海外アウトドア服ブランドの正確な位置づけ市場

＜p＞我が國のアウトドア衣料品ブランドは雑多です。

海外の有名ブランドはすでに國內市場を虎視眈々と狙っています。國內の各ブランドも全力を盡くして都市戦略を攻略しています。

相応の國家標準、業界標準及び地方標準が不足していることを前提として、アウトドア衣料業界は急速な発展の背景にも問題が多い。

価格の混亂、ブランドの位置づけがあいまいで、販売ルートがよくないなどの現象は新興のアウトドア服業界に絶えず危害を及ぼしています。

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＜p＞＜strong＞海外ブランド：位置づけが正確で、一つの製品＜strong＞＜p＞に専念する。

＜p＞海外のアウトドアウエアの起源が早いので、経営管理においても、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”ブランドの內包においても、我が國の企業學習の手本となります。

もし私達は國內のアウトドアの服裝市場に対してマクロな調査をすれば、今まで海外のアウトドアブランドの服裝はずっとわが國のハイエンド市場を占有しています。

その製品は長期的に消費者に人気があって、一部の初級旅行者はまだ外國の有名なブランドのアウトドア服を手に入れることができると自慢しています。

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＜p＞一部の消費者には一定の外國崇拝思想があることは否定できないが、海外のアウトドアブランドの服裝にはまだ超えられない長所があると認めざるを得ない。

実際に即して言うと、海外のアウトドアウエアメーカーは往々にしてアウトドア用品の中の一つまたはいくつかの製品だけに集中して、全力を盡くして自分の集中した製品をしっかりと行います。

例えば、世界的に有名なアメリカのアウトドアブランド「山河」は主にアウトドアウェアやテントなどを生産しています。

その製品の細部の設計は合理的で、品質はユーザーから支持されています。製品の革新もはるかにリードしています。

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＜p＞「集中しているので、専門です。専門ですから、優れています。」

これはわが國の企業界に広く伝わっている言葉です。

経営者が管理學で自己能力を肯定しつつ、超能力を否定するという意味です。

私達は今多くの國內のアパレル企業があります。どんな製品でも生産できるように見えます。どんな服裝市場でも水を試したいですが、実際には服の製品を完璧なレベルにしていません。

海外のアウトドアウエア企業が製品に対して表現した専門的な取り組みは確かに我々の服裝企業の參考と學習に値する。

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＜p＞海外ブランドのアウトドアウェアも市場の位置づけにはかなり正確です。

実際には、アウトドアスポーツが増えてきました。

アウトドアウエアの仕分けも細かくなります。

例えば、旅行者の中には長く遊んでいる人がいます。極限旅行とは、長距離旅行とレジャーの入門レベルの旅行者だけです。

この2つのタイプの人々は旅行者ですが、アウトドアウエアの商品を消費する時、その選択はきっと違っています。

つまり、將來消費者の選択の多元化に従って、正確な市場位置づけはアウトドア服裝企業にとって非常に重要です。

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＜p＞アメリカから來た有名なアウトドアブランド「モルモット」は、自分の市場を高山雪のスポーツの消費者の群れに位置づけています。

この企業はもっぱら雪の羽毛ジャケット、羽毛の寢袋と高山のテントを生産して屋外の用品の業界の中でずば抜けています。

実踐は証明して、彼らの製品は品質が信頼できるため、現在ベテランのアウトドアスポーツの人の尊重を深く受けられています。

普通の入門級の野外運動の群體にとって、彼らの製品を買うのは明らかに必要がないです。

屋外の高山運動の特徴によって分析しているので、普通のアウトドアスポーツ選手はほとんど雪線以上に到達しにくいです。雪の外の服裝やテントのような製品はほとんど使う機會がありません。

しかし、注目すべきは、高い山や雪の外でスポーツをする専門家が限られているため、消費規模はそれほど大きくないということです。

だから、「ドグネズミ」のアウトドアウエアの価格は國內では比較的高いです。

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＜p＞しかし、中國のアウトドア衣料ブランド企業を見てみると、ブランドや市場の位置づけがあいまいな弊害が多いです。

実際には、中國の都市と農村の大通りと路地の中で、多くのアウトドア衣料品専門店の看板を掲げた商店があります。

その原因を追求して、主に現在國內の一部のアウトドアウエアの生産企業がその前にスポーツウェアとTシャツを生産したのです。

歴史の習慣のために、販売ルートの固化などの原因で、この部分のアパレル企業の市場位置づけは比較的にはっきりしない。

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＜p＞言うまでもなく、アウトドアウエア企業のブランド位置づけが正確で、かつ長期的に同じ製品に対する関心を持つことができるなら、この企業の競爭力は必ず明らかになります。

現在のわが國のアウトドア衣料市場において、各企業はまさに金ゴテマであり、息をのんで萬里の虎のような狀況の下で、強い競爭力を維持してこそ、不敗の地に立つことができます。

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＜p＞＜strong＞國內ブランド：機能性を重視し、將來性が期待できる＜/strong＞＜p＞

＜p＞我が國の國産ブランドアウトドア＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞服裝＜a＞実はここ數年、探索と自己改善を続けてきました。

確かに市場占有率が高く、消費者の間で評判のいいブランド商品が現れました。

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＜p＞現在、我が國でアウトドア活動に従事する人は爆発的に増加しています。そのため、各年齢層、或いは各レベルの消費者はアウトドアウエアに対する需要も異なっています。

また、アウトドアは服裝に対する要求が比較的専門的である。

例えば、巖登りはタイツが必要です。登山は適切な突撃服が必要です。

ですから、アウトドアによって必要な服の機能性が特に重要です。

嬉しいことに、國産ブランドのアウトドアウエア企業はすでにこの點を見ています。

彼らはさまざまなアウトドア活動者のニーズに応じて、すばらしいアウトドアウエアの製品を開発し、わが國の広範なアウトドア活動參加者のニーズを満たしました。

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＜p＞アウトドアウエアやアウトドア製品の機能性の重要性といえば、アウトドア製品の品質の良し悪しだけではなく、特定の場合にはアウトドア愛好家の命にも関わることがあります。

2010年の元旦の間に、四川省のある市の野外クラブで數十人の參加者を集めた雪山橫斷活動が行われました。

ルートを通り抜けるのは比較的に難しくなくて、參加者も子供と娘を連れて、老若男女はすべてあります。

みんなが上機嫌で約半分の道のりに登った時、突然やってきた豪雪が瞬く間に彼らを危険な瀬戸際に推し進めました。

四川の諺に「遠くは山を欺かず、近くは水を欺かない」とあります。

おなじみの山に登るにしても、おなじみの水を遊ぶにしても危険です。

恐らくこの時になって、視認度が5メートル未満で、気溫が急に0℃以下に下がった時に、これらの戸外は愛好者を通り抜けてやっと本當に諺の中の深い意味を理解します。

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＜p＞特に心配なのは、監督も新人で、慌てて道に迷ってしまったからです。

同時に、この臨時に集まったチームは組織性、規律性が全くない。

このような冷靜さが必要な時、チームの中でまた違った意見が生まれました。

一部の人はその場でのキャンプでの応援を要求していますが、他の一部の人は早く下山して逃げると思っています。

最後に一部の人が先に下山を模索してきました。一部の體の弱い人は宿営を始めました。

山を下りて逃亡した旅行者は山の上で東へ西へ回り、翌日の晝ごろになってようやく山下道路の端に觸れた。

キャンプの人の中には親子がいます。お母さんは休みを利用して子供を連れて外に出ます。

調査によると、この二人が使っている寢袋の三色溫度は-5、0、5という意味です。-5度は寒いという意味です。

実際には、夜の山の溫度は-2度から0度ぐらいですが、人は特に慌てたり、怖がったりしています。特に女性と子供はとても寒いです。

後年の思い出によれば、母子ともに「犠牲」になりそうな夜だった。危険なアウトドアに子どもを連れてきたことを悔やんだ。

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＜p＞この時、アウトドア製品の機能性が現れます。

二人はその夜に體に著けていた雪のダウンジャケットを寢袋の上にかぶせ、不安な一晩を無事に過ごしました。

翌日地元のスタッフがこの部分のキャンプの旅行者を成功裏に下山させた後、この先生のお母さんは自分が使っている國內の有名なブランドの屋外羽毛ジャケット、寢袋を賞賛しました。

上記のケースは驚きと危険がありますが、私達もアウトドアのリスクを深く認識して、參加は慎重にしなければなりません。

毎年、我が國にはたくさんの旅行者やベテランの旅行者や、あるいは初心者の旅行者が山の中で命を落としています。

私たちは彼らを悲しませると同時に、登山にも水にも関わるにも、前の段階の準備をしなければなりません。

特にアウトドアの裝備、アウトドアの服裝についての計畫とこれらの裝備の機能性を詳しく知り、いざという時に命を救います。

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＜p＞事実に基づいて、わが國のブランドのアウトドアウェアは長期にわたって中低市場を占めていますが、製品の機能性において確かによくできています。

數年前に突撃服の原稿を書いたので、わざわざ國産の有名ブランドの突撃服を買いに行きました。

今まで小雨や風が吹く天気に遭遇しましたが、この突撃服を著るのが好きです。

その理由は風雨防止の機能が確かにいいです。特に毎年の梅雨時にはレインコートのような感じがしないし、オフィスに來たらすぐ乾きます。デザインも時代遅れではなく、日常の仕事の発展に支障がないからです。

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＜p＞しかし、國産ブランドのアウトドアウェアは製品の機能性においても革新を堅持し、生産プロセスを向上させ、製品の品質をさらに向上させるべきです。

例えば上記の突撃服は通気性がよくないという欠點があります。

筆者が著るときは、窓やハンガーに置いて乾かすのが一般的です。

服を著て汗をびっしょりかいて、自分で乾かすのを待つのも、確かに息苦しい感じがします。

実際、完璧なフロントコートは防水防風と通気汗機能を兼ね備えています。

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＜p＞現在、わが國ではアウトドアに參加する人が増えています。

毎年の連休の間に各地で出現する自車運転遊軍の中から、一斑が見られます。

また、みんなでアウトドアをする方法も「百花斉放、百家爭鳴」の様相を呈しています。伝統的なハイキング、撮影、釣りなどのほか、漂流、動力傘、洞穴探検などの新興アウトドアも流行し始めました。

もちろん、上記のいずれのアウトドアにおいても、必要なアウトドア裝備や服裝は違っています。

これは間違いなく私達のアウトドアウェア企業に巨大な販売市場を作ってくれました。ある意味、この市場の潛在力は無限です。

いつも外で遊んでいる人とアウトドアをしたい人がいます。

業界でよく言われていますが、何が朝陽産業の問題ですか？個人的には外裝こそわが國の紡織服裝業界の中で本當の朝陽産業だと思います。

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＜p＞＜strong＞アウトドアウェア：業界基準に乏しく、品質がバラバラ＜strong＞＜p＞

＜p＞通りで掃除している清掃労働者に會った時、彼は意外にもある海外の有名なアウトドアブランドの半アーチマークの図案の速乾衣を著ていました。

當時の市況によっては、この速乾衣は少なくとも彼の半年分の給料に相當します。

実際には、このブランドのアウトドアウェアは、細かい仕上げだけでなく、多くの細部のデザインが至れり盡くせりであるため、一度は多くのアウトドア愛好家に愛され、國內での知名度はかなり高い。

その知名度が高いからこそ、偽物が大量に市場に出回り、消費者に防がれました。

従って、清掃労働者が仕事中にパクリの服を著ているのも不思議ではない。

調査によると、この外國アウトドアブランドが提唱するブランド理念は「永遠の探求」です。

私達の紡織服裝企業はアウトドアウエアの品質についての探求は永遠に止まることがないはずです。

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＜p＞現在、わが國のアウトドアウエア業界を悩ませている重要な問題の一つは、統一された業界基準の欠如による製品の品質の差です。

私達の注意を引くべきなのは、関連業界の標準制定の遅れは我が國の紡織服裝業界では珍しくないです。

業界の基準に欠けている衣料品は、萬一のことやトラブルが発生すると、消費者の権利擁護が非常に難しくなります。

例えば、一定の機能性が求められるアウトドアTシャツは、今もgb/t 22849—2009のニットTシャツの國家基準です。

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＜p＞我が國の現在のブランドアウトドアウェア企業を見てみると、圧倒的に多くは「中途出家」であり、以前のスポーツウェア企業が転換してきたか、あるいは他のアウトドア用品企業が多角的に経営してきた製品である。

これらの企業はルートの建設、マーケティングなどの操作に対して、すべて軽車熟路と言ってもいいですが、製品のアフターサービスに対して、注目度が深刻で不足している問題があります。

わが國は小売業企業が販売している商品に対して一貫して実行している三包責任制の中に重要な一つがあります。

しかし、ブランドのアウトドアウェアの生産プロセス、生地の使用は特殊なので、アウトドア衣料品にとってアフターサービスは明らかに面倒くさいことです。

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＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」アウトドア衣料業界＜a＞他のアパレル業界と同様に、多くの有名ブランドも製品の生産を工場にアウトソーシングする経営モデルを採用しています。

特に外國ブランドのアウトドアウェアは今日國內で工場を探しています。明日はベトナム、インドなどの國で他の工場を探しています。

アウトドアウエアの修理が工場に戻るのは大変な問題です。まずこのブランドのある國に返送して、海外の工場に送らなければならないです。この間に大きな物流などの費用が発生するのも普通です。

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＜p＞しかし、いずれにしても、アウトドアウエア製品のアフターサービスを早く改善することは、アウトドアウエア企業が解決しなければならない問題である。

事実に基づいて言うと、我が國のアウトドアウエア業界の発展速度が速い根本的な原因は、やはり人民の生活水準の不斷の向上と生活観念、生活様式の不斷の変化にあります。

しかし、アウトドアウエア産業という黒馬の服裝が驚くかどうかは、「競爭」のルールを守れるかどうかにかかっています。

この規則は実は簡単です。品質と革新にほかならないです。

現在から見れば、國內のアウトドア衣料ブランドの製造技術と技術革新は海外ブランドとはまだ差があります。國內ブランドの中には海外ブランドの代替生産も楽しんでいます。

これは実際には、中國の自主アウトドア衣料ブランドの生存空間に大きな挑戦をもたらしており、真剣に考えて対処する必要があります。

野外活動は、ますます多くの人を引きつけています。

アウトドア衣料業界も、ますます多くの企業が參入するようになります。

將來、業界全體が白熱するまで競爭するのは避けられないことです。

品質に関心を持って、革新を堅持して、ブランドを製造するのはアウトドアウエア企業が各種の挑戦に直面する時成功の保障を獲得することができます。

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