プラダブランドの3シーズンの成績がやや暗い低価格セールがブランドイメージを引きずっている

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プラダブランドの3シーズンの利益は7.9%増の4億409萬ユーロ、運(yùn)営収入は10.7%増の6億778萬ユーロだった。プラダグループは最新四半期の純利益の伸びが予想に及ばなかったほか、2013年最後の2カ月間の売上高が前年同期比で下落する可能性があると歐州市場の販売狀況に警告した。

プラダブランドやレザー類商品がグループに貢獻(xiàn)したのに対し、Miu Miuブランドの最初の9カ月間の売上高はわずか2%の伸びで、第3四半期は2.3%減少し、その成績はやや失意だった。しかし、グループ執(zhí)行役員のパトリシオ?ベルテルリ氏は、Miu Miuの2014年の業(yè)績が大幅に上昇すると非常に信じていると述べた。

MiuMiuなどブランド増速低下

最初の9カ月間の総合収益はまだきれいだったが、グループの第3四半期の純利益は8億4800萬ユーロで、前年同期の7億9200萬ユーロからわずか7?1%増加した。未計(jì)上利息、稅額、減価償卻費(fèi)及び償卻前の利益は2.70億ユーロで、前年同期比4.4%の増加を?qū)g現(xiàn)した。小売同店の売上高は前年同期比7%増で、上半期とほぼ一致した。これらのデジタルの成長速度は明らかに前半に比べて減速しているが、プラダブランドおよび皮具カテゴリーはグループの主要な推進(jìn)作用を果たしている。

このうち、小売チャネルが貢獻(xiàn)した収益の純額は7億6000萬ユーロで、全體の収益の90.5%を占め、前年同期比10.5%増加した。一方、獨(dú)立した顧客と特許製品の純利益は16.4%急落した。

地域別では、アメリカ州と中東がそれぞれ13.6%と89.2%の増加率で上昇傾向を示しているが、イタリアとヨーロッパの成長率はそれぞれ3.4%と5.2%にとどまっている。最大の市場シェアを占めているアジア太平洋地域も1桁の成長にとどまり、7.87%（一定為替レートでは13%増）の伸びとなった。これは第1四半期と第2四半期の24.8%と17.9%に比べ、明らかに減速を加速させる傾向を示している。そのうち、大中華地區(qū)は1億959萬ユーロで、前年同期比7.93%上昇したにとどまった。

ブランド別では、プラダブランドが9.5%増の7.04億ユーロを示したほか、MiuMiu、Church’s、Car Shoeはそれぞれ2.3%、2.8%、10.3%のペースで低下した。しかし、プラダは今年10月末にコティ（CotyInc.）とパートナーシップを結(jié)び、MiuMiuブランドでシンボル的な香水シリーズを創(chuàng)建、開発、販売することになった。MiuMiu香水シリーズは2015年に発売される予定で、業(yè)界ではプラダが販売実績を牽引する新たな取り組みとみられている。

このほか、Miu Miuは香港の有名なショッピングエリアにある北京道の旗艦店を拡張し、1000平方メートルの敷地にあり、アジア事業(yè)を継続的に拡大することを目的としている。そのためMiu Miuは特別限定版のシリーズを発売したに服を著せる、ハンドバッグ及びくつ履く。聞くところによると、すべての逸品はMiu Miu北京道旗艦店だけで販売されている。

プラダとミューミューという2つの主力ブランドの業(yè)績は大きく劣っているが、第3四半期の利益は年9%から1.33億ユーロに増加し、業(yè)績は予想を下回り、売上高も10%の予想上昇幅に達(dá)していないが、投資ランキング1位のリヨン証券はプラダグループに予想を下げていないようで、購入格付けを維持し続け、目標(biāo)価格は87.8香港ドルに上昇した。

リヨンも、グループの粗利益率が改善されたことに注目し、前年同期の73%から75.5%に増加したに違いない。だから、その業(yè)務(wù)は依然として同業(yè)に勝つことができると信じている。

しかし、スイス銀行の見方は楽観的ではなく、當(dāng)會計(jì)年度の営業(yè)利益予想を約2%引き下げたが、目標(biāo)価格は85元で「買い」格付けを與えた。バークレイズは2014年度と2015年度の利益予測をそれぞれ4%と3%引き下げ、目標(biāo)価格を3%から72元に引き下げ、「保有」格付けを與えた。{page_break}

安値を捨てるプロモーション、プラスサイズ直営店

投資の意見が異なるのは正常なことではなく、Patrizio Bertelliはそのことを心配しておらず、來る2014年に自信を持っている。財(cái)報(bào)が発表された後、プラダグループ経営陣は電話會議で、歐州を旅行する中國人観光客は減少の兆しを見せているが、米國への観光客數(shù)は増加していると中國市場のパフォーマンスに満足していると述べた。

グループ側(cè)も、今年11月の國慶節(jié)ウィークに実施された新観光法は、香港?臺灣のビジネスに影響を與える可能性があるが、影響は一時(shí)的なものであり、影響を受けているのは消費(fèi)力の低い客層にすぎないと指摘している。

しかし、経営陣は米國市場での大幅な値下げと販促行為に不満を示している。Patrizio Bertelli氏は率直に言って、「米國には財(cái)務(wù)狀況だけに集中して製品そのものを見落としているデパートが多すぎる。私と私のチームが以前言ったように、このような管理メカニズムは混亂しており、私たちがそこで見ているのは無限の廉価品と割引品だけで、これらのデパートはブランドイメージと製品を強(qiáng)化していない」と話した。

ディスカウント売上高は利益の低下を意味することは間違いありませんが、在庫の整理は利益の低下を招く重要な原因です。さらに大きな脅威は、大規(guī)模な割引販売が贅沢品と一般消費(fèi)品の差を大きく縮小させることになるだろう。

しかし、その高貴さ、希少さ、獨(dú)特さ、高価さなどの特性は失われつつあり、それこそがこの業(yè)界が生存を支えてきた根幹が揺らいでいる。

関連メディアによると、Patrizio Bertelli氏は、「Pradaが売り上げを上げたければ、瞬間的に1000萬?2000萬ユーロを上げることができ、米國の百貨店のこのような販売促進(jìn)策に同意すればいいが、『厳粛でブランドを尊重する』卸売業(yè)者と協(xié)力したいので、市場シェアを放棄してもブランドや製品を保護(hù)したい」と話した。

大中華圏の緩やかな成長についてPatrizio Bertelli氏はこう述べた。

統(tǒng)計(jì)によると、2013年度前半の9カ月間、グループの直営店數(shù)は55店増加し、うち66店の新規(guī)出店、11店の閉鎖を行った。財(cái)報(bào)によると、前9カ月の純売上高は卸売ルートからの14.3%にとどまり、2012年同期より6.5%減少した。このことから、グループの戦略は獨(dú)立した顧客を構(gòu)築するために、米國とカナダのディーラー特権店を直営店に転換する計(jì)畫があることが明らかになった。來年は8つの新しい店がオープンするという。

プラダグループも、為替レートの不利益や一部地域の軟調(diào)な消費(fèi)モデルが業(yè)績に影響を與える可能性があることを改めて明らかにしたが、來年は新規(guī)出店が続き、経営陣は新たな市場戦略、企業(yè)政策、春と秋の新製品がプラダの達(dá)成すべき利益を守り、収益力を確保し、小売事業(yè)を拡大し続けることができると信じている。