「中國の良い聲」から得たマーケティングのヒント

先日、『中國好聲』の鐘偉強(qiáng)、畢夏、李琦、崔天琪らのデザインモデルに服を著せる一般客と良い聲が戦略的に提攜した後に発売される初の良い聲學(xué)習(xí)者「パーソナルスタイル」の服でもある。

これは確かにウィンウィンの試みだ。結(jié)局、中國の良い聲のブランド付加価値はまだ十分に発掘されていないので、現(xiàn)在は番組自體に限られており、3000萬人の凡人ユーザーが日常生活の中で実際に著ていることを通じて、現(xiàn)実生活の中で良い聲を二次伝播する必要がある。

當(dāng)初の「凡客體」、「挺住體」から、後の「春があればどうでもいい」まで、なぜ凡客のマーケティングごとに消費(fèi)者の反響を得ることができるのか。これは、凡人がインターネット時(shí)代特有の革新的なマーケティングモデルを採用しているためで、主に3つの點(diǎn)があります：

第一に、魅力的な人格體は王道です。インターネットはスターと一般消費(fèi)者の関係を初めて構(gòu)築し、それが生み出す魅力除去効果はスターを上から目線にすることなく、個(gè)性的な一般人を際立たせることができるようにした。かつて、凡客は前者をより多く利用し、スターを凡間に引き込むことで、一般消費(fèi)者と共感し、「凡客」のブランド內(nèi)包のために良い基礎(chǔ)を築いた。今回の良い聲の學(xué)生との協(xié)力は、一般人の魅力的な人格體をより際立たせ、凡人が署名した學(xué)生は必ずしも歌が一番いいとは限らないが、鐘偉強(qiáng)の老いぼれた彌堅(jiān)、畢夏のカラスの聲、崔天琪の大きな口など、非常に強(qiáng)い個(gè)人的特徴と外的認(rèn)識(shí)度を持っている。これは、將來的にインターネットの伝播をしっかりと行いたいブランドメーカーにも多くのヒントを與えている：スターの代弁者を選んだり、新人を発掘したりする際に、完璧かどうかはもはや重要ではなく、魅力と認(rèn)識(shí)度が王道である。

第二に、インタラクティブマーケティングが鍵です。「凡客體」が成功したのも、ネットユーザーの參加に非常に有利で、誰でも「凡客體」を通じて自分や他人を編成することができるからだ。今回は良い聲の學(xué)習(xí)者と協(xié)力して、凡人は學(xué)習(xí)者のデザイン服を発売すると同時(shí)に、消費(fèi)者をデザイン服の広告語デザインに招待して、消費(fèi)者自身もHappyに遊ぶことができて、このマーケティング方式こそ良い効果を発揮する可能性があります。

第三に、インプラントコンテンツはトレンドです。過去の年代、中國のマーケティングマンは集団で頭を洗われ、マーケティングは広告をすることだと考えられ、中央テレビの多くの広告王の最後の結(jié)末はあまり美しくなかった。なぜなら、彼らは消費(fèi)者の心の中で知名度を形成しているだけで、認(rèn)知度を形成していないからだ。凡人のマーケティングが成功したのは、コンテンツのインプラントを通じてマーケティングを行うことにあるので、硬い文化のコアがあり、消費(fèi)者と共感することができます。今回いい音の協(xié)力は、同様に簡単な広告ではなく、より多くのものは依然としてコンテンツの植え込みである。

以上のような革新的なマーケティングモデルを通じて、凡人は自分を達(dá)成し、業(yè)界にも新しいマーケティングモデルを樹立した。將來、ますます多くの企業(yè)が自分の考え方を変え、自分のマーケティングモデルを再構(gòu)築することができます。