スポーツブランド全體の在庫不足2割李寧などは電子商取引を利用して端數(shù)品を販売している

中國のスポーツ用品業(yè)界の全貌が明らかになった。李寧、361度、ピケ、特歩、安踏、中國動向（KAPPAの中國での経営側(cè)）、探路者など7つのスポーツブランドは、探路者を除いた6つの中間純利益はいずれも下落の勢いから抜け出せず、業(yè)界の発展は依然として「低迷」にある。同時に、閉店ラッシュが続き、高在庫のスモッグは依然として振るわない。將來的には、に服を著せる業(yè)界は依然として前期の急速な拡張の「後遺癥」に苦しめられている段階にある。

本土の7大スポーツブランド6社の中間純利益が下落李寧の純利益は516%激減

上半期の國內(nèi)経済の減速、経済見通しの不透明さが消費意欲を弱めたことに加え、生産コストの上昇に競爭の激化が加わり、本土のスポーツブランドの純利益がさらに下落した。

このほど、國內(nèi)7大スポーツブランドの李寧（02331）、安踏體育（020220）、361度（01361）、ピケ體育（01968）、特歩國際（01368）、中國動向（03818）、探路者（30005）の中報が相次いで出た。WINDのデータによると、2013年上半期の上記7大スポーツブランドの純利益は計12億6600萬元で、2012年同期の22億7300萬元に比べて44.31%減少し、中國のスポーツ用品業(yè)界は依然として下落の苦境から抜け出せていない。

具體的には、多くの有名ブランドの中で、上半期に李寧會社だけが深刻な損失を出した。WINDデータによると、李寧公司の上半期の純利益損失は1億8400萬元で、前年同期の4429萬4000元に比べ、515.9%激減した。また、361度、ピケスポーツ、特歩國際、安踏スポーツ、中國動向の5社が香港に上場しているスポーツブランドの中間純利益はそれぞれ65.54%、62.49%、27.13%、18.69%、5.37%減少し、比較的に、A株創(chuàng)業(yè)板上場探索者の業(yè)績が最も注目され、上半期の純利益は63.12%近く増加した。

絶対數(shù)値を見ると、安踏體育は6億2600萬元の中間純利益で本土のスポーツブランドのトップに座っている。特歩國際は3億4100萬元の純利益でそれに続き、361度上半期の純利益は2億5000萬元で3位だった。

データによりますと、2011年から7大スポーツブランドの全體的な純利益は4.36%下落し、初めてマイナス成長を示し、その後2年間の全體的な業(yè)績は引き続き下落し、純利益はそれぞれ27.88%、44.31%下落しました。

業(yè)績の下落に伴うのは株価の下落だ。通信ソフトウェアによると、上半期の7大スポーツブランドは中國の動向だけで21.36%上昇し、香港株では李寧領(lǐng)が23.01%下落し、361度が16%超下落し、同時期の恒生指數(shù)は8.18%下落した。ピケスポーツ、特歩國際、安踏スポーツは小幅に低下したが、走勝恒指によると。A株上場探索者の上半期の株価は44.21%下落し、同期の上海指は12.78%下落した。

全體の在庫は李寧など2割未満で、電子商取引を利用して端數(shù)品を販売している

前期の粗放式拡張を経て、國産スポーツブランドの伝統(tǒng)的な卸売モデルの過度な発展は現(xiàn)在の業(yè)界の高在庫を招いた。データによると、現(xiàn)在のスポーツブランドの在庫は依然として上位を維持している。

WINDデータによると、上半期の7大スポーツブランドの在庫は32.36億元に達(dá)し、昨年の年間在庫は38.62億元で、前年同期比16.21%減少した。ピケスポーツ、中國動向の上半期の在庫は3割以上減少し、3億4000萬元、2億3600萬元に分けられた。李寧の在庫は前年同期比26%近く減少し、361度の在庫は依然として上昇を維持し、それぞれ48%、20%増加した。

在庫を清算するために、一部のスポーツブランドは特売商品の発売、特売場、割引などの多重ルートを採用している。中新網(wǎng)証券チャンネルが北京の甘家口百貨店を訪問したところ、1階の入り口でKingCampが大型特売會を開き、アウトドアスポーツウェアが3割引になった。デパートの4階のスポーツブランド専売區(qū)では、本土のスポーツブランド「長兄」李寧の新型8.5割引があり、購入者はまだ少なく、訪問者は夏服だけ6割引を?qū)g施し、新型は割引がない。ナイキ、adidas、kappaなどの大手ブランドは割引なし。

証券日報は、スポーツ用品ブランドは割引を通じて在庫過剰の問題を解決しており、業(yè)界の競爭はさらに激化していると、アンタン取締役會長の丁世忠氏の見方を引用して述べた。

割引商品のほか、李寧など多くのアパレル企業(yè)は電子商取引サイトを利用して端數(shù)品の販売を始め、多くのルートで在庫解消を?qū)g現(xiàn)している。中新網(wǎng)証券チャンネルは淘寶網(wǎng)で「李寧」を検索し、ドロップダウン欄で「李寧公式網(wǎng)旗艦店」には約2000,179の寶物、男性がいることを明らかにした。くつ、婦人靴、ショルダーバッグ、婦人靴、婦人靴、バスケットボール靴、板靴、t血シャツ、バドミントンラケットが揃っている。

中投顧問軽工業(yè)研究員の朱慶驊氏によると、國內(nèi)のスポーツ衣料市場は依然として供給過剰の狀況にあるという。eコマースやオフラインを活用した割引セールによる衣料品の販売臺數(shù)は上昇したが、これも販売価格の下落に伴っている。全體的に見ると、スポーツウェアブランドの在庫解消の圧力は依然として大きい。

長い間、店舗數(shù)は小売業(yè)のバロメーターとされてきた。ここ1年、スポーツ用品大手各社はこれを前に買い注文を粗放に拡大し、上半期も「閉店ラッシュ」が続いている。公開資料によると、今年上半期、李寧浄の閉鎖店舗數(shù)は410店、ピケは289店、361度は256店、安踏は241店、特歩は75店で、中國動向（KAPPAの中國での経営側(cè)）は上半期の閉店が最も多く、小売店の純減少は611店だった。

南方日報は業(yè)界內(nèi)の見方を引用し、今後しばらくの間、アパレル業(yè)界は依然として前期の急速な拡張の「後遺癥」に苦しめられている段階にあるとみている。