英國ファッション大賞はプロも人気

12月2日、年に一度のブリティッシュ?ファッション?アワード授賞式（British Fashion Awards）がロンドンの大劇場で開催された。英國ファッション協會（The British Fashion Council）は2013英國ファッション?アワードの受賞者を発表し、16の賞を発表した。

みんなの表彰名は実際に帰ってきた

英國ファッション大賞1989年から開催され、20年以上経っている。英國のファッション業界で最も権威があり、最も注目されている賞の1つです。英國ファッション大賞は、創造力とデザイン力に満ちたファッションリーダーを表彰し、當時英國ファッション界に大きな貢獻をしたファッションブランドやファッション関係者を奨勵することを目的としている。

英國ファッション大賞で選ばれた受賞者は、記者、買い手、ファッション評論家など、300人以上のファッション産業の専門家の投票によって選出された。今年、年度婦人服デザイナー賞はクリストファー?ケイン（Christopher Kane）に授與された。ケインは最も才能と創造力のある英國人デザイナーの一人として公認されている。ケリンググループと協力協定を締結し、その後、ロンドンファッションウィークで2つの國際既製服シリーズを発表し、デザイン界での地位を築いた。

英國発のブランド、バーバリー（Burberry）は今年、年間デザイナーブランド賞と年間メンズデザイナー賞の2つの賞を受賞した。バーバリーは今年6月、英國の畫家ホックニーをインスピレーション源にした2014春夏メンズシリーズをロンドンで初披露した。また、同ブランドのメンズシリーズは10年前のミラノでの展示に続いて2度目となる?，F在、バーバリーはロンドンファッションウィークで紳士服の分野で欠かせないブランドになっている。

その夜のメインイベントの一つは、ファッション優秀業績賞を授與することだ。同賞の受賞者はテリー（Terry）とトリシア?ジョーンズ（Tricia Jones）で、この夫婦は1980年に「i-D」ファッション誌を創刊した。同誌は當時、デザイナーたちが創造のインスピレーションを引き出す主な源となっていた。30年來、この雑誌はファッションの舞臺で活躍し、國際的な分野に觸角を伸ばしてきた。TerryとTriciaはファッション産業の発展に重要な影響力を持ち、そのために大きな力を貢獻し、受賞に恥じない。

また、年間アクセサリーデザイナー、年度スーパーモデル、生涯業績賞などの賞の授與は英國ファッション大賞を何度も盛り上げた。英國ファッション協會のナタリー?マスネット會長は、次のように評価した?！甘苜p者は英國のファッション産業の実力を十分に示しています。英國ファッション大賞は私たちに産業に優れた貢獻をした人々を表彰する機會を與えてくれました。もちろんこれは受賞者だけではなく、そのために努力しているすべての人を指しており、ロンドンを世界で最もスタイリッシュな都市の1つにしているのです」

大衆のお祭り騒ぎをしない

英國ファッション大賞は英國ファッション界の「オスカー」と呼ばれており、これほど大きな影響力専門性が高い一方で、このイベントは上から目線ではなく、社會各界が參加する大衆的なイベントであることに帰結しなければならない。

「オスカー」のような宴會である以上、有名人スターの応援は欠かせない。その夜、英國のサマンサ?キャメロン首相夫人（Samantha Cameron）、ファン?サンチョル首席デザイナーのドナテラ?ファン?サンチョル（Donatella Versace）、プラダデザインディレクターのミューシア?プラダ（Miuccia Prada）、スーパーモデルのケイト?モス（Kate Moss）らが出席した。主催者側は専門選考イベントとして、小売業者、メディアなど多くの専門家を招待し、この年の英國ファッション産業の急速な発展を祝った。

今年は例年と最も違って、英國ファッション大賞にはチケットを持って入場する一般観客も多く迎えられた。半年前から、イベント公式サイトで授賞式のチケットが販売され始め、金銀銅の複數の等級に分かれていた。消費者は異なる価格帯のチケットを選択して異なるエリアの座席に対応し、金券を手にした観客はあるスーパースターに隣接している可能性が高く、この動きは多くの一般ファッション愛好家や有名人スターの追隨者を引きつけた。同時に、これは最も直接的に大衆を參加させる方法でもある。

ロンドンは世界で最もスタイリッシュな首都であり、最も創造的な都市として公認されており、ファッションの大衆化とは切っても切り離せない。今年のブリティッシュ?ファッション?アワードは、英アイドルグループのワンウェイ?バンド（One Direction）のハリー?スタイルズ（Harry Styles）が受賞した。これはすべての賞の中で唯一完全に國民投票によるもので、受賞者にロンドン精神に富み、國際大使として創造的なファッションの都を世界に広めることができることを求めている。今年受賞したハリーも、これまで3年連続で同賞を受賞しているアレクサンドル?時計（Alexa Chung）も、一般人からファッションアイドルに変身するという共通の特性を持っている。アレクサンドル?時計は派手な身上もスタイリストもなく、H&MやTopshopなどの大衆ブランドによく出入りしているが、獨自のスタイルで大衆に愛されている。ハリー?スタイルズも一般人が一夜にして有名になる物語を演じ、英國のオーディション番組から選ばれた。そのシンプルで洗練された造形はロンドンの若者の姿を代表している。

重視するこくさいこうか

ファッション産業のグローバル化が進むにつれ、今年の英國ファッション大賞には、デザイナーがファッション産業のグローバル化を積極的に推進することを奨勵するための年間國際デザイナー賞（International Designer of the Year）が追加された。第1回國際デザイナー賞は、イタリアのプラダブランドのデザイナー、ミューシア?プラダに授與された。ミューシアは米タイム誌が20世紀の100人の最も影響力のある人に指名したことがあり、プラダブランドをより國際化した。

昨年、各高級品の経営が相対的に慘憺たる狀況を背景に、プラダは依然として好調な伸びを維持している。これはブランドの國際的なマーケティング戦略と密接に関連しています。発売されたSaffianoハンドバッグは映畫『ディスクスパイ4』に登場したが、映畫のヒットに伴い、この「キラーバッグ」は2年間も売れている。特にアジア太平洋地域では、消費者はこのハンドバッグが品薄だとよく言われている。このほど、同ブランドは映畫「不起のギャツビー」のために40セット以上の獨特なカクテルドレスとイブニングドレスを制作し、世界の映畫ファンやブランド愛好家の稱賛を集めた。

今年上半期の売上高の初歩的な統計によると、プラダの総合純利益はアジアの成長に牽引され、前年同期比11.6%増の17億3000萬ユーロで、アジア太平洋地域とアメリカ州市場の成長率はいずれも20%を超えた。アジア太平洋地域市場は依然としてプラダグループの上半期の成長が最も速い市場であり、特に大中華地域の貢獻が大きい。このような販売実績と國際的な影響力を持っていることで、プラダはこの賞を受賞した。