アディダスなどのブランドは北京の2008年オリンピックパートナーであるため、そのオリンピックシリーズ製品には中國印マーク、五輪五輪五輪五輪マークなどが目立っている。北京西単中友百貨店では、デパートの配置によって、スポーツブランドは地下1階に集中すべきだったが、オリンピックが近づいている関係で、2008北京五輪のパートナーであるアディダスブランドは特殊な許可を得て、デパートの地上1階の中間位置に専門店をオープンした。赤をテーマにした専門店の外周には、中國印の図案と「Beijing 2008」の文字と五輪マークが配置されており、五輪に特化した製品として別格で、「MADE FOR BEIJING」（北京専用）と呼ばれている。アディダスは北京五輪の異なる種目のために新しい個性的な専門競技裝備を作り、「一緒に2008、不可能はない」という五輪提案をしたという。それはオリンピックのために発売された一連の服裝はオリンピックとスポーツの要素を特色あるものに運用し、抽象的なスタートラインと人物の図案は服裝の本體に印刷され、オリンピックの標(biāo)識は袖口などの隅に巧みに「隠れ」、控えめで目立たず、「オリンピック」のために特殊な腳注をした。スポーツの有名ブランドにオリンピックの要素を加えることで、ファッション青年の愛顧を受けるのはもちろん、「北京五輪での中國スポーツ代表団に服裝を提供する」という一條だけで、圧倒的多數(shù)の中國人の心を虜にすることができる。このほか、各ブランドがオリンピックマークを使用できるわけではないため、より多くのブランドが別の道を切り開き、オリンピック競技場の水立方、鳥の巣などに基づいてスニーカー、裝備シリーズを設(shè)計し、一部のブランドは服裝の顕著な位置に金色の中國語と英語の「北京2008」の文字を刺繍し、標(biāo)識も金色に統(tǒng)一し、非常に目立つ。紹介によると、これらの製品の多くは限定版で、市場の反応は非常に良く、消費者は製品の獨特なデザインに満足しているだけでなく、記念的な意義があり、製品は非常に人気があると感じている。一部の時計ブランドも五輪記念版の時計を発売した。実用的でコレクション価値があるため、価格は高くないが、ともすれば萬元に上るが、販売量も悪くない。オリンピックの東風(fēng)に伴い、各デパートでもスポーツブランドに対する異なる力度の割引が展開され、あるものは6割引、7割引、服から靴まで、すべての商品がイベントに參加する。北京西単君太百貨店はオリンピックに向けて8月4日~ 17日に7階でスポーツブランドの合同特売イベントを特別に企畫し、多くの消費者はスポーツアパレル自體が日常生活の中で欠かせない「裝備」であり、今回のデパートの集団割引の機會は見逃せないと述べた。2001年7月に北京は2008年オリンピックの開催権を獲得し、國民の運動とフィットネスに対する興味と関心を大いに高めた。統(tǒng)計によると、中國で開催されたスポーツの數(shù)は、2001年の25160回から2005年の44762回に増加した。スポーツ事業(yè)は中國経済発展の新たな焦點となり、スポーツ消費はますます消費の新たな焦點となっている。オリンピックは中國のスポーツアパレル業(yè)界に黃金のチャンスを作り出し、高度成長のスポーツ用品消費業(yè)界を育成したと言える。統(tǒng)計データによると、中國のスポーツウェア市場には年間數(shù)百億元の消費総額があり、2010年までに中國のスポーツ産業(yè)の生産額は280億元に達(dá)し、米國に次ぐ最も潛在力のあるスポーツ用品消費市場とされている。スポーツウェア消費の主力は18歳から40歳の若年層で、購買力が強く、また市場シェアは近年毎年50%のペースで増加しており、アパレルの単価は約300 ~ 2000元である。これは、現(xiàn)在、スポーツは人々の生活の中で不可欠な要素となり、人々のスポーツウェアに対する需要もどこにでもあることを示している。人々の生活水準(zhǔn)の絶えずの向上と健康意識の日増しな増強に伴い、中國のスポーツウェア市場の発展の見通しは魅力的である。お知らせ：「オリンピック」の概念を主力とする限定版の衣料品や靴類製品は數(shù)量が限られているため、価格は同類の商品よりずっと高く、このような商品はコレクションの価値を重視しており、一般消費者は力に応じて行動しなければならず、盲目的に追隨してはならない。また、スポーツウェアや裝備を選ぶには機能性と快適性を重視する必要があり、人體の著心地を保証するためには、スポーツウェアの透濕性は重要な技術(shù)指標(biāo)であり、多くの國內(nèi)外ブランドのスポーツウェアはこの要求に基づいて新型生地と防水排濕性科學(xué)技術(shù)を採用し、汗を吸い取り、涼しさと快適さを持続的に維持する目的を達(dá)成している。愛國ブーム：中國の要素が「五輪」を溫め続けることで世界は中國に注目し、國內(nèi)でも