服業(yè)界は揺れの中で勢(shì)いを変えている。

＜p＞「中國(guó)の＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞産業(yè)はすでに転換?昇格の重要な時(shí)期になりました。將來(lái)、中國(guó)のアパレル産業(yè)はブランド化建設(shè)において絶えず強(qiáng)化される必要があります。」

先日、全國(guó)ブランドの社団組織連合會(huì)議主席、江蘇省ブランド學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)の徐浩然博士が記者に語(yǔ)った。

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＜p＞2013年、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界は冷遇され続け、在庫(kù)が深刻になり、販売の伸びが鈍り、市場(chǎng)の需要が萎縮し、業(yè)界全體の収益水準(zhǔn)が低下した。

これらの不利な要素の幾重にも包囲されて、國(guó)內(nèi)の服裝の業(yè)界は発展しにくいです。

複數(shù)の業(yè)界関係者は、國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の変局はすでに到來(lái)しており、未來(lái)中國(guó)のアパレル業(yè)界の挑戦とチャンスが共存すると表明しています。

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＜p＞＜strong＞業(yè)界の発展の勢(shì)いが衰えていない＜/strong＞＜p＞

＜p＞最近、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)経済景気監(jiān)視センターと経済日?qǐng)?bào)社の中経産業(yè)景気指數(shù)研究連合が発表した「中経服裝産業(yè)景気指數(shù)報(bào)告」によると、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)アパレル業(yè)界の主な業(yè)務(wù)収入、利益総額と稅金総額の伸びは、それぞれの程度の減速がある。

このうち、第3四半期のアパレル業(yè)界の売上高は3796億元で、第2四半期連続で下りの様相を呈しています。服裝業(yè)界の完成品資金は697億元で、7四半期の減速態(tài)勢(shì)を続けています。服裝業(yè)界の損失面は17.0%で、損失企業(yè)の損失総額は7.2億元です。

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＜p＞報(bào)告によると、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)のアパレル産業(yè)の早期警報(bào)指數(shù)は80.0で、寒い「淺青燈區(qū)」で引き続き運(yùn)行しており、アパレル業(yè)界自身が成長(zhǎng)している內(nèi)生動(dòng)力は依然として不足している。

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＜p＞また、10月以降、大手アパレル企業(yè)が3期の業(yè)績(jī)を発表するにつれ、2013年のアパレル業(yè)界全體の業(yè)績(jī)の輪郭が明らかになってきた。

アパレル業(yè)界全體の不景気の影響で、各アパレル企業(yè)の業(yè)績(jī)は一般的によくないです。

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＜p＞このうち、メトスボンバーの2013年第3四半期の業(yè)績(jī)によると、2013年1～9月の売上高は全體で19.9%下落し、純利益は49.12%下落した。

七匹狼の2013年第3四半期の業(yè)績(jī)によると、2013年1～9月の売上は23.1億元で、同8.11%減少した。

九牧王が発表した三四半期報(bào)によると、今年1～9月の売上は17.61億元で、前年同期比1.18%減少した。利益は4.26億元で、9.6%下落し、営業(yè)収入と純利益は両方とも減少した。

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＜p＞長(zhǎng)い間「閉店ラッシュ」に悩まされてきたスポーツブランド＜a target=「u blank」href=「http:/www.91se91.com/」服飾＜a＞が好転の兆しを見(jiàn)せていない。

361°を例にとると、2013年第3四半期の運(yùn)営データによると、新店舗186間、443間を閉鎖し、店舗數(shù)の正味値は257間減少した。

これまで公開(kāi)されていたデータによると、2013年上半期、李寧、安踏、ピケ、中國(guó)動(dòng)向、361°、特歩の6大ブランドの閉店店舗數(shù)は合計(jì)2249社に達(dá)し、6社は平均的に毎日12店閉店しています。

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＜p＞業(yè)界関係者によると、アパレル業(yè)界がこのような苦境に直面しているのは、複數(shù)の要因によるものであり、短期間でもこの狀況が続くという。

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＜p＞＜strong＞在庫(kù)高企業(yè)の需要が弱＜／strong＞＜p＞

＜p＞徐浩然博士は記者に対し、現(xiàn)在服裝業(yè)界に大きな問(wèn)題があるのは在庫(kù)の滯積が深刻で、販売の伸びが鈍く、大量の在庫(kù)が売れなくなり、各ラインの下の実體店は大きなストレスを受けていると伝えました。

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＜p＞アパレル業(yè)界の全ブランドの在庫(kù)量を合わせて販売総量の2倍ぐらいにしています。一つが生産されなくても、以前の販売の勢(shì)いから見(jiàn)れば、まだ二年間は売れるという業(yè)界関係者の指摘があります。

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＜p＞ここ數(shù)年、アパレル業(yè)界は生産能力過(guò)剰の問(wèn)題に直面しており、各大手アパレル企業(yè)は在庫(kù)高企業(yè)の現(xiàn)象が一般的に発生しています。今は様々な不利な要素の影響を受けて、これらの業(yè)界問(wèn)題と弊害が集中的に爆発し始めています。

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＜p＞現(xiàn)在の狀況から見(jiàn)ると、多くのアパレル企業(yè)はすでに割引セール、ネットでの低価格販売などの「在庫(kù)化」措置を取っています。過(guò)剰な生産能力を早く消化し、再生産資金を回収し、新商品の補(bǔ)充を加速するように努力しています。

特に注意すべきなのは、ここ數(shù)年來(lái)ネットショッピングの爆発的な増加に従って、ますます多くなる服裝企業(yè)は電気商を配置し始めて、そしてそれを在庫(kù)を整理する重要な手段と見(jiàn)なして、これは在庫(kù)を消化して、回収資金に対して、販売の増加を?qū)g現(xiàn)して積極的な作用を生んで、そして一定の程の上で消費(fèi)を刺激して、しかしこのような方式も弊害が現(xiàn)れています。

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＜p＞アパレル企業(yè)の擔(dān)當(dāng)者が記者に漏れました。現(xiàn)在は多くのアパレル企業(yè)が「オンライン在庫(kù)、ライン下新商品」の販売モデルを採(cǎi)用しています。

オンライン上のルートを通じて、在庫(kù)が溜まっている商品をより低い価格でオンラインで販売していますが、このような実體店の同種商品の販売は必ず一定の影響を受けます。ますます多くの消費(fèi)者が「実體店の試裝、オンライン注文」です。

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＜p＞現(xiàn)在、より多くのアパレル企業(yè)が電気商の消費(fèi)を在庫(kù)消化の「下水道」とし、「腕を切斷して止血する」方式で在庫(kù)品を安くダンピングしていることが、製品のブランド価値に一定の損害を與えていると業(yè)界関係者が指摘しています。

また、現(xiàn)在のオンラインとオフラインのルートでの利益衝突も日増しに顕著になり、「左右の手で喧嘩する」という狀況が時(shí)々現(xiàn)れ、このような矛盾も早急に解決しなければならない。

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＜p＞在庫(kù)が高止まりしていて、「在庫(kù)化に行く」行動(dòng)が続いていますが、市場(chǎng)の需要が萎縮しているため、中國(guó)のアパレル産業(yè)はより大きな挑戦に直面しています。

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＜p＞徐浩然博士によると、以前は國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界は輸出によって利益を得ていましたが、現(xiàn)在は輸出注文が減少しており、アパレル企業(yè)に不利な影響を與えています。

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＜p＞この説は工信部が11月6日に発表した『2013年1～3四半期の我が國(guó)＜a target=「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」＞紡績(jī)＜a＞工業(yè)運(yùn)行狀況』の報(bào)告書(shū)において実証された。

資料によると、2013年以來(lái)、ヨーロッパ、日本の衣料品輸入の需要は同時(shí)期に減少しており、中國(guó)の紡織服裝業(yè)界の輸出圧力は大きい。

例えば、1～8月のEUの中國(guó)からの織物服裝輸入総額は前年同期比5.9%減少し、日本が中國(guó)から織物服裝を輸入する総額は同3.9%下落した。

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＜p＞國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の表現(xiàn)も同様に楽観を許さない。

中華全國(guó)商業(yè)情報(bào)センターが発表した統(tǒng)計(jì)データによると、2013年上半期、全國(guó)の重點(diǎn)小売企業(yè)100社の衣料品小売額の伸びは前年同期より2.9ポイント低下した。

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＜p＞アパレル業(yè)界が直面する不利な要因はこれだけではない。

國(guó)內(nèi)労働力のコストが上昇し、店舗の賃貸料が高くなり、原材料のコストが上がり、國(guó)際服裝ブランドの強(qiáng)いインパクトがあり、これらはアパレル企業(yè)の利益が大幅に圧縮された。

さらに深刻なのは、近年、一部の東南アジア諸國(guó)はより安い労働力のコストで海外のメーカーを引き付けてきました。中國(guó)の服裝製造業(yè)の低コストの比較優(yōu)位はなくなりつつあります。

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＜p＞＜strong＞重要な変革期を迎える＜strong＞＜p＞

＜p＞國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界は困難を乗り越えていますが、多くの業(yè)界関係者は中國(guó)のアパレル産業(yè)が衰退しているということを示していません。

逆に、中國(guó)のアパレル業(yè)界は現(xiàn)在、モデルチェンジ?アップグレードの重要な時(shí)期にあり、未來(lái)のアパレル業(yè)界は新たな変革を迎えます。

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＜p＞中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の陳大鵬常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)は2013年の中國(guó)服裝大會(huì)で、將來(lái)中國(guó)服裝産業(yè)の発展はより複雑で変化に富む環(huán)境と新たな多面的な試練に直面すると指摘しました。同時(shí)に大きなチャンスに直面しています。

今後、中國(guó)のアパレル業(yè)界は産業(yè)構(gòu)造の調(diào)整に力を入れ、ブランドの成長(zhǎng)を積極的に育成し、ブランドの新たな価値を全面的に強(qiáng)調(diào)し、製造大國(guó)から知造強(qiáng)國(guó)に向けて邁進(jìn)します。

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＜p＞徐浩然博士は、現(xiàn)在の國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の問(wèn)題は表面的には在庫(kù)滯積、市場(chǎng)需要低迷、販売ルートの不調(diào)などを見(jiàn)ていますが、実は國(guó)內(nèi)のアパレル業(yè)界の同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻で、ブランド意識(shí)が強(qiáng)くなく、経営理念が改善されなければならない、生産販売モードが早急に革新を待つなどの問(wèn)題を反映しています。

そのため、未來(lái)の中國(guó)のアパレル業(yè)界は変革が発生し、このような変革はアパレル企業(yè)に陣痛をもたらすかもしれません。

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＜p＞「今後數(shù)年間でブランドの発展が遅れ、経営理念が遅れ、製品の特色が悪いアパレル企業(yè)が淘汰され、正確な位置づけの企業(yè)がよく過(guò)ごされます。

同時(shí)に服裝企業(yè)間の併合現(xiàn)象も現(xiàn)れて、ルートの優(yōu)位性を持っている企業(yè)のほうが兼和価値があります。」

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＜p＞徐浩然博士は、未來(lái)中國(guó)のアパレル業(yè)界の発展?jié)撛诹Δ暇薮螭恰ⅴⅴ靴欹霕I(yè)界は陣痛を経験した後に新しい局面を迎えると考えています。

「未來(lái)中國(guó)のアパレル業(yè)界には本當(dāng)のブランドが現(xiàn)れます。高付加価値、高利益自主ブランドはハイエンド市場(chǎng)に進(jìn)出します。その時(shí)、ハイエンド市場(chǎng)の中の西方高級(jí)ブランドは國(guó)産自主服裝ブランドに位置します。」

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＜p＞アパレル企業(yè)にとっては、浮ついたものを捨て、精勤の精神でブランドを作り、消費(fèi)者の忠誠(chéng)度を育成し、「売れ行き」を追求することを「常売」に変えるべきです。

「服のブランドは人々の需要に等しく、老若男女を問(wèn)わず食べられるわけではなく、何でもできるわけではない。『大きくて全體的で、短くて速い』だけを追求すれば、ケーキは見(jiàn)た目が大きく、実際には在來(lái)の市場(chǎng)を失ってしまう。

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