中國カシミヤ業は品質を深く耕している生地市場に繋げています。

＜p＞カシミヤは希少な資源に屬しているので、毎年全世界のカシミヤ生産量が限られています。カシミヤ業界全體には一定の規模のボトルネックが存在しています。このような不利な狀況に直面して、中國カシミアブランドにはどのようなメリットがありますか？

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＜p＞＜strong＞數量と価格は産業利器＜/strong＞＜p＞ではない

＜p＞インタビューでは、多くの専門家が我が國のカシミヤ産業の優位性を十分に認めています。

UTAファッション管理グループの楊大_総裁は、我が國のカシミヤの優位性は言うまでもないと考えている。

データによると、我が國はカシミヤの生産大國で、毎年のカシミヤの生産量は12000トンに近く、世界の総量の75%ぐらいを占めています。世界で最も優れたカシミヤの原料は中國にあります。

ここ20年余りの発展を経て、中國はすでに世界のカシミヤ生産、製造、消費の第一大國となりました。

國際的にいくつかのカシミヤの消費國であるイタリア、イギリス、日本など毎年生産用のカシミヤとカシミヤのほとんどが中國から輸入されています。中國カシミヤ市場の変化は國際市場に直接影響を與えます。

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＜p＞IFRB國際ファッションブランド発展管理センターの王翔生博士によると、中國のカシミヤ産業の優位性は第一に原材料の優位性である；第二は資金の優位性であり、カシミヤ企業の一般資金が十分である；第三は市場優勢であり、中國は世界最大の市場を持っている；第四は生産技術の優位性である。

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＜p＞こんなに恵まれた優勢を持っている以上、中國のカシミヤ産業は「數量」と「価格」で市場を勝ち取る競爭時代は本當に終わったのですか？中國カシミヤ産業の未來の方向は何ですか？

＜p＞王翔生博士は、「中國のカシミヤの優位は主に商品の優位にあり、ブランドの優勢ではない。

これらの伝統的な利點は中國のカシミヤブランドが中國の消費者の需要とともに向上するということを意味していません。」

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＜p＞楊大_は「中國のカシミヤ製品は生産と製造の優位性だけで勝利し、深い加工、精加工能力と先進國との差はまだ大きい。カシミヤ産業の國際競爭力はまだ強くない。

このほか、我が國のカシミヤブランドは宣伝方式と宣伝主旨においても比較的単一である。

中國のすべてのカシミヤ企業は供給より大きい市場で発展してきました。カシミヤも地方経済の重要な柱として発展しています。

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＜p＞彼は一例を挙げて、カシミヤブランドの発展の初期に、企業はカシミヤの保溫機能だけをつかんで宣伝しました。

この時、消費者はカシミヤの保溫機能に対する単一の需要から個人消費の品質需要に徐々に移行している。

同時に、我が國の婦人服とファッションブランドが急速に上昇し、カシミヤ服を含めた全シリーズの取り組みは伝統的なカシミアブランドに対して大きな衝撃を與え、カシミヤブランドの集団は見失いました。

日進月歩の市場に直面して、混沌としたブランドイメージは作り直す必要があります。カシミヤブランドをお土産に変えないようにして、ブランドの個性化能力を作り、製品の革新と商業革新を全體、システムの結合を行ってこそ、ブランドの新たな支持點とブランド優勢を構築する新しいエネルギー量ができます。

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＜p＞フランス五連合＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞ファッションブランド＜a＞企畫機構が中國地區の中國側計畫監督を指定した拝龍は、中國カシミア企業の有望な二つの特徴は中國原材料のコントロール権と中國市場の空間であると考えています。

ハイエンドカシミヤ像Loro Pianaブランドの価格は中國市場の空間ではあまり大きくないです。

しかし、中國で基數市場を歩くと、市場空間はまだあります。

アメリカなら、カシミヤの服は400元から500元まで販売できます。

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＜p＞＜strong＞カシミヤの特性を引き締める深耕市場＜/strong＞＜p＞

＜p＞では、中國＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞カシミアブランド＜a＞イメージをどう再構築しますか？國內外市場での影響力と誘導力をどう発揮しますか？＜p＞

＜p class=「p 0」style=「margin-top:0 pt;margin-bottom:0 pt」＞＜span style=「font-family:『Times New Roman';font-size:9 pt;mso-spacerun:「yes'」｛pageubreak/span＞

＜p＞＜！--EndFragment--楊大_は、カシミヤのブランドの再生はかなり困難で長いです。カシミヤのブランドはある階層の生活標識になるべきで、大衆化製品ではありません。

第一に、ブランドの位置付けを再ロックし、若年化路線を歩み、カシミヤの含有量によって服裝の価格を確定する策略をキャンセルし、デザインとブランドこそ定価のメカニズムである。

第二に、カシミヤの特性を捨てずに市場を考慮し、単品を全シリーズの製品に変えるべきです。

第三に、端末小売店の投入を増やし、ブランド生活館、體験店を建立する。

第四に、中國のカシミアブランドは産業の下流の優良資源と結合し、ブランド価値を認識し、市場の中で著実にブランドを確立する必要がある。

知っていて、盲目的に店をオープンしてと代弁者を探してカシミヤの産業の壊滅を持ってきます。

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＜p＞拝龍は、ブランドの成功と失敗は広告用語に依存しないと考えています。広告用語だけで成功すれば、この市場は成熟していないと説明しています。

中國のカシミヤ企業にも多くの弊害があります。第一に、通常カシミヤ類ブランドの運営意識、運営メカニズムは服裝分野全體で遅れている部分があります。

第二に、現在企業は寧夏、內モンゴルなどの省區に建てられています。北京、上海を彼らの本當の研究開発センターとブランドの販売の場所としては持っていません。

第三に、現在中國では、カシミヤの製品は四季的に形成されません。ブランドネットワークと顧客の影響力に対しては大いに割引されています。

ですから、カシミヤのブランドにとっては、四季性とシリーズ品という大きな欠點を克服しなければならないです。カシミヤは普通カシミヤのシャツを作るしかないです。実はカシミヤはニット類、布地類の製品を作ることができます。春夏にシルク綿類、カシミヤ類の製品を開発します。秋冬にはカシミヤ類とカシミヤ類の製品を作ることができます。

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＜p＞王翔生博士は以下の點から著手すべきだと考えています。第一に、ブランドの方面から言えば、ファッション、民族、工蕓、イメージの四つの方面を結び付けるべきです。

例えば、ジェニアはカシミヤのブランドを広めるために、半年の時間を利用して各ファッション雑誌の分野にまたがって広告をしました。カシミヤの産地、工蕓などの方面から、丹念に布署の広告を出して、もう半年でオーダーメイドのジェニアカシミアのシャツを普及させました。

つまりカシミヤのブランドは細部を知るべきです。

第二に、商品の面から考えて、カシミヤの商品は未來にいくつかの発展方向があります。

第二は四季化で、カシミヤのブランドは百貨店で主に一つの地域に集中しています。秋冬になると、カシミヤのブランドは百貨店で「王店」です。秋冬が終わると、撤去されてしまいます。

例えば、當時のオルドスブランドは婦人服エリア、男裝エリアに入りたいなら、製品を四季化に発展させなければなりません。

第三に、品質化、中國カシミヤの品質は良いですが、國際専門機関の認証と承認を受けなければなりません。

第四に、チャネルの革新は、カシミヤのブランドは、ショッピングセンター、ショッピングモールの紳士服店、オンライン、生活館、総合館などを考慮することができます。

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＜p＞＜strong＞「大袈裟」教育消費者の鑑賞＜strong＞＜p＞

＜p＞では、中國のカシミヤはどのように影響力と指導力を発揮しますか？中國カシミヤブランドの文化自信は抜群に発達していますか？中國企業の文化と比べて、中國企業の文化はもっと多いのが生産文化、支配文化、企業文化です。

全體の文化的価値チェーンにおいて、中國のカシミヤ企業の発展は斷層で、點狀のものしかなく、線とB形の輪が形成されておらず、サービス経済の段階で多く、経済を體験していません。

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＜p＞拝龍によると、一つのブランドは永遠に計畫が重要ではないということです。

中國企業はこのような心理狀態があるべきです。ブランドは投機ではなく投資です。

もっと多いべきなのはブランドの內部の核心の魅力から構築して、ブランドの位置付け、ブランドの文化、ブランドの戦略、ブランドの価値のチェーン、ブランドのシステム性から建設します。

ルートは今多くの変化があって、伝統的なカシミヤのブランド、オンラインで必ず考慮して、線の下のはSHPPINGMALL、街の店、コミュニティの店のようです、百貨店も1つの段階で考慮することができます。

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＜p＞王翔生博士は中國のカシミヤには文化があると認めていますが、彼もこの文化を期待しているわけではないと表明しました。

「人々はカシミヤを考えると、機能的な保溫性の製品を考え、贈り物に適しています。

現在作られた文化は商品価値の文化であり、商品以外の文化、沈殿、內包がなく、ブランド価値の文化ではない。

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＜p＞中國＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuf.asp」カシミア＜a＞ブランドはファッションの分野に入っています。カシミヤ業界から飛び降りなければなりません。デザイン業界、メディア業界、文化界と協力して、民族文化要素、ファッション、ライフスタイルなどから著手して、普及、マーケティング、教育の方法を通じて、中國の消費者にも普及していません。

中國のカシミヤブランドは「大げさに騒ぐ」ことはできません。カシミヤの主要生産區のブランドから來て、広告の普及と単純普及とは違って、消費者を教育することが分かりません。

教育は消費者に鑑賞をわかるようにすることで、ヨーロッパやアメリカのブランドのように、まずイメージを広めてから商品に行くのです。中國は商品からイメージを広めるのです。

もちろん國內ブランドも単品の普及に成功した例があります。例えば「香雲紗」は特殊な布地です。梁は二年以上かけて普及しました。

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＜p＞ビジネス部研究院総合研究部のカク寶生主任は、中國カシミアブランドは消費者の體験に多く関心を持つべきだと考えています。

製品紹介會、専門展示會及び國內外に対して専門的なデザインコンテストを開催してから、特にカシミヤの品質に対する特定のテーマの普及が非常に重要であり、カシミヤの産地、カシミヤの生産過程、カシミヤ製品の設計、カシミヤ製品のメンテナンスなど、消費者の中國カシミア製品に対する関心を絶えず高めています。

オルドス、米皇、雪蓮などは中國の消費者がよく知っている現地のカシミヤ服裝企業です。どうやってもっと良く導いて、消費者に中國のカシミアブランドを深く理解させて好きになりますか？

エレガントなカシミヤはファッションの中で必ず席を占めることができて、甚だしきに至っては四季の流行の製品になります。

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