ぜいたく品市場の鈍成長ぶりがますます鮮明に

　　ぜいたく品市場の遅い成長態勢がますます鮮明になっている。ベイン氏は昨日、「2013中國ぜいたく品市場研究報告」を発表し、今年、大陸部のぜいたく品市場の成長率はさらに減速し、年間成長率は約2%と予想されており、例年30%前後に達した強力な成長水準とは程遠い上、この緩やかな成長態勢は2014年まで続くと指摘した。

ギフトギフトギフトは一時、ぜいたく品消費の重要な構成部分だったが、ベイン報告書は、政策がぜいたく品市場に與える影響は大きく、腕時計と男性消費者を中心とした品目の伸びの制限は特に顕著だと指摘した。腕時計類は國內の高級品消費総額の1/5以上を占め、売上高は今年11%減少した。伸びが鈍化しているのは、國內のぜいたく品市場の大黒柱だった化粧品、香水、パーソナルケア用品で、その伸び率も昨年の15%から今年は10%に下がった。

成熟した市場に対して、ぜいたく品消費は一般的に女性が主導し、內陸部では、過去に男性消費者が市場の成長を推進してきたが、現在は女性消費者が先頭に立って追いついている。ベイン社のグローバルパートナーであるブルーノ?ランナー氏は、「中國市場では、世界の高級品ブランドの焦點が男性消費者を中心とした品揃えとアクセサリーから女性消費者を中心とした品揃えとファッションに移りつつある。ブランド業者もこの重要な転換に積極的に対応している」と述べた。ベイン氏によると、今年に入ってから、女性消費者を主體とした品目やファッションシリーズは8～10%の伸びを見せている。

女性消費者層の急速な臺頭を考慮して、今年の中國大陸部のぜいたく品市場総額は1160億元と予想されている。中國人は依然として世界第1位の高級品消費者層であり、世界の高級品総支出の29%に貢獻し、前年より4ポイント増加した。

また、ユーロの下落や海外市場のより豊富な製品カテゴリーは、より多くの中國消費者が海外市場で贅沢品を購入する傾向にあることを促している。報告書によると、2013年に中國の消費者の2/3以上のぜいたく品支出が海外で発生し、昨年より大幅に上昇したことで、大手國際ブランドが中國での出店ペースを減速させた。ランナ氏は「中國のぜいたく品市場は急速に『圏地』段階から顧客體験と比較可能な店舗売上高に関心を持ち続ける段階に発展している」と述べ、ベイン戦略によると、この態勢は2014年まで続くと予想されている。

贅沢ブランドの中國でのトラブルは、発展が鈍化しているだけではない。これまで、英國の高級品大手Burberry（ビバリー）の商標権維持の道は再び波亂に見舞われてきた。Burberryの古典的な格子模様の商標は3年連続で使用されていないため、先日國家工商総局商標局によって取り消された。Burberry氏は、上述の商標出願を取り消す一方の深セン皮具會社の路必達馬球氏の5億元の経済賠償請求にも直面するだろう。

ルビダ?ポロ社によると、Burberry社は長年にわたって財産保全、禁止令、証拠保全などの訴訟方式が侵害され、會社に大きな損失を與えた。