「CHIC-トレンドブランド展」若い力を結集

多様な文化が共存する今、人々がファッションを追うにつれてに服を著せる流行文化と、個性を標榜する若い一族をどのように「勝ち取る」のか。多くのアパレルブランドにとって、市場掘り起こしの鍵と言える。

10月25日から27日まで、中國に服を著せる協會、中國國際貿易センター株式會社、中國國際貿易促進委員會紡績業界支部が主催する第3回CHIC-YOUNGBLOOD（潮流ブランド展）と、「メルセデス?ベンツ中國國際ファッションウィーク」は共同で蕓術の遡及地である751 D?PARK北京ファッションデザイン広場（751新缶）で、世界の潮流界の合流召集令を吹き鳴らした。

　　若いカーニバルを創造し、潮が主役

まさに若者の消費潛在力と國內のファッション文化の巨大な発展空間を見て、中國國際服裝服飾博覧會（CHIC）チームが丹念に作り上げた、若者のライフスタイルに関するファッション體験式展示會、「CHIC-YOUNGBLOOD」が若者たちが注目しているファッション、レトロ文化、落書き、音楽などの要素が一堂に會し、流行文化を愛する人々のために「型養カーニバル」を作った。

この年度潮流盛會では、潮牌、潮品、潮人はその名に恥じない主役であり、現場には國內外の100近くのブランドが集結して進駐し、さらに大物の姿があった。日本発のハイエンドデニムブランドEVISUは、高品質なハンドメイドデニムとユーモアのある大膽なデザインスタイルで目を輝かせ、五月天阿信とその高校の同級生で知られるイラストレーター不二良氏がもたらした臺灣のアイデア潮牌STAYREAL……や香港潮牌新力軍がストリート文化を基調としたSUBCREWもあり、その星の主理人である李燦しん氏は観客と至近距離で現場でやり取りする。

そのほか、デザイン王國イタリアからは、クリエイティブデザインを駆使して高級ファッションにスポーツ屬性を付與し、「スポーツファッション」スタイルを作り上げるRobe Di Kappa、魅力的なファッションカジュアルくつブランド：米國HOZ（裏通り）、南米の情熱を見せ、ブラジルからデザイナー協會がもたらしたTriya、UMA、Sinesia Karol、Cecilia Prado、Brigitteなどのブランドは、現場の観客に世界のファッショントレンド文化とオリジナルの力を感じさせる。さらにDEPOT 3、004、F 5 S、Lifecycle、ジェイミー?ウィー、Vmajor、M.CINなどのファッションブランドやデザイナーブランドが続々と登場している。

ここで、東西の潮流文化が集まり、若者にファッション革新精神とコーディネート造形の楽しさを知ってもらい、気軽に潮流の達人の仲間入りをすることができる。

CHIC-潮流ブランド展には國際的な潮流ブランドの最新展示が集まっているだけでなく、天賦の才能を持つデザイナーや新進の若手ブランドも多く発掘され、夢の熱血を流す若者が一堂に會した。例えばCHIC-潮流ブランド展は蘭精グループと手を攜え、2014年の「最も前進する天糸デニム」単品デザイン選考イベントを共同で開催し、ブランドとデザイナーにより多くの展示スペースを提供している。展覧會期間中、作品は參加ブランドのブース內に展示され、ネットと現場の観客の投票を結合して潮人の心の中で「最も前進する天糸カウボーイ」を共同で選出した。

特筆すべき複數のファッションショーであるファッション発表は、新進気鋭のデザイナーやブランドに市場に近い展示ステージを提供しているが、有名なメイクアップ造形チームであるジミーメイクアップ造形學校が加盟し、今シーズンの「ファッション発表」はファッションと前衛感に満ちている。

　　橋を架けて舗裝し、ブランドと協力資源を結ぶ

潮流ブランドの積極的な參加は、中國で急速に成長している潮流文化消費市場に由來する。しかし、ビジネスの探索の過程で、個性的なファッションブランドはどうしても開拓の悩みに直面し、どのように自分の発展に適したルート資源、資金支援、パートナーを獲得するかは、多くの成長中のブランドが直視しなければならない話題である。

そのため、潮流ブランドの発展に必要な資源を集め、市場に參入し、ビジネス資源との橋渡しを行い、CHIC-潮流ブランド展の価値の所在となっている。

過去の潮流、ビジネスチャンス、遊びの多重屬性を受け継ぎ、CHIC-ファッションブランド展は國內外のレジャー、ストリート、スポーツ、カウボーイ、アクセサリー、デザイナー服などの分野の多くのファッションブランドと手を攜えて出撃し、小売業者、ファッションバイヤー、専門學校の教師と學生、ファッション愛好家を含むファッション圏の注目を集めた。現在、衛ファッションが大衆の審美に影響を與えるようになってきた時、展示會は潮牌の市場進出を推進するために「多ブランド店大會」をスタートさせ、多ブランド店、潮流デパートなどの新型商業ルートを招待してブランドと直接交流した。期間中、SEVEN DAYS、Mixtra、catalog、I.T、BNCなどの多ブランド店や、萬達広場、王府井百貨店、燕莎グループ、賽特グループ、天貓、京東といったビジネスの大物の姿もある。さらに、潮流の達人や若い消費者に人気のある太古里、大悅城、國瑞城、K 11北京、凱徳MALL、三里屯3.3モール、LCスタイルネット、暖島、1626などの新しい潮流のビジネスチャネルが參加し、ブランドのビジネスチャネルを広げるためにより多くのチャンスを見つけた。

一方、人々の消費習慣も市場構造の調整に伴い変化している。ビジネスチャネルにとって、參入ブランドの雷同による「千店の一面」に加え、電子商取引の市場シェアへの衝撃により、より多くの業者が積極的に変化を求めている。中國商業不動産連盟の共同組織の下で、國內の第一線のファッション百貨店とShopping mallはCHIC-ファッションブランドの展示場に自ら臨み、商品を見たり、交流したりして、そして「サークルパーティー@751」の活動形式で、ファッションブランドが端末市場に進出する多様な協力形式を共同で検討している。

展示會の閉幕後、主催者はブランド見學を組織してNC Style Show roomを訪問し、ファッションビジネスの特質が明らかな北京三里屯3.3デパートなどの協力機構を訪問し、協力交流を會場の外に拡大する。一連のB 2 B活動は、ブランドがCHIC-潮流ブランド展に參加すると同時に、より大きなビジネス収穫を得るために行われている。

最終的には、各種の良質な資源が融合し、CHIC-潮流ブランド展に參加するブランドに多元化の協力可能性を創造させ、それによって市場への道を加速させる。