外國のぜいたく品やインターネットマーケティングに転戦する

＜p＞中國のある商店街に出店すれば、安定した販売が期待できる＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp＞外國ブランド＜a＞の日はもう過ぎました。ドイツ（メトロ）（Metro）が今週承認したことで、上海での電子小売の試行が失敗したことを確認しました。

メトロは、10年半ばまでに中國に100以上の萬得城（Media Markt）の電気店を開設する計畫を放棄すると発表しました。

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＜p＞このドイツ最大の上場小売グループのほかに、ベスト?バイ、アメリカ住宅建築材料小売業(yè)者のホーム?デポ、バービー人形など、中國での局面打開に失敗した有名な西洋ブランドがあります。

中國市場の開発に長けてきたブランド、例えばケンタッキー（KFC）を持つ百勝レストラン（Yum Brands）という中國最大の外資系レストランの経営者としても、最近は挫折しています。

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＜p＞香港企業(yè)再編専門會社Alvarez&Marsalのロイソンは述べています。

彼は「挑戦は現(xiàn)実の変化に何が起こるかにあります。新たな現(xiàn)実は、持続不可能な成長がもはや（外資小売企業(yè)の）さまざまな欠陥を覆い隠すことができないことです」と話しています。

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＜p＞そのため、各ブランドは次々と中國でのマーケティング力を強めています。特にインターネット広告でのマーケティング。

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＜p＞艾瑞諮詢が発表したデータによると、2011年には中國のインターネット広告市場の規(guī)模は500億級を超え、新聞広告の規(guī)模を超えた。2012年には中國のネット広告市場の規(guī)模は753.1億元に達し、前年比46.8%増となり、2013年にはネット広告は千億規(guī)模に達する見込みで、テレビ広告の規(guī)模に迫る。

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＜p＞新メディア時代、高級品＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞ブランドマーケティング＜a＞予算を有効に使って、これまでにない露出率に達することができますか？デジタルメディアが主流になってきたので、ブランドはますますデジタルメディアのデジタル手段に頼ってきます。

予算を立てる過程で、デジタルはメディアの畫策と仕入れの全面的な統(tǒng)合の一部にならなければならなくて、予算が決まった後にやっとデジタルの要素に參加するべきなことを思い出します。

＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」＞デジタルマーケティング＜a＞信頼性が高く、効果が測定可能であり、直接に受け手に向かうのは、伝統(tǒng)的な媒體以外のコスト効果の高い選択です。

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＜p＞贅沢ブランドは、現(xiàn)在では印刷媒體やテレビ広告を通じて、彼らがターゲットとする消費者の群れに接觸するのは難しいです。

ますます多くの新メディアがぜいたく品のマーケティングに活用されている。

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＜p＞ダイムラー（Daimler）は中國のマイクロブログサイトで、その精霊自動車を宣伝しています。アップルはiPhoneの分割払い計畫を提供します。この二つの兆候はすべて説明しています。中國の外資小売業(yè)者は外國製品を盲目的に崇拝しない中國の消費者を誘致するために、新しい方式を探しています。

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＜p＞高級ブランドのマーケティング者は他の業(yè)界の同業(yè)者と比べてデジタルマーケティングの分野で遅れをとっていますが、2012年にデジタルマーケティングに移行するスピードが速いです。

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