中國のハイエンドブランドはどうやって國際大手に変身しますか？

＜p＞世界的なブランドを作るには、まず＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞世界的なブランド＜a＞の標(biāo)準(zhǔn)は何ですか？＜p＞

＜p＞＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞世界高級品協(xié)會＜a＞グローバルな高級品企業(yè)を定義することによって、差と次の努力方向を明確にすることができます。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞グローバル影響力。

＜strong＞ブランドの世界100以上の國での評判によって、少なくとも80%以上の國で知っていたり、聞いていたりします。主にメディアを通じてこの基準(zhǔn)を測定します。＜p＞

＜p＞＜strong＞グローバル占有率。

＜strong＞ブランドのグローバル市場における＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”による店舗占有率＜a＞は、主に流通チャネルの各國比率を指し、一つのブランドは世界のいくつの國に店舗があり、世界の占有率を測る重要な基準(zhǔn)である。＜p＞

＜p＞＜strong＞消費者フィードバック。

＜strong＞世界100カ國以上で、自分の相対的に固定している消費者と市場団體があり、またこの消費者グループによってサンプリング訪問を行い、アンケートによってフィードバックの印象を得た。

＜/p＞

＜p＞どの企業(yè)も、これらの要素を備えており、世界的ブランドと呼ばれています。

例えばl(wèi)vは、世界的な影響力、占有率、消費者のフィードバックは、比較的大きい。

しかし、國內(nèi)のブランドを見ると、差が出てきます。

＜/p＞

＜p＞実は國際ブランドの競爭は、國力の総合競爭及びその國の文化の伝播と普及が背後にあることが多いです。ハイエンドブランドの背後には必ず強力な文化があります。他人が受け入れないと、あなたのブランドを受け入れられなくなります。だから、文化の普及はブランドの世界化を促進(jìn)する重要な要素になるはずです。

＜/p＞

＜p＞また世界的なブランドを作るには、自國特有の競爭力と核心的な競爭力を持つ業(yè)界と製品を優(yōu)先的に選択します。例えば、中國の白酒、茶葉、シルク、陶磁器など、すべて世界的なブランドになる遺伝子を持っています。これらの製品は中華文化の利息と関連しています。

＜/p＞

＜p＞しかし、中國の多くの＜a href=「http://sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞高級ブランド＜a＞は世界に進(jìn)出しています。現(xiàn)実的な問題も解決しなければいけません。例えば、中國の白酒は3つの問題に直面しています。一つは海外の白酒の基準(zhǔn)が不足しています。

これらの問題の解決は茅臺のような企業(yè)とブランドが獨占的に解決できるものではない。

＜/p＞

＜p＞だから中國企業(yè)とブランドが世界的なブランドになるには、狼の戦術(shù)を発揮する必要があります。多くの企業(yè)が協(xié)力して世界市場を占領(lǐng)し、その中間から世界的なブランドを生み出します。一つのブランドが國家背書の代表になると、世界的なブランドを生み出す機會が大きく増えます。フランスのワイン、スイスの腕時計のようです。

＜/p＞

＜p＞市場レイアウトの観點から言えば、世界的なブランドになるためには、まず贅沢なブランドのバロメーターになれる國を選び、これらの國に基礎(chǔ)を作って、グローバル化の促進(jìn)を迅速に行う必要があります。

一般的に言えば、贅沢なブランドの標(biāo)的になることができる國は歐米を優(yōu)先し、これらの國に入って地位を築くべきです。

いくつかの小さな國を占領(lǐng)するだけでは、急速に主流國家に受け入れられない。

＜/p＞

＜p＞運営方式において、一定の機構(gòu)を探してブランドの裏書を行うことをマスターします。例えば、世界高級品協(xié)會と協(xié)力して、協(xié)會の認(rèn)可を通じて、いい伝播方式です。また、彼らのルートとプラットフォームを利用して、ブランドの浸透と水路建設(shè)を迅速に行うこともできます。

酒類なら、例えば海外の大型酒類機構(gòu)と協(xié)力して、相手はこちらのブランドで形成されたルートを利用して相手の酒類を?qū)毪工毪长趣扦蓼埂Ｏ嗍证舷鄰辘筏扑竭_(dá)のブランドと製品を相手のルートと販売普及プラットフォームに導(dǎo)入します。

このような資源の整合と借力は、中國企業(yè)とブランドのルート建設(shè)における巨額の投資を大量に削減し、市場配置のスピードを速めることができる。

＜/p＞

＜p＞マーケティングモードでは、海外の高級品企業(yè)の経験＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp」など、海外の高級品企業(yè)のパターンを參考にして、マーケティングモード＜a＞と消費者ライフスタイルに上昇したマーケティングモードと操作手段は、世界に進(jìn)出したい中國ブランドと企業(yè)にとって重要な參考になります。

また、國際的な重大事件を組み合わせてイベントマーケティングを展開し、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”ブランド＜a＞のソフト性と方向性を重視している。

＜/p＞