注目：中國のスポーツシューズ業(yè)界2022-2023年の発展現(xiàn)狀と市場調(diào)査分析報告

2021年の中國のスニーカー市場規(guī)模は3858億元に達(dá)した。2025年までに中國のスニーカー市場規(guī)模は5989億元に達(dá)する見通しだ。艾媒諮詢（iiMedia Research）の調(diào)査?研究データによると、中國のスニーカー消費者のうち、一二線都市の消費者は比較的頻繁に購入し、中高所得層の割合が高く、その購入要求は主に日常的な著用である。スニーカーを購入する際の消費者の最も主要な考慮要素は機(jī)能と快適さである、スポーツウェアを購入する際の消費者の最も重要な考慮事項は快適さです。

核心的観點.

市場規(guī)模：スニーカー市場規(guī)模は年々上昇傾向を呈し、発展余地が大きい

2021年の中國のスニーカー市場規(guī)模は3858億元に達(dá)した。中國のシューズブランドが國際ファッションウィークの舞臺に登場し、國潮文化の流行に伴い、中國のスポーツシューズ業(yè)界內(nèi)で「國潮熱」が巻き起こり、國産ブランドが続々と臺頭し始めた。2025年までに中國のスニーカー市場規(guī)模は5989億元に達(dá)する見通しだ。

ユーザー調(diào)査：スニーカーの市場ニーズが大きく、消費者は主にスニーカーの機(jī)能と快適さを考慮している

中國のスニーカー消費者のうち、一二線都市の消費者は比較的頻繁に購入しており、中高所得層の割合が高く、その購入要求は主に日常的な著用である。スニーカーを購入する際の消費者の最も主要な考慮要素は機(jī)能と快適さである、スポーツウェアを購入する際の消費者の最も重要な考慮事項は快適さです。

発展傾向：運動靴?衣服の工場代行の一環(huán)として急速に発展し、國産ブランドの競爭力を強化する必要がある

運動靴服代工場の一環(huán)として臺頭し、特に華利株式、申洲國際などの専門靴服類代工グループは資本に支持されている。スポーツブランド業(yè)者は製品の材料使用品質(zhì)、科學(xué)技術(shù)の発展をより重視している。貴人鳥、回力などの國産スポーツブランド製品の競爭力が不足し、モデルチェンジの問題に直面している。

レポートの內(nèi)容を以下に示します。

中國のスポーツシューズ業(yè)界の経済発展の駆動力

データによると、2015年から2021年にかけて、中國住民の1人當(dāng)たり可処分所得と消費支出はほぼ年々上昇を維持しており、2025年までに中國スポーツ業(yè)界のGDP比率は2020年に比べて倍増する見通しだ。これは経済の発展のおかげで、可処分所得が増加し、それによって中國消費者の消費意欲と消費能力が向上し、中國のスニーカー業(yè)界の未來に大きな発展?jié)撛诹Δ蛱峁─筏俊?/p>

中國の運動靴業(yè)界の環(huán)境発展の駆動力：運動フィットネス

ここ數(shù)年來、消費者の健康意識の向上の恩恵を受け、スポーツ愛好者の層が拡大し続け、中國のスポーツシューズ業(yè)界は急速な発展を維持している。調(diào)査?研究データによると、2022年には健康維持のための方法として適切な運動を選んだ人が35.1%に達(dá)し、國民的なフィットネス運動概念の普及がスポーツ會場の拡張を促し、スポーツ會場の數(shù)は年々上昇している。

世界のスニーカー市場規(guī)模と予測

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、2021年の世界のスニーカー市場規(guī)模は915億9000萬ドルに達(dá)し、上昇傾向にあり、2025年までに世界のスニーカー市場規(guī)模は953億1000萬ドルに達(dá)する見通しだ。

米國の典型的なスポーツシューズ製品の市場規(guī)模と予測

iiMedia Research（アイメディアコンサルティング）のデータによると、世界一の経済大國である米國では、2021年の典型的なスニーカー製品の市場規(guī)模は454億6000萬ドルに達(dá)し、上昇傾向にあり、2025年には694億7000萬ドルに達(dá)する見通しだ。2021年の米國の典型的なスポーツウェア製品の市場規(guī)模は265億5000萬ドルに達(dá)し、2025年までに374億6000萬ドルに達(dá)する見通しだ。

中國のスポーツシューズ業(yè)界の市場規(guī)模と予測

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、2021年の中國のスニーカー市場規(guī)模は3858億元に達(dá)した。中國のシューズブランドが國際ファッションウィークの舞臺に登場し、國潮文化の流行に伴い、中國のスポーツシューズ業(yè)界內(nèi)で「國潮熱」が巻き起こり、國産ブランドが続々と臺頭し始めた。2025年までに中國のスニーカー市場規(guī)模は5989億元に達(dá)する見通しだ。

中國スポーツシューズ業(yè)界産業(yè)チェーン

現(xiàn)在、中國のスポーツシューズ産業(yè)チェーンはすでに上流原料調(diào)達(dá)、中流OEM製造、下流小売の完全な産業(yè)チェーンを基本的に形成している。綿、ゴムなどは原材料として、価格と生産量は製造端に直接影響する。製造代行企業(yè)の代表企業(yè)には申洲國際と華利株式などがある。下流のスニーカー小売店には、スニーカーブランド自體の店舗のほか、各小売代理店があり、主に滔博國際、寶勝國際、寶尊、鋭力Reallyなどがある。

2022中國スニーカー類消費ユーザー畫像

2022中國運動靴?衣服類消費財類

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、中國のスニーカー市場ではランニングシューズが人気で、消費者のバスケットボールシューズ、サッカーシューズ、登山靴の選択結(jié)果に大きな差はなかった。消費者はスポーツウェアの選択に対してボール類のスポーツウェアをより好むようになり、61.4%の消費者がよくボール類のスポーツウェアを購入し、次に、消費者は陸上ウェアの購入に熱中している。

2022中國のスニーカー類の使用シーンと購入頻度調(diào)査

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、消費者の5割以上が、多くの日常シーンでスニーカーを著用することを好むと答え、消費者の40%以上が3?6カ月に1回のスニーカーを購入することに慣れている。艾媒コンサルティングアナリストによると、スニーカーの生活浸透度はマーケティングで拡大しているカジュアルラベルのおかげだという。次に、コロナ禍の影響で急増している在宅勤務(wù)は、スニーカーなど快適性の高い服裝の需要をさらに増やしている。

2022中國消費者のスニーカー割増に対する態(tài)度調(diào)査

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、スニーカー割増の受け入れ度合いは主に割増の狀況が消費者の予想に合致するかどうかにかかっており、12.2%の消費者が割増のスニーカー代金を購入したくないと答えた。また、スターエージェント製品を優(yōu)先的に購入する消費者は、プレミアムスニーカーのために注文しやすい。艾媒諮問アナリストは、スター効果の影響を受けた消費者は製品価値に対する認(rèn)可度が高く、製品割増の行為に対してより包容力を示していると考えている。

2022中國のスポーツシューズ?ウェア業(yè)界のユーザー満足度

iiMedia Research（艾媒諮詢）のデータによると、ユーザーのスニーカーの製品品質(zhì)、デザインデザインと性価格比に対する満足度は相対的に高く、市場のアフターサービスに対する満足度は低い。艾媒コンサルティングアナリストは、スニーカーの販売量は依然として消費者の製品の品質(zhì)とデザインに対する認(rèn)可にかかっていると考えている。アフターサービスに対する業(yè)界の最適化は、業(yè)界のユーザー認(rèn)可度の向上に促進(jìn)的な役割を果たすだろう。

スニーカー業(yè)界の情報競爭例：李寧（ブランド経営）

データによると、2015年から2021年の間、李寧の営業(yè)収入と粗利益はいずれも持続的に増加傾向にあり、その対応する成長率も2018年と2019年に大きく増加した。艾媒諮問アナリストによると、一部の原因は2018年に李寧がニューヨークファッションウィークに登場した後、運動からファッションへの拡大を初歩的に実現(xiàn)したことにあるという。2020年には、営業(yè)収入の伸び率と毛利の伸び率は疫病の影響を受け、一定の幅の低下があったが、疫病発生後の全國民の健康意識の強化、政策支援、國潮の勃興などの多重利益傾向を重ね、李寧はスポーツアパレルのトップと國潮のリーダーとして、小売改革を持続的に深化させ、ブランドのポテンシャルを解放し、2021年には収益の良性成長を?qū)g現(xiàn)した。

スニーカー業(yè)界の情報競爭例：李寧（ブランド輿情）

艾媒商情輿情データモニタリングシステムによると、主題語クラウドの面で、中國李寧はユーザーの注目を集めている。同時に李寧の口コミは34.0と低くなった。艾媒アナリストによると、「中國李寧」特別テーマシリーズは、デザイン面では現(xiàn)代消費者層の価値観と審美的志向により符合し、多くのファッション消費者層とネットユーザーから好評を得ているが、同時に李寧公式アカウントが広東バスケットボールチームを差別するとコメントしたことも一部の消費者の不満を引き起こしている。

スポーツシューズ業(yè)界の情報競爭事例：安踏（ブランド経営）

データによると、2017年から2021年にかけて、アンタンの営業(yè)収入と粗利はいずれも増加傾向を続けており、その対応する成長率も2020年と2021年に大きく伸びている。艾媒諮問アナリストは、2020年の疫病情勢がやや好転し、経済が回復(fù)したことが原因の一部だとみている。全體的に見ると、疫病緩和、消費者需要の高まり、電子商取引事業(yè)の成長とDTCモデルはいずれもアンタンの収益成長に影響を與え、2021年の売上高は比較的に良い勢いを?qū)g現(xiàn)した。

スニーカー業(yè)界の情報競爭例：安踏（ブランド輿情）

艾媒商情輿情データモニタリングシステムによると、テーマ語クラウドの面では、安踏スポーツの他の競合品ブランドがユーザーの注目を集めている。同時に安踏の口コミは40.9と低くなった。2021年、「新疆綿」事件が発酵して間もなく、安踏、李寧を含む複數(shù)の靴の販売価格が異常に高騰し、「靴炒め」の波紋は安踏製品の口コミに少し影響を與えた。2022年、安踏は12の國家チームの試合裝備及び中國代表団の表彰服、ボランティア試合時の制服、聖火ランナーの制服などの専門科學(xué)技術(shù)裝備を研究開発設(shè)計し、北京冬季五輪を支援した。

中國のスニーカー業(yè)界の動向（一）：材料使用問題

中國スニーカー業(yè)界の動向（2）：靴炒め問題

中國のスニーカー業(yè)界の動向（3）：モデルチェンジ問題

2021年3月9日、スポーツブランドの貴人鳥株式會社は、會社が立て直しに失敗したために破産宣告され、A株から撤退するリスクがあるというリスクアラートを発表した。その主な原因は2つあります：1つは會社の盲目的な拡張によるキャッシュフローの急を告げること、第二に、製品の競爭力が不足しており、自身の設(shè)計能力と市場潮流に対するコントロール能力が不足している。

一方、老舗國産品の回力として、2016年に上海でブランドアップグレード戦略をスタートさせ、自分の目標(biāo)層をミドル?ハイエンド消費者と位置づけ、12種類の新製品を発売し、クラシック製品をアップグレードし、「復(fù)古」の風(fēng)で輪を出した。艾媒アナリストは、中國のスニーカー業(yè)界にますます多くのブランドが出現(xiàn)するにつれて、古いブランドと既存のブランドが市場競爭で優(yōu)位を得るには、正しい位置づけと発展戦略が必要であり、このように絶えず変化する市場の潮流に直面してこそ、転換に成功することができると考えている。

中國のスポーツシューズ業(yè)界の動向（4）：國潮の臺頭

中國のシューズブランドが國際ファッションウィークの舞臺に登場し、國潮文化の流行に伴い、中國のスポーツシューズ業(yè)界內(nèi)で「國潮熱」が巻き起こり、國産ブランドが続々と臺頭し始めた。データによると、アリババプラットフォームでは、2018年に中國の要素に関連するキーワードの累計検索數(shù)が126億回を超えた。2019年1月から7月にかけて、「國潮」キーワードの検索量は前年同期比392.66%増加した。

國潮は、「中國式潮流」を意味し、その內(nèi)包は多次元に富んでいる。中國製造のグレードアップは國潮の臺頭の基礎(chǔ)であり、「國潮熱」は産業(yè)構(gòu)造が最適化され、高品質(zhì)な國産品が市場を勝ち取ったことを示し、中國製造はすでに世界の中?ハイエンド産業(yè)チェーンに進(jìn)出し、「中國速度」は「中國品質(zhì)」に転換している。將來的には、「國潮熱」と新時代の中國人獨自の「中國感情」と「中國自信」に伴い、中國のスニーカー業(yè)界にもさまざまなタイプと異なるアイデアの國潮ブランドが登場し、中國のスニーカー市場をさらに豊かにするだろう。

中國のスニーカー業(yè)界動向（5）：ブランドの海外進(jìn)出

國産スポーツブランドはより多くの底力を世界に誇示した。李寧はショー會場のT臺を通じて海外の消費者に知られ、安踏、特歩は國際ブランドの買収を通じて國際スポーツ界を騒がせた。

2019年3月12日、アンタン、方源資本、AnameredInvestments、テンセントからなる投資家コンソーシアムは、アマフェン?スポーツ社を46億ユーロで買収すると発表した。これは我が國のアパレル業(yè)界史上最大規(guī)模の海外M&Aである。2019年8月1日、特歩は2億7000萬ドルでゲシュウェイ、パラディン、Supraの3つのスポーツブランドを買収した。

現(xiàn)在、中國のスポーツシューズブランド「安踏」の時価総額は世界のスポーツブランド第3位に入っている。中國のスポーツシューズブランドの國際化は必然的な傾向になっている。中國のスポーツブランドは現(xiàn)在、海外での販売市場は主に東南アジアに分布しており、將來的には広大な歐米先進(jìn)國市場にも進(jìn)出し、中國のスポーツシューズブランドは「海外熱」を迎えている。

全文抜粋は艾媒諮詢が発表した「艾媒諮詢｜2022-2023年中國スポーツシューズ業(yè)界の発展現(xiàn)狀と市場調(diào)査分析報告」からである。