東莞は急いでブランドから自分のブランドに向かわなければなりません。

東莞の家具、東莞の服、東莞の紡績などの體の大きい伝統の優位産業の逆風と上昇しますに比べて、多くの外國販売の“ステルスのチャンピオン”の東莞を深く隠しています。靴の包み産業はここ二年來、生産額と利益はともに下落傾向を呈しています。東莞の靴は産業を包んでかつてある人の稱賛の威水史があって、強大な製造能力のため、ずっと世界のトップクラスの高級品のブランドの代行者の主要な産地です。

最近、東莞理工學院産業経済學教授の劉継雲さんは彼女の課題グループを率いて、東莞のバッグと靴製造産業に対して調査を行いました。研究結果によると、先手を奪われていないため、自分のブランドを創造しました。

また、課題チームはまた、東莞のいくつかのトップ世代の工場は以前は世界のブランドだけの注文を受けていましたが、今はゆっくりと福建のいくつかのブランドのために代替作業を始めています。昔、東莞はアルバイト分野ずっと前列を歩いて、靴の産業を包んで再び國內のブランドの労働者の基地に成り果てるならば、東莞の製造業の一大の殘念な思いです。

さて、靴包産業はどのように発展し、政府はどのように支援すべきですか？改革開放以來、中國のバッグ産業は急速に発展し、生産と輸出は世界トップとなりました。世界皮具は中國を見て、中國皮具は広東にあります。東莞を中心とした珠江三角皮具製品製造業基地は全國で大きな地位を占めています。

東莞の箱の産業は改革開放の初期に受けた香港と臺灣の産業移転に端を発して、ルートの依存のため、多くは「三來一補」の加工貿易を主とします。世界的に有名な高級品はHermes、LouisVuitton、Gucci、Prada、Burberry、Coach、CHANEL、Samsoniteなどです。世界的に有名なブランドはAdidas、Nike、GUESSのバッグ、ハンドバックなどの製品はすべて東莞で生産されています。

バッグ産業は東莞の優位の伝統産業で、製造技術は人々に稱賛されています。傲慢なグループのデータを見にきて、東莞市統計局の2012年のデータによると、東莞は組織コードの箱を持って加工と販売企業の1478社を加工して、その中の規模以上の51社は全國規模以上の企業數の4.35%を占めています。規模以上の箱の企業の工業総生産額は62.17億元で、広東省の310億元の19.73%を占めて、全國の1149億元の5.32%を占めています。多くの「隠しチャンピオン」は世界で業界指導者の地位を占めていますが、対外宣伝は非常に低調で、企業の基本は自分の名前を見たくないです。

「一つはお客様との間の秘密保持協議に限られています。有名になったり、いろいろなトラブルが來たりして、逆にいいことではないです。」劉継雲さんによると、自社ブランドが足りないため、加工企業としての宣伝欲は比較的弱いという。これ以外にもコストを制御するためで、內功を重視して、その上責任者の個性の控えめさ、実務などを足して、これらの“ステルスのチャンピオン”は外部にとって、ずっと神秘的な存在です。

　ここ2年は下降傾向にある

1978年に東莞から第一の「三來一補」企業を導入しました。太平手袋工場以來、東莞靴包産業はずっと上昇しています。2008年の金融危機の中で、成長率は鈍化していますが、著実に伸びています。2012年からは下降傾向にある。

2012年の東莞統計局のデータによると、東莞箱包産業の総生産額は62.17億元で、工業増価は18.05億元で、営業収入は63.35億元である。2012年は2011年と比べて、東莞です。規模以上のパッケージ企業19社減少し、従業員數は0.55萬人減少し、10.91%減少しました。工業総生産額、工業増価、営業収入はそれぞれ12.54%、14.37%、20.004%減少しました。全體として、規模以上の箱包産業の規模はやや低下している。

2012年、東莞市の規模以上の箱の製造企業の営業収入が上位10位にランクされた企業はそれぞれです。東莞時代皮具製品工場有限公司、安邁特スーツケース（東莞）有限公司、東莞環蕓実業有限公司、広東萬里馬投資実業有限公司、東莞星浩手袋有限公司、東莞市莎ミットバッグ有限公司、東莞衛皮具有限公司、東莞澤栄バッグ有限公司、東莞市怡捷手袋有限公司、東莞南華用品有限公司。

51の規模以上の箱の企業の中で、一人當たりの営業収入が一番高い企業は広東萬里馬投資実業有限公司で、33.53萬元/人で、一人當たりの工業増加値が一番高い企業は東莞市怡捷手袋有限會社で、10.08萬元/人で、一人當たりの利潤が一番高い企業は東莞威馳手袋有限公司で、2.76萬元/人で、一人當たりの利稅が一番高い企業は東莞市美浩実業有限會社で、8.28萬元です。劉継雲のチームは東莞市の規模以上のバッグ企業のトップ10の企業平均指標を調査しました。比較してみると、東莞市のトップ10の企業の従業員數は20.5%伸びています。平均増加値はわずかに上昇しています。

しかし、全體としては、利益は楽観を許さない。劉継雲氏によると、2012年に比べ、トップ10の企業の平均利益総額、利稅総額の下落幅はそれぞれ40.04%と28.24%に達した。一人當たりの営業収入は19.97萬元/人から15.29萬元/人に減少しました。

東莞は國內ブランドの代行基地になることを警戒します。

ずっと以來、東莞の箱は加工貿易方式を主としています。OEM加工費低いです。バッグ産業チェーンから言えば、東莞に滯在できる利益は多くないです。劉継雲氏によると、2012年、東莞の箱包産業は利潤総額0.39億元、利稅総額は1.48億元で、販売利潤率は2.33%だった。このデータは全省の4.8%の販売利益率の水準を下回っています。劉継雲氏は、利潤が多くないため、政府が獲得した稅収は高くなく、GDPに小さい貢獻をしています。靴のバッグは日常消費品に屬しています。7000軒以上の體量があっても、一大プロジェクトに間に合わないので、十分な重視が得られていません。

それ以外に、贅沢品の単価は高くて、しかし量は少なくて、労働者採用、原材料のコストの上昇に従って、利潤の空間はますます小さくなります。同時に、東莞は早めに自分のブランドを作ることを意識していませんでした。東莞には福建の361、ピケと同じように鳴るブランドがありません。劉継雲さんは言います。逆に見れば、東莞の産業タイプと似ている福建です。以前は代行労働者を主としていました。自分のブランドはありませんでしたが、福建企業は國內市場の開拓において東莞企業より積極的に積極的に主導しています。また、福建省政府部門も支援政策を打ち出し、企業の宣伝を促進する。例えば、福建政府は自分のブランドが國家級、省級テレビ局で広告宣伝をすることを勵まして、一定の割合の広告補助を與えます。

企業と政府の協力によって、福建はだんだん國內の知名度の高い一流ブランドを形成しています。例えば361、ピックス、七匹狼、踏みつけなどです。最近、劉継雲のチームは研究の中で意外にも発見しました。東莞の少數のトップクラスの代行企業はすでに福建の有名なブランドのために代行労働を始めました。この現象は劉継雲殘念です。彼女は言った。「東莞の製造能力は人より先に行っています。東莞はどの工場でも福建よりよくできます。ただ看板を貼るだけです。このままではどうやってモデルチェンジアップしますか？」このようなリスクは存在する。

　　対策：宣伝には自社ブランドの形成効果がある

以前は東莞の企業は全部注文式の生産でした。あなたが生産するように設計されました。生産が終わったら持って行きます。すべてのステップは職場で行います。劉継雲氏によると、國內の市場を作ることと海外の市場を作ることは全く違っています。國內市場では調査需要があり、対象の集団を位置づけ、どのような宣伝も考慮しなければなりません。東莞企業は宣伝があまり得意ではないです。長期的に內外にいます。企業は國內市場に対して困惑しています。例えば、華堅グループのカード仏児ブランドは、劉継雲が調査したところ、カード仏爾のブランドの品質はとてもいいですが、宣伝しないことが分かりました。

劉継雲さんによると、福建の企業は東莞に來て生産しています。ブランドがあれば業界の主動性を把握できると説明しています。東莞の基礎はもともととても良くて、放任することができません。國內販売の道を変えて、ブランドは何をして、どのように宣伝していきますか？

彼女は、製品の付加価値を高めることは、東莞の箱の企業がこのような局面を打破する必要な手段であると考えています。箱包産業の全體競爭力を高めるために、東莞箱包産業は技術革新とブランド革新によって、加工貿易と自主ブランドの二足歩行の戦略を探求し、企業の科學技術革新によって模倣と粗放経営に取って代わる。

これらは、政府、科學技術部門、科學研究院とカバン企業が緊密に連攜し、計畫を立て、科學技術から投入し、稅金の激勵金融支援、消化吸収再革新、人材チーム建設、科學技術革新基地とプラットフォーム建設などの面で全面的に推進し、箱包産業を「東莞製造」から「東莞創造」への根本的な転換を実現させる。「世界トップの高級ブランドまで作れるのに、東莞ではできないことがありますか？」と彼女は言った。東莞はこれらの星の火を形成してとても容易ではありませんて、靴の包みはファッション産業の不可欠な役を製造するので、量の自身はあまりに大きいことはできません。しかし靴が産業を包んで本當に全國にサービスすることをやり遂げますまで待って、あのこの産業の生む効果はいかなる1部の東莞都市の宣伝映畫に抵當します。