ダウンジャケット原料価格上昇実店舗価格は動かず

と思ったらダウンジャケット必ず上がる」というブランド商は、冬が來た時、かなり気まずい立場に直面していた。

今年5月に鳥インフルエンザが突然襲來し、羽毛原料が減少し、コストが上昇したため、今年の冬の羽毛ジャケットの価格が上昇すると予言する人も少なくない。しかし、今では冬服を購入する季節になったが、杭州の各デパートを見ると、上著のダウンジャケットはずっと「動かない」。今年の冬の羽毛製品の価格は果たして変わったのか、販売狀況はどうなのか、これまで懸念されていた鳥インフルエンザの「後遺癥」は果たして現れたのだろうか。

　　充填ダウンの価格が3割上昇、ダウンジャケットの価格は「動かない」

今週の月曜日に気溫が下がると、人々は家の羽毛布団をデパートに持って行って羽毛を補充したり、いっそ新しい羽毛布団や羽毛衣を買ったりしているが、忙しい人と新しい服を選んでいる人は異なる體験をしている。

「充絨の価格は明らかに去年より高くなった。去年は700元余りだったが、今年は800元余りになった」米市街に住む陳おばさんは、先週末にデパートに行って羽毛布団に充絨をしようとしたところ、価格が去年よりずっと高いことに気づいた。記者は解百と百大の2つのデパートから、今年の羽毛充てんの価格は確かに少し高くなったことを知って、「上昇幅は10%から40%の間で、一般的には3割前後の上昇幅がある」と解百デパートの従業員は言った。

フィラー価格が上昇したのは、今年5月の鳥インフルエンザのためだ。鳥インフルエンザの爆発でアヒルの毛、アヒルの毛の數が激減し、多くの羽毛メーカーの購入コストが50%増加し、羽毛が小売端末に入る価格が高くなった。

充填ダウンは、ダウンの価格変動を最も「裸」で表現できる窓口だが、各コーナーの新たなダウンジャケットを見ると、価格は依然として「兵を押して動かない」。

杭州のいくつかのデパートを見ると、多くのコーナーにはすでに新しい羽毛衣が設置されており、価格はデザインや厚さによって700元から3000元の間で変動している?！袱长蝸瘠献蚰辘却蟛瞍胜?。羽毛原料は確かに値上がりしたが、ブランド側は注文時に黙々と価格を抑えてきた」と、解百デパートの郭社長は言う。ダウンジャケットブランドを見ると、波司登コーナーのガイドも、今年の価格は昨年とあまり差がなく、値上げはなく、波司登の価格制御は、ダウンジャケット業界の他のブランドの定価戦略にも影響を與えていると述べた。

　　一部のブランドがひっそりと格下げ冬服価格

ダウンジャケットの価格に明らかな変化は見られなかったが、他にはコート、コート、セーターなどの冬物、価格はどう変わっているのだろうか。

杭州で有名な衣料品集合店i.tを訪問したところ、冬服は早くも新しくなり、店內では満席減のセールが行われている。一部の厚手のセーターの価格は基本的に千元以下で、薄手のセーターは200元未満のものもある。「今年はずいぶん安くなったような気がします。以前はこの店の冬服は歯を食いしばって買わなければならなかったし、そのセールを待たなければならなかったので、今はイベントをした後の価格が以前よりずっと安いです」とi.tをよく見ていた鄭さんは言った。

ある関係者によると、i.tの今年の冬服価格は香港地區に接近するために集団で10%値下げされた。この値下げ幅はi.t側の対応を得られなかったが、店內のスタッフは「今年の割引キャンペーンは昨年よりも頻繁に行われており、価格も比較的優位にある」と話した。

百貨店の婦人服フロアのコーナーを見ると、今年の冬服の価格には大きな変化は見られなかった。上新時間は一般的に昨年より早めに行われているため、今年は多くの冬服が割引されたり、「満タン」のイベントに參加したりしたことがある。ダウンジャケットについては、今年も各ファッションブランドが軽量ダウンジャケットを主力製品としており、価格はあまり変動していないが、「やればやるほど薄くなる」ことを発見したお客さんも少なくない。ブランドたちは「もっと薄くて暖かい」と主張しているが、原材料の上昇圧力の下で、この価格設定戦略には多少疑問がある。

　　電子商取引ショック、実店舗は上昇したいが上昇できない

今年は、多くのダウンジャケットの実店舗が上新時間を夏の終わりに繰り上げ、「暑い日にダウンジャケットを売る」という情景に変化し、多くのブランドが上新と同時に新製品の販売促進を始めた。

「ブランドたちは頭を奪ってよだれを飲もうとしているが、鳥インフルエンザの影響で、多くの業者が手にしている商品の買いだめのタイミングを把握するのが難しくなり、商品を置くタイミングが異なり、販売に直接影響を與えることになる」と、解百の郭社長は述べた。そこで、今年はダウンジャケットが一般的に早く市場に登場した。

実は、このような「異常」の出現には、原材料の上昇よりもブランド商を悩ませる圧力がある。それはネット通販の影響だ。

現在、波司登、雪中飛、鹿牌などの有名なダウンジャケットブランドは天貓に公式旗艦店を設置している。中の商品とデパートのコーナーの重なり率は低く、季節を過ぎたものやインターネットチャネルに特化したデザインだが、価格は明らかにそこに置かれており、割引は基本的に5割引以下に下がっている。ショッピングサイトが提供しているデータを見ると、「ダウンジャケット」は「ダブル11」前から數倍に増えている。

長年ダウンジャケットの商売をしてきたあるサプライヤーによると、現在の百貨店のダウンジャケットブランドは、激しいシャッフルを経て生き殘っているが、現在も割引セールで販売を牽引するしかなく、実店舗の購買力は萎縮しており、これはネット通販方式の臺頭とはもちろん密接な関係があるという。