モダン百貨店がアウトレットの転換を図る

百貨店業(yè)界が低迷する中、百貨店企業(yè)は新たな利益成長點を求めている。

広州北京路光明広場の開業(yè)からわずか1年で、モダン百貨店はアウトレットの転換を図り、9月13日にオープンした。

モダン百貨店アウトレットが採用していることが明らかになった」ファッションブランド+超低割引」モードでは、商品は3割引以下の割引を維持します。モダン百貨店の責(zé)任者は、このようなモデルチェンジ調(diào)整を行ったのは、何度も経営調(diào)整と市場調(diào)査を経て、北京路消費と一致していると述べた。

　　「ファッション名品+超低割引」モード

現(xiàn)場では、モデルチェンジ後のモダンオーレに「玖熙」、「レズダン」、「百麗」、「歐時力」、「ナイキ」、「アディ」、「シャレーヌ」、「金利來」、「淑女屋」、「emu」、「李寧」、「アンネル」、「ゴリア」、「ozzo」、「順龍」、「ワニのシャツ」、「浪比時」、「九牧王」、「Esprit」など多くの有名ブランド。

開業(yè)期間（9月13日から9月22日）、モダンオーレは満場1割引、100萬點のファッション名品は超低価格の28-128元で、開業(yè)後もモダンオーレの商品は3割引以下の超お得な特典を維持することができる。

昨年、光明広場に進(jìn)出して以來、モダン？デパートすでに3回の大調(diào)整を経て、最初は、ファッション青春百貨店と位置づけ、周辺百貨店と差別化経営を行っていた。その後、モダン百貨はブランド誘致を強化し、ファッション百貨店になった。2回の調(diào)整を経て、モダンデパート北京路店のブランドポートフォリオは消費者を引き付けることができるが、価格面では、あまり競爭優(yōu)位性がないことが分かった。

光明広場の1階には多くの商店の商品が數(shù)十元の値札をつけていて、店に著いた若者は往々にして100元前後、甚だしきに至っては數(shù)十元の商品を選んで、モダンデパート北京路店は「ブランドに勝って、価格に負(fù)けた」です。北京路のショッピング客の大部分は15-30歳の若い學(xué)生、ホワイトカラー、観光客で、彼らの顕著な特徴はブランドにこだわり、実益を追求することだ。モダンオーレの「ファッション名品+超低割引」モデルは、北京路の旺盛な客足を誘致する一方で、北京路商圏の目標(biāo)消費群の需要をできるだけ満たしたいと考えている。

モダン百貨店によると、すでにオープンしている岡頂?shù)辘虼恧趣工毳榨ˉ氓伐绁蟀儇浀辘浈猊昆笮绿斓丐虼恧趣工毳榨ˉ氓伐绁螗芝匹％氓儇洡思婴ā⒔袢榨`プンするモダンアウトレット代表的なブランドディスカウントストアとして、モダンデパートはモダンタウンを代表とするショッピングセンターやモダンネットショッピングモールを構(gòu)築し、5つのブランドシリーズを形成している。モダンネットは年內(nèi)にオンラインになる予定だという。

　　「パクリ」なアウトレット？

実際、広州百貨店がアウトレット売場を作るのは初めてではなく、天河城百貨店が前例があり、すでに萬博とオリンピックセンターに2つのアウトレット名品アウトレット店を配置している。

アウトレットは歐米で比較的流行しているビジネス形態(tài)と言え、コアはブランド+低価格。2002年に初のアウトレットが中國でオープンして以來、この業(yè)態(tài)が注目されている。一部のブランド商はオレイの成長を見據(jù)え、製品のモデルチェンジはオレイに特化している、金融危機の影響を受けて、ブランド商はオーレを利用して在庫を取り続けており、これらはすべてアウトレットの発展にチャンスを提供している。

モダンアウトレットの面積は1萬8000平方メートルに達(dá)し、広州市中心部で最大のアウトレットとなった。

しかし、アウトレットの定義によれば、モダン百貨店には贅沢品がトランプをして入居することもなく、都心に位置し、大量の駐車スペースもなく、本當(dāng)の意味でのアウトレットではないと言える。

これについて、モダン百貨店関係者は、アウトレットは中國で盛んに発展しているが、歐米のアウトレットモデルとは異なり、中國本土化の過程で「パクリ」的な進(jìn)化が進(jìn)行しており、多様なモデルが登場していると述べた。異なる開発者は、アウトレットという小売業(yè)態(tài)について異なる解釈を持っている。モダンオーレはファッションブランド+超低割引のモデルを採用し、商圏の北京路の目標(biāo)消費者群と比較的に一致している。