ニューヨークファッションウィークは中國市場に対して保守的な態度を取っている

米國の殿堂入りデザイナー、オスカー?デラレンタ氏はこのほど、ニューヨーク?ファッション?ウィークの來場者リストを簡素化し、「素人」と「のんびりした観覧客」を減らし、より的確な宣伝効果を実現すると表明した。中國市場に保守的な態度を取っていること、中國の「裝」を排除する人、業者を取って中國の潛在的な買い手を捨て、ファッションウィークを専門化する。

　　推測1：中國の「裝」を排除する人

お金が多くなり、消費力が強くなったが、ファッションの內包が不足しており、贅沢品を買うには「自慢」の成分が多く、これらの贅沢品の文化的內包や歴史的物語を理解していない。これは成金的な中國のことを言っているぜいたく品消費者。もちろん、身を乗り出して贅沢品を買う「偽の金持ち」もいる。総合的に言えば、これらはファッションウィークにショーを見に行った新生代の中國人「裝」人たちだ。

かつてファッションサイトが「ファッションウィークで10種類の変わったカレー」を棚卸したことがある：社交と夜の生活が豊かな人、子供を連れてアクセサリーのベテラン編集者になる、古著を著たブログの達人、座席を盜む小さな買い手、黒ずくめの広報実習生、レザージャケットを著てシャネル2.55を提げて會場を急ぐモデル、一眼レフを持って街撮りに來たがPoseなどの撮られたカメラマンだけを並べていた、身なりをしているときは、彼の文章だけを見たことのないフリーライター、20代の低年齢化したファッションブロガー、毛皮を著たロシアの貴婦人。

このリストから見ると、よく知っていると思いますか。最後の「毛皮を著たロシアの貴婦人」を「毛皮を著た東北の貴婦人」に置き換えると、中國人は完勝したと言える。

デザイナーのオスカー?デラレンタ氏の言葉を引用すると、「ターゲット性の高い観客を招待することが最もコントロールしやすく、禮儀正しい発表方法だと思うが、なぜファッションゼロとリンクした2千萬人の人がショーを見に來るのだろうか」という。デラレンタ氏は確かに「扉を開けて各方面の來賓を歓迎する」という宣伝方法には微語があるようだが、次のショーのゲストリストを削減して、彼に満足のいく効果を見せることができて、私たちにも神秘感を殘してほしい。

ネット上で棚卸しされたファッションウィークでショーを見る変人のイラストは、ロシアの貴婦人、會場のモデル、子供連れのベテラン編集者、一眼レフを持ってPOSSを並べる撮影者、文章を見たことのないフリーライターの順だった

　　予想その2：財報は面白くなく、中國市場に対して保守的な態度をとる

これはまた、各高級ブランドの上半期の財報から言わなければならない。中國の反腐敗行動と高模倣が氾濫している狀況で、各大物が「LOGOに行く」、割引などの行動を取っているにもかかわらず、依然として中國市場できれいな成長の數字を勝ち取ることができなかったことは、大物たちを多少失望させ、「中國市場」という脂身はそれほどかじりにくいものではないことを実感した。このような狀況で、大物たちは中國での拡張速度を緩め始め、贅沢品文化を蓄積する必要がある若い市場をじっと見つめていない。これを參考にして、ニューヨークファッションウィークの顧客リストを簡素化する行為は、中國市場を狙っている可能性がある。

その分、6月のパリよりもファッション周上で話題になった「中國の力」も、今回のニューヨークファッションウィークのTステージには、中國の要素、中國のモデル、中國のデザイナー、中國ブランドがそれほど多くないかもしれない。

　　予想3：専門業者を取って中國の潛在的な買い手を捨てる

ほとんどのブランドにとって、新製品発表會はできるだけ多くの、異なる分野からのお客様を招待して、自身の影響力を拡大し、口コミの議論の対象になることを望んでいます。しかし、このようなマーケティング戦略は、米國の殿堂入りした設計者オスカー?デラレンタを不快にさせた。壯大なシーンのT臺ショーはファッションショーの初心を失い、特定の業界の専門家が「素人」の山を行き來せざるを得なくなった。ショーの中には、ファッションとは全く関係のない3萬人の観客、そして1萬人の「のんびり見ている人」を撮影するのに苦労した人がいたが、20分後にはインターネットに広まったショーの動畫はさらに無言だった。

オスカー?ドラレンはなぜ無言だったのか。彼は、ほとんどの買い手や潛在的な買い手を零細に占めており、にぎやかな中國の「のんびり見に來ている」可能性もあることに気づいたからだ。彼らはニューヨークファッションウィークのビジネス価値にそれほど貢獻していないし、逆に、寫真の流れが速すぎて本物よりもブロックされた「高模倣」のアイテムが多く出てきて、警備の負擔が増えているため、「席取り」のトラブルを処理しなければならない。

　　オスカー?ドラレンの心配は正しい。4つのファッションウィークでは、ニューヨークは常に商業性で知られていることを知っておく必要があります。パリの蕓術化、ミラノの創造性、ロンドンの新イメージに比べて、ニューヨーク?ファッション?ウィークで展示されているデザインは実用的な商品化路線を歩むことが多く、Tステージ上の主力アイテムはそのまま日常生活の中で著ることができる。日常の服裝がファッション化し、有名な先生が大衆ブランドのデザインに參加し、このような親しみやすく、いつでも女性のクローゼットに出入りできる庶民的な気質は、ニューヨークファッションウィークの特徴である。その考察基準は簡単で、製品が彼らの買い手に受け入れられるかどうか、それはブランド自體がどのようなショーをしたかにかかわらず、どれだけ大規模なブランドであるかを気にしないことです。そのため、ニューヨークファッションウィークにも多くの國際一線のバイヤーが參加した。

明らかに、ビジネスの性質がこんなに強い以上、「野次馬」の「素人」を捨てて、露出率よりも実際の注文が重要であることを知っておく必要がある。これこそがニューヨークファッションウィークの価値だ。