高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)高級(jí)ブランドの産地が謎のネットユーザーに「ごまかされている」と言われている

ネット上の「中國(guó)工場(chǎng)」の噂に対して、ルイ?ヴィトンは否定的な態(tài)度を取ってきたが、この「事実」を暴露しようとした米メディアも成功しなかったという。このように、話題がどこまで熱くなっても、公式に明確に認(rèn)められた言葉がなければ、ネットユーザーはこれを茶飯事の話題としか考えられない。

展示されている?yún)椄瘠琴槢gな職場(chǎng)

2011年10月には、世界トップクラスの高級(jí)ブランド品大手のルイス?ヘネシー?ルイ?ヴィトン?グループ（LVMH）が初めて生産現(xiàn)場(chǎng)を一般公開し、何千人もの來(lái)場(chǎng)者を集めた。LVMHグループは、獨(dú)自の手作り技術(shù)を一般にアピールするために、今回の「特別公開日」を発起した。LVMHグループは同日、高級(jí)ファッション、革製品、くつ、香水、化粧品、ワインを含むすべての生産ライン、これらの生産ラインはグループのすべてのブランド：ディオール、ルイヴィトン、嬌蘭、ジバンシーなどをカバーしている。同グループは2年に1度、このような「特別開放日」イベントを開催する予定だという。最近の7月には、ルイ?ヴィトンのイタリアの高級(jí)靴メーカーの寫真もネット上に出回っており、ルイ?ヴィトンは自分の製品を「イタリアのベテラン職人が一針一針」と位置づけて作った。寫真の職人の繊細(xì)さ、製品の配置の整然とした豪華さは、多くの人に「崇敬」の心を抱かせた。

ルイ?ヴィトンのほか、エルメスも主力製品の1つであるスカーフの複雑で繊細(xì)な製作工程を人々の前に披露した。エルメスの上流分業(yè)責(zé)任者であるGuillaume de Seynes氏はまた、30の生産ステップによって、スカーフの工場(chǎng)は30カ所に広がっていると述べた。HTHディレクターのパトリック?ボナフォード氏は、「すべての制作プログラムはフランスで完成しており、『ロール振り子』のプログラム、つまりスカーフのロールエッジを除いて、技術(shù)レベルと価格の懸念から20年間マダガスカルで完成している」と話した。

ルイ?ヴィトンとエルメスが見せた厳格な工蕓と贅沢な職場(chǎng)は、「中國(guó)の工場(chǎng)代理」の噂を忘れさせ、もちろん、彼ら自身も認(rèn)めていない。

どれだけの大物が「メイド?イン?チャイナ」なのか

2009年までに、すでに60%の國(guó)際高級(jí)品ブランドが中國(guó)に獨(dú)自の生産ラインを持っている。中國(guó)での代理加工は2種類に分けられる：1つは完成品を生産すること、一つは工程に參加することであり、刺繍の加工については中國(guó)に置くかもしれないが、綿の前身後身はマレーシアで加工するかもしれないが、完成品を生産することが多い。

現(xiàn)在、歐米の高級(jí)品の中國(guó)代工場(chǎng)は主に東莞などに集中しているが、規(guī)模はそれほど大きくない。東莞のほか、中國(guó)の深セン、溫州、杭州などには多くの工場(chǎng)がこれらの國(guó)際的な高級(jí)ブランドのために生産している。それらは規(guī)模が大きいか小さいか、直接注文か「2つの単」か、完成品を生産したり、1つの工程だけをしたりします。しかし、疑う必要はありません。彼らが生産しているのはすべて本物です。業(yè)界関係者の分析によると、中國(guó)製のコストは依然として相対的に低いため、技術(shù)レベルは近年急速に向上しており、贅沢ブランドは生産量を拡大するために代工の方法を選ぶことがますます多くなるだろうという。

ニューヨークの老舗高級(jí)ブランドRalph Laurenが広東東莞聯(lián)泰集団に発注したPOLOシリーズのOEM受注は年間數(shù)億元に達(dá)し、聯(lián)泰は東莞、清遠(yuǎn)、江蘇などに支店を持っているという。「この紙を破る必要はないので、言いにくいことがたくさんあります。すでに普遍的に存在している事実なので、消費(fèi)者もあまり気にする必要はありません」。聯(lián)泰の工場(chǎng)長(zhǎng)はこう述べた。

北京華貿(mào)センターのアルマーニ（Giorgio Armani）専門店店長(zhǎng)も、Armaniの他のブランドは、Emporio Arman、Armani Casa、AJ ArmaniJeans、A/X Armani Exchangeなど、中國(guó)で生産されている場(chǎng)合があると述べた。Armaniは數(shù)年前、東莞、中山にあるいくつかの代理工商を選んで製品を生産していたという。Armani Collesioniの深セン益田ホリデープラザの店員も、アルマーニの原産地は十?dāng)?shù)カ國(guó)に広がり、デザインはすべてイタリアで完成し、原料の出所は異なり、加工は中國(guó)で完成したと話した。

2011年末には、イタリアの高級(jí)ブランドPradaが、別のベンチャーファンドIDGとPrada中國(guó)の箱包代工企業(yè)「時(shí)代皮具」に出資し、それぞれ約2割の株式を取得して発行する予定だと発表した。これは、プラダが中國(guó)內(nèi)陸部にOEM工場(chǎng)を持っていることを間接的に認(rèn)めたもので、「業(yè)界內(nèi)の秘密」から「メイドインチャイナ」を隠すことなく、高級(jí)品ブランドが高揚(yáng)した頭蓋を下げ、中國(guó)市場(chǎng)への參入に努めている。株式募集資料が続々と公開されるにつれ、時(shí)代皮具、複數(shù)の贅沢ブランドのためにOEMしている香港企業(yè)が初めて浮上した。募集書の説明によると、時(shí)代皮具は1968年に香港で創(chuàng)立され、多くの歐米の贅沢ブランドの箱包のために44年の歴史を持っているが、行動(dòng)は低調(diào)で、外部に知られていない。

同社企業(yè)グループのウェブサイトによると、時(shí)代（香港）ハンドバッグ工場(chǎng)有限公司は1968年に香港で設(shè)立され、世界的なブランドハンドバッグ、シルバーバッグなどの皮革製品を?qū)熼Tに生産する大型香港資本のリーディングカンパニーである。主な業(yè)務(wù)は國(guó)際的なブランドにOEMサービスを提供することで、現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の複數(shù)の都市に7つの獨(dú)立小売店と9つの百貨店のコーナーを持っている。現(xiàn)在までに、時(shí)代皮具は香港、東莞、英徳の3つの子會(huì)社を所有している。うち4軒は東莞にあり、1軒は英徳にある。東莞で投資している會(huì)社は東莞厚街橋頭時(shí)代ハンドバッグ工場(chǎng)と東莞時(shí)代皮具製品工場(chǎng)有限會(huì)社です。

7年前、Pradaは一部の製品を時(shí)代皮具に委託し始めた。現(xiàn)在の時(shí)代の皮具のOEM顧客リストには、Fossil、Michael Kors、Lacosteも含まれており、208本の生産ラインがあり、従業(yè)員數(shù)は14,700人に達(dá)しています。時(shí)代と最大の顧客であるCoachとの協(xié)力関係は13年に達(dá)し、Coachの中國(guó)工場(chǎng)は500社に達(dá)しているという。{page_break}

「Made in Italy」ラベルは単なる追求です

工場(chǎng)代行とは、OEM（元の設(shè)備メーカー、設(shè)計(jì)せず生産のみ）またはODM（元の設(shè)計(jì)メーカー、設(shè)計(jì)も生産も行う）のみを代行生産する工場(chǎng)のことです。

聯(lián)泰集団東莞工場(chǎng)の従業(yè)員によると、贅沢ブランドは國(guó)內(nèi)に総代理店があり、総代理店はブランドの注文を受けた後、彼が把握している対外貿(mào)易生産が可能な加工工場(chǎng)の設(shè)備狀況に基づいて、異なるデザインを行っているに服を著せるの発注は、毎回異なるデザインや他の要求に応じて異なる工場(chǎng)を選択しなければならない。

アパレルブランド戦略専門家の劉文獻(xiàn)氏は、ハイエンドの贅沢ブランドは自分の歴史的文化的価値を守るために原産地を殘すべきだとしても、どのような條件に合致すれば「Made in Italy」のラベルを貼ることができるのかは工業(yè)基準(zhǔn)ではなく、國(guó)際統(tǒng)一の硬い規(guī)定もないが、追求すべきだと考えている。「國(guó)ごとに異なる要求がありますが、少なくとも製品のコアプロセスがイタリアで作られ、主要原材料もヨーロッパから來(lái)ていることを保証してこそ、『Made in Italy』を表示することができます」。

海外の條文では、製品の大部分（品質(zhì)を決定する部分）が同國(guó)で製造されることを保証しなければならず、またその國(guó)で製造される部分に発生するコスト（人工、材料など）は少なくとも総コストの50%を占め、以上の2つに合致してこそ同國(guó)で製造されたラベルを付けることができると規(guī)定されている。この條文によると、中國(guó)で加工生産された製品については、「Made in China，Designed in Italy」のラベルの方が合理的に見える。

しかし、最終的にそれらを消費(fèi)している人と會(huì)うと、中國(guó)人アルバイトの妹との関係は発見できないだろう。「Made in China」の安価なイメージに迫られ、これらの製品のほとんどは最終的に「Made in Italy」や「Made in Paris」などのラベルが貼られる。今でも純ヨーロッパの手仕事を採(cǎi)用していると公言しているこれらの贅沢なブランドは、長(zhǎng)年にわたって一部の製品を言及してきた中國(guó)出身を恥じてきたが、これは業(yè)界では秘密ではない。

また、多くの國(guó)際ブランドの衣料品は、國(guó)內(nèi)で販売されているものと海外で販売されているものとは品質(zhì)が異なり、輸出されている製品は、原料は基本的に輸入されているが、國(guó)內(nèi)で販売されているものは、原料は基本的に國(guó)內(nèi)で購(gòu)入されている。同じブランドでも、アメリカで買ったものは何度洗っても見にくくはありませんが、國(guó)內(nèi)で買ったものは1、2回洗うと見にくくなります。これがに服を著せる素材の違い。流通の一環(huán)として、一部の國(guó)際ブランドのやり方は、工商に代わって生産した後、直接稅関に送って出國(guó)し、その後、これらのブランドの統(tǒng)一販売會(huì)社から各市場(chǎng)に分配することである。しかし、一部のブランドの服は代工商が加工した後、出國(guó)せずに中國(guó)に直販され、産地ラベルに表示された外國(guó)製はすべて中國(guó)製かもしれない。現(xiàn)在、多くの大手ブランドのやり方は、中國(guó)で生産された後に商品を海外本社に送り、國(guó)內(nèi)の高級(jí)品専門店が海外に製品を輸入するため、一部の高級(jí)品の産地は他國(guó)に変わった。