中國の服裝業の松葉點到來のハイエンドブランドの端駅

＜p＞「＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexus.asp」＞中國アパレル市場＜a＞の競爭が激しくなり、市場が細分化傾向に急速に分裂し、販売ルートが落ち込んでいることが明らかになり、電商が急速に浸透し、資本がアパレル産業グループのキーパワーになっています。

寧波ファッションデーの＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp」2013中國服フォーラム＜a＞で、藍國際投資顧問有限公司の李凱洛総裁は、中國服業が転換點を迎えていると指摘しています。

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＜p＞これに対して、松葉點の到來は中國の服裝業界にどのような変化をもたらしますか？

＜p＞＜strong＞「お金」がポイント＜strong＞＜p＞

＜p＞李凱洛から見ると、將來中國のアパレル業界はデザイナーブランドの臺頭、F 2 C（工場から消費者に直接）モデルの臺頭、大工業のサヨナラ舞臺である小ロットの高速反応によるフレキシブルな製造生産モデルが大いに発展する傾向が見られます。

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＜p＞「しかし、これらの傾向の中で、資本が急速にアパレル産業に進出し、これまでにないほどの力で服裝企業の思考と運営方式を変え、ビジネスのポテンシャルを爆発させ、中國のアパレル産業の発展経路を変え、影響を與える」

李凱洛から見ると、すべての傾向の中で、資本は中國の服裝業の変革の最も重要な力になります。

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＜p＞明らかに、＜a href=「http://fz.sjfzxm.com/」＞寧波アパレル企業＜a＞はすでに資本の道に精通しています。

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＜p＞スギは1996年にすでに上交所に登録されていて、中國で最初に発売された服裝企業の一つとなっています。

スギに続き、ヤゴールも1998年に上場した。

一方、シンガポールは香港交易所に進出し、「＜a href=”http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”」と申洲國際＜a＞の株価は上場以來、著実に成長しており、資本市場で高い評価を得ています。

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＜p＞資本の導入は寧波のアパレル企業にさらなる発展の可能性をもたらしました。

資金の増加を掌握するに従って、寧波服裝企業も資本の駆動のもとで、異なった発展の道を探します。

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＜p＞＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp”＞ヤゴール＜a＞を例にとって、服裝、不動産、投資はすでに會社の業績を牽引する“トロイカ”となっている。

特に金融投資業務は、2010年にグループ全體の純利益の46%を占めた。

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＜p＞國內外の経済環境の不振の中、消費市場の発展も弱さを見せています。

多くのブランドのアパレル企業が発展の苦境に直面している中、ヤゴールは分散投資を通じて「他の人より冬を暖かく過ごしたい」と願っています。

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＜p＞余裕のある資金は、アゴアに服のラインを深く耕させる可能性もあります。

近年では、以前の「シャツ」や「スーツ」、「中年男性」などの位置づけから脫卻するために、ヤゴールは若いブランドGYを発売し、35歳以下の若者をターゲットにして、製品ラインの延長を通じて多くの消費者を引き付けるようになりました。

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＜p＞それと同時に、ヤゴール「＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞漢麻世家＜a＞のブランドが登場するのも、中國のハイエンド消費市場における本土ブランドの大膽な試みである。

ヤゴールも様々な場面で「漢麻」の製品を広げ、第17回寧波服裝祭りでは主に新品の「息のできるシャツ」を押しています。

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＜p＞ヤゴールと違って、申洲ニットは発売後も會社の重點を本業に置いています。

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＜p＞このような「自分がよく知っている分野で、得意なことをする」という堅実なやり方は、シンヤ國際が上場してからも、資本市場で高い評価を得ています。

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＜p＞「上場以來、私たちの株は堅実な成長傾向を維持してきました。ここ數年、株式市場の環境があまり良くない狀況においても、私たちの株はいい表現を持っています。」

申洲ニット會長の馬建栄さんは記者に語った。

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＜p＞まさに本業に対するこだわりで、製造加工の分野において、絶えず進歩し、コストと品質の良好なバランスを実現しています。

これは、"東南アジアの製造"の圧力を防ぐことができますが、外國貿易の弱い輸出環境の下で、自分の市場シェアを確保し、安定させました。

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＜p＞「現在、申洲ニットは約75%の製品を輸出しています。25%の製品は國內販売です。製造加工はまだ私達の主な仕事です。」

馬建栄は記者に対し、＜a href=「http:/fz.sjfzxm.com/」＞申洲ニット＜a＞も服裝ブランドの馬威を出しましたが、服裝ブランドの運営はまだ「幼稚園」の段階にあり、申洲の優位は加工製造にあります。

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＜p＞副業の広がりに「楽にして疲れない」という人がいますが、本業を守って手放さない人がいますが、企業がどのような発展戦略を選択しても、最終的には資本の支えから離れられません。

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＜p＞資金を得るには、資本市場に頼る以外に、市場で承認された製品を作ることも重要です。

製品をしっかりと行うには、まず正確な製品の位置づけと消費市場に対する深い研究が必要です。

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＜p＞「中國のアパレル市場の競爭が激しくなり、市場が細分化傾向に急速に分裂し、販売ルートが落ち込んでいることが明らかになり、電気商が急速に浸透し、資本がアパレル産業組合の重要な力になっている」

寧波服裝祭の2013中國服裝フォーラムで、藍國際投資顧問有限公司の李凱洛総裁は、中國の服裝業が転換點を迎えていると指摘しました。

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＜p＞＜strong＞ハイエンドブランド端駅＜/strong＞＜p＞

＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuh.asp」＞韓國のデザイナー＜a＞呉鎮郁によると、中國のアパレル市場の將來の成長潛在力は大衆ブランド市場にある。

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＜p＞中國の30數社の男女服服裝ブランドとの提攜経験により、呉鎮郁は中國の未來服裝消費市場に対する論斷に自信を持っており、彼は中國だけでなく、國際市場においても、大衆ブランド消費市場はますます発展の機會を見せており、「フランスのデザイナー大衆ブランドAGNES BHとA.P.Cの歴史と発展はこの點を検証した」と述べた。

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＜p＞寧波で有名なファストファッションブランドの太平鳥が明らかにこの傾向を捉えています。

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＜p＞現在の國內発展の速いファッションブランドとして、太平鳥はブランドを大衆消費市場に集中しています。

太平鳥グループ企業部の責任者である海黎娜さんによると、自社ブランドの太平鳥、楽町の婦人服からMINI PEACEまで、太平鳥の代理店で有名な國際婦人服ブランドのMATERIAL GIRLまで、太平鳥は平価、ファッションとして位置づけられてきた。

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＜p＞ファストファッションの平価ブランドをしっかりと行うには、企業に迅速かつ完備したサプライチェーンシステムが必要であるだけでなく、生産コストを厳格にコントロールすることができる。

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＜p＞「＜a href=「http://fz.sjfzxm.com/」太平鳥＜a＞毎年1萬種類以上の服を発売しています。多デザイン、小ロットの注文特徴で、企業が代行業者に協力を求めることにしました。

海の黎娜は記者に教えて、太平の鳥自身も加工の領域に足を踏み入れますが、しかし傘下の工場は主にいくつかの付加価値の高い加工の注文を受けにきて、太平の鳥のブランドの平価の位置付けをおりて、更に工場を探して生産を行うことに適します。

これも企業の資源配置を最適化するためです。

ヘレナは言った。

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＜p＞平価市場に専念し、近年の太平鳥の急速な発展を遂げ、市場ではより高い店舗カバー率を維持しつつ、年間売上高も百億元クラスに達しました。

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＜p＞同じように平価市場に力を入れているのは、申洲ニット傘下のブランドの馬威です。

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＜p＞記者は寧波の服裝節の展示館で、馬威の女性用のタイツの販売促進価格は9元に達することができます。普通の純綿の女性用のホームウェアの販売促進価格は39元です。

これらの販売価格は馬威にもう一度平価ブランドの「認知」を更新させました。

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＜p＞販促価格は、ブランドが市場で販売する実際の平均価格を代表するものではないが、馬威が平価、大衆のブランドを発展させる決意をある程度示している。

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＜p＞「私たちは生産製造に大きな強みを持っています。これも生産コストをよりよくコントロールすることができます。

だから、馬威が市場の位置付けを行う時、私達も十分に企業自身の優位を考慮しました。

將來、馬威はまだ平価、ファッション、快速反応をブランドの未來発展の方向とします。」

馬建栄さんは言いました。

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＜p＞平価市場では多くの企業がブランドの発展の方向を見つけましたが、ブランドイメージを確立するためには、製品にブランド文化を埋め込むと、細部の製造に欠かせません。

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＜p＞＜strong＞細かいところがないので、決して＜strong＞＜p＞ではいけません。

＜p＞「成功したファッションブランドは、他のものとは違ったデザイン理念を持つために、デザインのファッションは非常に良いアイデア、ブランドの個性的な特色が必要であり、合理的な価格設定とお客様に感動させる付加価値サービスが必要で、お客様に幸せな憧れを與えます。」

北京のホワイトカラーのファッション會社の會長苗鴻氷から見れば、ブランドの細部を作ることはブランドイメージに「植え付け」の市場にとって極めて重要です。

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＜p＞これに対して、企業はどうやって細部からブランドイメージを作るべきですか？

＜p＞「ブランドイメージを作るには、細部からファッションデザインや端末店舗の設計、発表會の設計、舞美のデザインなどを展開し、意表をつくようなアイデア、ファッションが流行している作品、妥協しない細部、精緻な人間性のサービスで市場と知名度を獲得します。」

苗鴻氷は言いました。

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＜p＞製品の詳細については、終端店舗のイメージを切り口にブランドの市場イメージ作りに著手する。

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＜p＞「ブランドの終端店舗のイメージを非常に重視しています。太平鳥も定期的にブランドのすべての終端店舗を一括更新しています。」

海の黎娜は記者に教えて、店舗のイメージを更新して、主に店先の裝飾、製品の陳列、新しいシーズンのポスターの広告のイメージに対して変えて、太平の鳥と季節の製品の位置付けと風格を統一して、それによって深化します。

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＜p＞太平鳥の毎年の端末イメージの更新について、海黎娜は太平鳥の専門チームが太平鳥の毎年の店舗イメージ設計を擔當しているという。

また、太平鳥はグループ本社にブランド「試水」の旗艦店を設けており、來季の店舗陳列、店舗改裝などについては、まず本社の旗艦店で「著地」する。

端末店の詳細については、慎重にコントロールし、消費市場における太平鳥のブランドイメージを日増しに鮮明にしている。

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＜p＞市場に対する敏感度を持っているので、寧波企業はずっと中國のアパレル業界の先端を歩いています。間もなく到來する業界の松葉點に直面して、寧波企業はブランド発展上の試水、探査を行い、本土のアパレル業界のモデルチェンジに參考になる“寧波仕様本”を提供します。

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