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世界の高級品市場の成長率は、エンジンの方向を転換し、誰が「単獨で埋める」のですか？

2014/1/6 17:19:00 29

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＜p＞「數年前と違って、世界の高級品市場の成長エンジンは中國をはじめとする東洋から西洋や南方に移っています。アメリカ、東南アジア、アフリカなどです。」ベルンのデータによると、過去3年間、ユーロで計算すると、ぜいたく品業界の売上高の年平均伸び率は11%を超え、主に大中華地區に押された。2012年、大中華地區の高級品の売上高の伸びは19%に達した。しかし、今年の成長率は4%まで下がると予想され、ぜいたく品業界全體の成長率は2%まで下がると予想されています。＜/p＞
＜p＞30%（2011年）、7%（2012年）、2%（2013年）…アメリカのベルンコンサルティング會社が発表したデータは間違いなく、中國の高級品市場は一歩一歩「氷點」に向かっていると宣言しました。この緩やかな成長傾向は2014年まで続きます。＜/p＞
＜p＞これとは対照的に、中國の購買力はますます強くなり、「肥水外流」は米歐市場になった。ベッン氏は、中國人が世界のぜいたく品総支出の29%に貢獻したと予想している。財産品質研究院は、中國人の2013年のぜいたく品消費総額は1020億ドルに達し、世界47%のぜいたく品を買ったことに相當し、世界の高級品市場では文句のない最大の顧客であるというデータを提供しました。＜/p＞
＜p＞2014年に入って、世界で最も贅沢品消費が多い中國人はまだ本土市場を「失守」させていませんか？「厳冬」に対して、贅沢品のオーディエンスたちは2014年にどのように戦略配置を調整しますか？＜p＞
＜p＞＜strong＞厳冬過ぎない＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：贈り物ブームが抑制されている＜／strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2014年：コア消費者脫出＜strong＞＜p＞
＜p＞過去數年間、金融危機や債務危機が何度も訪れていますが、世界の高級品グループは好調な業績を殘しています。原因は何ですか？答えは中國です。＜/p＞
＜p＞しかし、ぜいたく品が中國の腐敗に対抗して敗れた。2013年8月、中國政府は公金の贈答品の不正を申し立てた。9月、公金の贈答品の不正を申し立てた。“過分な命令を殺します”の下で、官吏達は贅沢品に対して恐れて避けられないで、贈り物をする風潮は一定の程度の抑制を得て、男性の服裝と腕時計は深刻な影響を受けます。世界高級品協會の報告によると、2013年までに中國で販売された高級品の中で、贈り物は72%のシェアを占めています。＜/p＞
＜p＞高級品會社に対する大中華圏の重要性は、フランスパリ銀行証券部が提供したデータによると、大中華圏がLVに1/4の売上高を貢獻し、カルティエの売上高の35%を占め、OMEGAの売上高の45%を上回った。＜/p＞
＜p＞「數年前と違って、世界の高級品市場の成長エンジンは中國をはじめとする東洋から西洋や南方に移っています。アメリカ、東南アジア、アフリカなどです。」ベルンのデータによると、過去3年間、ユーロで計算すると、ぜいたく品業界の売上高の年平均伸び率は11%を超え、主に大中華地區に押された。2012年、大中華地區の高級品の売上高の伸びは19%に達した。しかし、今年の成長率は4%まで下がると予想され、ぜいたく品業界全體の成長率は2%まで下がると予想されています。＜/p＞
＜p＞腐敗対策以外に、海外消費の増加、ネット通販業務、偽物の氾濫などの原因は中國の高級品市場を「深淵」に引き込むことにある。「厳冬の寒さ」に最も感銘を受けたのは、昔の風景の限りないぜいたく品集団にほかならない。フランスの高級品會社Kering「一兄」のGucciは、2013年第2四半期の0.1%増に続き、第3四半期の売上高は5.4%下落した。これは2009年第3四半期の7%減以來の最悪のパフォーマンスである。LVMHグループの生活は同様に苦しく、2013年第3四半期の売上高は1.7%だけで、LV、FENDIとCELINEを中心とするファッション投資家に警告して、営業利益は3.8%下落した。パリの売上高は前年同期同期比3.8%減の売上高と売上高の売上高の売上高は、売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高は、売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高の売上高はの著しい低下」と述べた。＜/p＞
＜p＞2014年のぜいたく品市場の発展について、「厳冬」を続けてきたことが共通認識となっています。インド、ラテンアメリカ、インドネシアは今後新たな成長エンジンになります。イギリスの高級品會社BURBERRY最高経営責任者アンジェラAhrendtsはフランスの『エコー』のインタビューに対し、中國のぜいたく品の販売量の下落は「一時的な現象」ではないかもしれないと述べました。＜/p＞
＜p＞投資顧問産業研究部の郭凡禮経理は記者に対し、ぜいたく品業界は典型的なハイエンド消費産業であり、マクロ経済の動向とハイエンド収入層の基本狀況をある程度反映でき、歐米経済全體の低迷、優良ホワイトカラーの収入の増加率の低下、投資意識の増強などの要素によって2013年の世界高級品業界の成長力がないと指摘した。「中國、アメリカ、EUの3大経済體が2014年に全面的に回復し、ぜいたく品企業の経営狀況が好転することが予想される」＜/p＞
＜p＞「今年の中國の高級品市場のパフォーマンスは2013年よりやや好転している」共同経営者の陳叡氏は記者団に対して、高級品業界は非常に周期性が高く、経済が不景気な時、消費者はズボンの裾を締めます。今のところ全世界の経済はまだ回復の段階にあります。明らかに好転するにはまだ3～5年が必要かもしれません。しかし、中國やインドなどの新興市場はぜいたく品に対する需要が依然として旺盛です。＜/p＞
＜p＞富品質研究院は、予測報告書を発表して、直接「唱衰」中國市場を含む世界の贅沢品経済を発表しました。多くの一流の高級ブランドはすでに中國の消費者に捨てられました。特に超高資産のコア消費者です。フォーチュン品質研究院の周婷院長は記者団に対し、同研究院が4600數名のぜいたく品コア消費者を調査したところ、中國市場にとって、今後3～5年のコア消費者の逃亡は他の消費者の消費意欲にさらに深刻な影響を及ぼすことが分かりました。＜/p＞
＜p＞「國際高級ブランドがこれまで中國市場で急速に発展してきたのは、いいタイミングに間に合ったと言えます?！?/span>周婷は以前、中國市場にはいくつかの高級ブランドしかないと指摘しました。つまり、中國市場は彼らが努力して作ったのではなく、強い消費需要と購買力で彼らの発展を推進しています。＜/p＞
＜p＞周婷にとっては、それでも今後は贅沢品がさらに中國市場を開拓することになる。中國市場が大きすぎて、特に四五線都市はまだ開拓されていません。開店のスピードだけでなく、立地もより慎重で、「野蠻成長」に別れを告げたい。＜/p＞
＜p＞＜strong＞肥満の流出＜/strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：海外消費は80%＜strong＞＜p＞に達しています。
＜p＞＜strong＞2014年：2桁増の「流出」＜/strong＞＜p＞
＜p＞贅沢ブランドの利益は減少傾向にあると多くの報告が指摘していますが、中國人観光客の驚くべき購買力から2014年の「中國の世界高級品最大の買い手」の地位は揺るぎないと予測しています。富品質研究院が提供したデータによると、2012年に中國人が歐米地區で購入した高級品は消費総量の40%を占め、2013年には中國大陸以外で消費する高級品は80%に達した。＜/p＞
＜p＞「中國の消費者は國內での贅沢品消費が落ち込んでいますが、海外での消費は急速な伸びを見せており、海外での流出が拡大しています。今は大衆消費者だけでなく、富裕層も多く海外で買っていることが分かりました。周婷は記者に対し、中國の購買力の貢獻度が高いことを驚きました。世界的にもこのような大きな支持力を持っています。中國人の消費はいくつかの贅沢品の世界売上高の40%から70%まで占められます。＜/p＞
＜p＞陳叡も、中國の購買力は非常に強いと指摘しています。反腐敗の風潮は贈り物行為に一定の影響を與えるが、今後は贈り物をする需要が主流となり、購買行為を「暗黙化」させるだけである。＜/p＞
＜p＞実は、ぜいたく品の大立者たちの戦略的な配置から、少しは察しがつきます。最近は高級ブランドのシャネルなどがアメリカ市場に復帰している。CHANELはアメリカダラスでCHANEL M e e tiers'Art Prot-Flatil 2014シリーズを発表した際、グループアメリカのジョン?Galantic総裁は、CHANELはアメリカ市場の現在および長期的な成長潛在力を注ぎ込み、ヨーロッパとアメリカはCHANELの基幹市場、特に衣類製造品であると述べました。実は、原因を深く掘り下げて、発見に難くなくて、どうして大きい札達は次から次へとアメリカ市場に注ぎ込んで、すべて華人と旅行の販売が急速に増加するためです。＜/p＞
＜p＞ベルンデータによると、2013年にアメリカは中國を抜き、自家用高級品市場の成長が最も早い國となった。2012年と比較して、アメリカの高級品は同4%増の625億ユーロに達したが、同期の中國は2.5%増の153億ユーロで、世界第4位の市場となった。＜/p＞
＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋體”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o：p＞＜o：p＞＜/span＞＜/p＞
＜p＞＜！--EndFragment--＞「海外で何回か買い物をした経験の中で、どこの國の高級品店でも、いつも豪勢な中國人客を見かけます?！?/span>秦路ホワイトカラーは、國內からの観光団があるブランドの高級品店に入るのを見たことがありますが、この店のいくつかの商品はすぐに売り切れました。＜/p＞
＜p＞フランスのパリにあるおじいさんは、記者たちもぜいたく品に対する熱狂を見たことがあります。LV、GUCCI、CHANEL、PRADAなどのブランド店の前には長蛇の列ができています。チームの中の1/3以上は中國人です。多くの國の人が、親戚や友人の「願い」を乗せた長いリストを持っています。＜/p＞
＜p＞ロッテ広報上海高級副総裁は、「2014年には中國の消費者の海外消費の好みは依然として強く伸びており、海外で消費するぜいたく品消費者は2桁の伸びがある」と予想している。＜/p＞
＜p＞同時に、ぜいたく品の値上がりも2014年の概算率事件となり、過去10年間でぜいたく品の価格は60%以上上昇しました。これまでエルメスは2014年に製品の値上げを計畫していたと発表しました。業界の人から見れば、一般商品の値上がりによる消費の「流失」について、ぜいたく品は明らかに心配しなくてもいいです。國內外の高値差が長く存在するため、國際的なぜいたく品に「お金を送る」という意味で、「飛ぶ」という意味で海を渡っていく人たちがいます。それによると、前商務部の調査では、腕時計、バッグ、服裝など20種類のブランドの高級消費品は、中國の內陸市場は中國の香港より45%ぐらい高く、アメリカより51%高く、フランスより72%高いです。＜/p＞
＜p＞贅沢品消費の海外流出が加速している理由について、益普索市場研究グループは中國內陸部と香港地區の中流層1800人の消費者を調査したところ、92%の內陸部の消費者がブランドの現地市場でのサービスに満足していないことが分かりました。＜/p＞
＜p＞周婷は記者に対し、「肥水流出」の原因は國內の消費品の安全性と一部の商品の供給が不足していることにあると分析しました。また、マクロ経済要因により人民元の為替レートが上昇し続け、國內観光客のより経済的な実力を海外で消費するようになりました。＜/p＞
＜p＞靴からジュエリー家具まで、腕時計から車まで、コーヒーからワインまで、ほぼすべてカスタマイズでき、消費者に人気が出てきます。今、贅沢品オーダーメイドは産業化、規?；丹欷蓼筏俊＝襻?～5年で急速に発展します。フォーチュン品質研究院は2013年末に、中國の高級品市場のオーダーメイドブランドの數が4000を超えると予測しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞偽物が氾濫＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：全産業チェーン＜/strong＞＜p＞を貫く
＜p＞＜strong＞2014年：休暇の強さに疑念を抱く＜/strong＞＜p＞
＜p＞中國の消費者は數千億円を投じて世界の半分の贅沢品を買ったが、これらは本物の銀を使って換えた贅沢品は本當に信頼できますか？
＜p＞そうではない。海外の高級品専門店に関しては、「野菜を降ろす皿」がA商品を販売し、「検証正身」の海外代理購入レシートが勝手に偽物を作ることができ、ディーラーのドーピング販売、ブランド內部の人員が偽裝に參加するなどの事件が露見され、業界に影を落としました。記者はかつて上?；春Ｖ新筏我粠·且姢郡长趣ⅳ盲?、多くの住民の中で隠れて各種の模造品を地蔵して、LV、PRADA、CHANELなどの偽物の贅沢品は食器棚をいっぱい詰めました。＜/p＞
＜p＞財産品質調査によると、高級品市場の偽物は非常に高く、偽物の見やすいランキングではLV、GUCCI、CHANELが上位3位を占めている。「LVの偽物はすでに中國で代理購入、電気商、販売代理などのルートをカバーしていることが分かりました。偽物の氾濫によって、ハイエンド消費者は素早くそれを捨てて、94%の富豪が偽物の一番多いブランドをもう買わないということを調査しました。LVはその中にあります。普通の消費者に対しても、彼らは本物のLVを買いたくないです。価格性能比の観點から言えば、彼らはネットで高品を買うのが好きです。周婷によると、偽物が氾濫している狀況は2014年には変わりにくいという。＜/p＞
＜p＞実は、高級品企業は偽物問題を意識し、対策を取っています。2013年10月、LVとタオバオネットは了解覚書に署名して、タオバオネットが偽造するLV製品が現れないようにするために、「リマインドと撤去システム」を起動します。12月には、アメリカのニューヨークのファッションデザインの贅沢なアクセサリーブランドCOACHも、2011年に調印した協力覚書をtaobaoと更新し、ネット上での偽物の販売に打撃を與えました。＜/p＞
＜p＞しかし、偽物を作って売っている人は必ず「グレーゾーン」を見つけます。タオバオなどのサイトで贅沢品の偽造を行った後、多くの「ぜいたく品」の購入者が微信圏に転戦しました。しばらくの間、ウィーチャットの友達の中で突然「贅沢品」を売る売り手が現れました。全部はHERMES、LVなどの國際一流ブランドです。価格は公式オファーの二から三割引だけです。＜/p＞
＜p＞狂亂的な休日の販売に対して、WeChatは公衆アカウントを利用して「原単」を販売し、高級品を模倣した公衆商號に対して「キーワード遮蔽」を行った。しかし、このような方法は効果があまりないかもしれません。業界関係者は記者に対して、キーワードの代わりに完全に他の方法があります。例えば、GUCCIは「GU＊CI」と書くことができます。＜/p＞
＜p＞実際、中國のインターネット販売の休暇狀況はずっと深刻で、特に海外の高級品に対する販売休暇が更に橫行しています。このため、タオバオは長年アメリカ貿易代表事務室（USTR）に「悪名市場リスト」に登録され、2012年にキャンセルされました。＜/p＞
＜p＞「贅沢品の偽物が氾濫することは既に世界的な問題となっている」周婷氏は、この問題は今後どう発展するか、主にブランドメーカーがどう対応するかを見ていると述べた。聞くところによると、2013年にはイギリスの南安普トンだけで、公式は約23.8萬件の偽造商品を納めていませんでした。偽物のカバン、偽の時計、偽のサングラスと偽の寶石などを含めて、総額は1900萬ドルに達しました。また、カナダのトロントでは最近600萬ドルの偽物が売られています。偽のワインや化粧品などが含まれています。＜/p＞
＜p＞分析者から見ると、このような多くのルート範囲での休暇の販売は一回二回だけの休暇行為では治癒できないことがよくある。＜/p＞
＜p＞周婷は、大量の偽物がぜいたく品を完全に大衆化し、神秘感をなくし、消費者の魅力をさらに低下させると考えています。これは多くの國際一流ブランドのブランド価値をさらに低下させ、中國での発展潛在力もさらに制限されます。＜/p＞
＜p＞「これまではぜいたく品業界全體の見せかけが足りず、多くのブランドは態度の面やスローガンの上でのごまかしにとどまっています?！?/span>周婷氏は、中國國內では違反のコストが低すぎることに加え、ブランド自體の消極的な対応に加え、偽物の現象が深刻だと指摘している。一部の高級品會社は需要の旺盛さに基づいて、偽物があってもブランドに大きなダメージを與えることはないと考えています。偽物の氾濫はコア消費者に深刻な損害を與え、同時にエッジ消費者と潛在消費者にも影響を與えます。偽物は高級ブランドを押しのけて衰退する最後の藁になるかもしれません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞カスタムブーム＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：カスタマイズ消費の向上＜/strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2014年：産業化規模が徐々に＜/strong＞＜p＞
＜p＞「2014年に注文しましたか？」馮小剛の年間賀歳喜劇大作「プライベートオーダー」が大ヒットしたと同時に、高級品業界でも「プライベートオーダー」ブームが巻き起こっています。超高資産のコア消費者は「逃亡」贅沢品を後にして、オーダーメイドの懐に向かった。＜/p＞
＜p＞「普段は社交的な場によく出席していますが、服やアクセサリーを何度も重ねていると、多少気まずいものがあります?！?/span>ビジネスマンの沈雪さんは記者に対して、現在は高級オーダーメイドにより、デザイナーに自分のスタイルの比率、気質によってデザインされた服がより獨特で、よりグレードが高いと言いました。＜/p＞
＜p＞実は、沈雪の話は多くのハイエンド消費者の心の聲を表しています。益普索市場研究グループの調査によると、中國の高級品消費市場の成熟に伴い、過去の中國人はいくつかの高級ブランドを集中的に消費してきた局面が「分裂」しており、一部のハイエンド層は「ハイエンド、大気、高級」を追求するだけでなく、獨特な個性を重視し、未來のハイエンド、小大衆のオーダーメイドブランドと新晉が國內市場に參入する新たな高級ブランドは急速な発展を迎えると予想されている。＜/p＞
＜p＞フランスの有名なハイエンドオーダーメイド高級品ブランドパリ美爵（MATZO PARSIS）アジア太平洋地域の責任者はメディアに対し、2013年の中國國內消費品の狀況は特に理想的ではないが、ハイエンドオーダーメイドの消費水準は例年より向上しており、これは良い信號であり、中國の高級品消費市場がますます成熟していることを示している。＜/p＞
＜p＞陳睿から見ると、消費者のぜいたく品に対する追求は一般的に「汎ぜいたく品化、ハイエンド化、差異化」の三つの段階に分けられます?，F在、中國の消費者は第一段階から後二つの段階に発展しています。定制化は個性化、差別化を求めるものです。＜/p＞
＜p＞商務部研究院消費経済研究部副主任の趙萍さんによると、現在オーダーメードされているのは主に文體スター、政府要員、商界セレブである。文體スターは流行のリーダーで、いつも各種の公衆活動に參加して、最も個性を強調しなければなりません。政府首脳と要員が訪問して、代表のは國家イメージです。＜/p＞
＜p＞「＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」から服＜a＞革靴から寶石家具まで、腕時計から車、コーヒーからワインまで、ほぼすべてカスタマイズでき、消費者に人気が出てきます。周婷さんによると、數年前の調査で多くのハイエンドの人々がカスタマイズを好きになったことが分かりました。2013年以來、この現象は特に顕著で、特にコア消費者、セレブなどはLOGO（標識）高級品を買い捨てて、個性的にカスタマイズしている。「今、贅沢品オーダーメイドは産業化、規?；筏皮蓼筏?。今後3～5年で急速に発展します?！?/span>フォーチュン品質研究院は2013年末に、中國の高級品市場のオーダーメイドブランドの數が4000を超えると予測しています。＜/p＞
＜p＞実は、多くの贅沢品も「オーダーメイド」に工夫を凝らしています。最近、BURBERRYは中國でオーダーメイド男裝サービスを発売すると発表しました。DUNHILLなどの男裝ブランドはすでに靜かに高級品服裝のオーダーメイドの道を開けていました。JACOB COHEN、HETTABRETZ、CRUCIANI、POROSUSなどの國際的に有名な服裝ブランドは期せずして中國市場でハイエンドオーダーメイドを主として計畫しています。＜/p＞
＜p＞「オーダーメイドはまさに贅沢品の坂道をひたすら救う『良薬』です」しかし、周婷は高級品ブランドの「定制化」をあまり期待していません。ハイエンドオーダーメイドはコストを増やし、利潤を下げるので、彼らはそれらの経典モデル、つまり相対的に標準化された製品を買って『早くお金を稼ぐ』ことを望んでいます。周婷によると、各高級ブランド自身の問題は違っています?！缸苑证蚓趣Α工趣いΔ韦涎u品、定価、マーケティング、ルートなど様々な面から始めなければなりません。＜/p＞
＜p＞＜strong＞軽奢當道＜/strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：二桁成長＜/strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2014年：安定中に上昇＜/strong＞＜p＞があります。
＜p＞ブランドのぜいたく品が「悲鳴」の日が悲しい時、「軽ぜいたく」ブランドは二桁の成長を続けているので、大物たちは「羨望の念」を抱いています。＜/p＞
＜p＞「軽贅沢消費」とは？英語の原文で「負擔できる贅沢品」と解釈し、300ドル前後の価格、最も人気のあるデザイン要素、高級品ブランドに匹敵する品質、高級デパートに店舗のブランドがあります。＜/p＞
＜p＞「消費者の成長とビジネス社會の情報の透明性が高まるにつれて、ぜいたく品のプレミアム空間はさらに低下している?！?/span>周婷は記者に対し、調査を通じて意外に消費者がぜいたく品の購買において「価格性能比」を重視するようになったことを発見しました。＜/p＞
＜p＞今、より理性的な消費方式として「過分消費」が受け入れられています。記者が訪問した時、多くの高級品消費者はすでに高調、輝かしいブランドから遠ざかり始めています。LOGOを選ぶのはあまり明らかではないですが、デザインがもっとユニークで、品質の良いブランドです。＜/p＞
＜p＞発売2年目で、當初は20ドルで発売されていたアメリカの軽豪ブランドMICHAEL KORSの株価は80ドルを突破し、時価はさらに160億ドルを超えています。MICHAEL KORSが発表した2013年第3四半期の決算によると、同四半期の売上高は7.403億ドルで、同38.9%増加し、同店の売上高は22.9%に達し、同ブランドの30四半期連続の売上高の伸びとなった。大本営アメリカ市場で30%の販売成長を達成したほか、MICHAEL KORSは第3四半期にヨーロッパ地區で101%の堅調な成長を遂げ、同店の販売は45%増となり、中國を含む他の地域でも64%の販売増を達成した。＜/p＞
＜p＞MICHAEL KORSの「仲間たち」は、例えば、同じ軽さを誇るKATE SPADEも力強い勢いを見せています。アメリカFIFTH&PACIFICグループに所屬するKATE SPADEはすでにグループ全體の“救命藁”となっており、グループでは昨年10月に欠損したJUICY COUTUREを販売したばかりで、次はLUCKY BRANDの販売を検討しており、人気の高いKATE SPADEを専門に取り扱っています。＜/p＞
＜p＞國際市場調査機関Euromonitorが発表した「2013年贅沢品研究」の報告によると、2013年の世界高級品市場の駆動力の一つは「軽贅沢」ブランドの発展である。中國の軽贅沢市場の春も各路線の資本の加速配置を招きます。2013年には、FRLA、KATE SPADEなどのブランドが現地のパートナーを探して、中國地區の業務開拓に力を入れています。＜/p＞
＜p＞周婷は、大衆がよく知っている二線ブランド以外に、オリジナルデザイナーブランドもホワイトカラーの“軽贅沢”消費の重要な陣営であり、より多くの若者の消費ニーズを満たすことができると指摘しています。週婷によると、KATE SPADEとMICHAEL KORSは共通點があります。最近1、2年の世界での開店速度が非常に速く、開店量が3桁に達したのは、開店量が大幅に増加したからです。＜/p＞
＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋體”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o：p＞＜o：p＞＜/span＞＜/p＞
＜p＞＜！--EndFragment－＞「軽率な贅沢」の臺頭の原因について、ティン?チョウは「消費者は伝統的なブランドのぜいたく品に対して、消費の惰性を形成しており、彼らは新しいブランドが必要である。國際的なブランドの成長が下がるにつれて、高級ブランドは大きなブランドの流失を受けた群體が勢いよく伸びています。＜/p＞
＜p＞郭凡禮氏は、「軽奢」概念の臺頭は中國の住民の所得格差が日増しに拡大している証拠であり、ブランド意識の薄さを反映した重要な特徴であると指摘している。一方、潛在消費能力を備えている住民は生活の圧力を受けているため、退卻して次のようにローエンドぜいたく品を選び、特殊な人々は「軽贅沢」という概念を鼻でせら笑う一方、ぜいたく品の概念と価格は直接にリンクして、ブランド忠誠度、サービス付加価値などは完全に無視されています。＜/p＞
＜p＞陳叡は「軽奢」の今後の発展を比較的に期待しており、「中國の高級品の購入者は社會のエリートから中産階級に変化しつつあり、中産階級の位置づけに適した『軽贅沢』の製品は將來的に安定した成長があるはずです」。＜/p＞
＜p＞しかし、周婷は「軽奢」の將來を心配しています。彼女の見るところ、ブランドの贅沢品に比べて、軽い贅沢品の消費者の粘著性はもっと低いです。「『贅沢』の持久力はあまり期待していません。二年から三年はまだ高速成長があります。三年から五年ぐらいは大丈夫ですが、長期的に利益を見ると理想的ではありません。周婷さんは「贅沢をしている」というお金を稼ぐパターンを「早く上へ下へ」と表現しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞エレクトビジネスの再生＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：ネット通販が4.5%＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2014年：自己構築ラインルート＜/strong＞＜p＞
＜p＞実體店の販売がうまくいかず、高級ブランドがネットに“手を下す”ようになり、ますます多くのブランドが自分のサイトでショッピング機能を開発しました。益普索市場研究グループが発表した「2014中國贅沢品報告」によると、ネットでぜいたく品を買う傾向が強くなった。インターネットを通じてぜいたく品を買う人の割合は、中國本土では昨年の22%から36%に増え、中國香港でも24%から34%に増えた。＜/p＞
＜p＞贅沢品の“＜a href=”http:/www.91se91.com/news/index c.asp”＞ネット戦略＜a＞は、次第に“威力”が現れてきました。COACHはメディアに対して、ブランドから公式サイトに電商プラットフォームを追加したこの一年間の公式サイトの全體的な流量は50%上昇しました。公式サイトのページ閲覧と二次訪問の比率は理想的な上昇傾向を呈しています。特に「新商品」のページ閲覧數は50%以上増加しています。＜/p＞
＜p＞しかし、ネットショッピングはまだ贅沢品販売の極小シェアを占めています。イタリア高級品業界協會Fondinzone Altagammaは、2013年の高級品のネット販売は2012年より28%増の98億ユーロで、世界の高級品販売総額の4.5%を占めると予想しています。これは、贅沢品のネットショッピングは依然として大きな掘り出しスペースがあるという意味です。＜/p＞
＜p＞記者が発見したのは、贅沢品のネット通販を狙っている店が多いということです。しかし、混亂した商品の供給元パターンは一時、高級ブランドの激しい反対に遭い、オメガなどのブランドはかつて公開されて淘寶ウェブサイトの偽物販売を非難しました。ティソもネット販売の許可を得ていないティソ製品を訴えました。最も致命的なのはサプライチェーンが電気事業者の手に握られていないことです。艾瑞諮詢高級顧問の唐欣さんは「國際金融報」の記者に対して、ぜいたく品はかなりの利潤空間を持っているが、下流のルート商は授権を得られないためにコントロールされていると分析しました。＜/p＞
＜p＞エレクトビジネスと贅沢品の関係について、業界から賛否が分かれています。珂蘭ダイヤモンド副総裁の王雍はかつて《國際金融新聞》の記者に対して表しています。贅沢品の定義は少數の人が消費できるものですが、電気商は多くの人が自分のものを買いたいです。＜/p＞
＜p＞「贅沢品と電気商は生まれながらに敵です?！?/span>郭凡禮氏はまた、贅沢品の販売環節は消費體験とブランドの伝播をより重視しており、消費者は価格に敏感度に欠けており、大型ショッピングプラザの中の専門店は贅沢品のベストセールスチャネルであると指摘している。電気商家は価格戦、伝播速度、祭りの買い占めを主な売りとしており、消費者の位置づけにおいては比較的身近で、ハイエンドの大気上の等級の店舗販売と本質的に區別されている。＜/p＞
＜p＞しかし、周婷は「天敵論」には賛同しておらず、補完関係が多いと考えています。O 2 Oモードは高級品のエレクトビジネスの機會で、高級品のエレクトビジネスは取引先の體験に不足するとよく言われます。オフラインとオンラインのインタラクティブはこの不足を補うことができます。周婷は記者団に対し、贅沢品小売業の格上げに伴い、高級品小売店はコア消費者に捨てられてきたが、體験とサービスセンターは今後のオフライン小売の主體になると語った。高級品の電気商は完全にワンストップのサービス商になることができますが、どうやってサービスをよくするかは大學からの質問です。＜/p＞
＜p＞周婷によると、多くの高級品ブランドはオンライン発展を模索しており、2014年にもこの傾向が続いているという。以前は、高級品ブランドは「サービスの制限」や「品質ドア」などの問題に迫られて、オンラインとの距離を維持していましたが、ビッグデータ時代にはこれを考慮しなければなりませんでした。「將來、より多くの高級品會社はオンラインルートを構築することを考慮します。同時に、オンラインでも店舗拡張の減速をより良く補うことができます?！?/span>周婷は言う。＜/p＞
＜p＞＜strong＞國産品の臺頭＜strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2013年：「國産品」が頭角を現した＜/strong＞＜p＞
＜p＞＜strong＞2014年：「內功」を修得した年＜strong＞＜p＞
＜p＞中國では本土のぜいたく品が売れないのは極めて気まずい問題です。中國の多くのブランドの中でどれがぜいたく品「シード選手」なのか、2014年に転機を迎えられますか？
＜p＞2013富の品質ランキングから見ると、茅臺酒、同仁堂（20.79、-0.67、-3.12%）、中華タバコ、五穀液（15.19、-0.25、-1.62%）、上海灘、例外、極草、カモメ時計、上下、竹葉青の十大ブランドは中國初の本土の高級ブランドとなる可能性が高い。＜/p＞
＜p＞周婷によると、中國本土のぜいたく品は長期にわたり國際舞臺での欠落が、まずぜいたく品消費の「外國崇拝」心理によるものである。次にルートが占め、海外の高級ブランドは低コストで最高の店舗と位置を占めている。＜/p＞
＜p＞嬉しいことに、2013年には個別の「國産品」が國際的に腳光を浴びるようになりました。イギリス時間2013年11月9日、ロンドンの街頭で行われたイギリス王立の200年近くにわたる最も盛大なパレード――イギリス王立ロンドン女性市長就任祝賀パレードでは、中國からの贅沢ブランド「保蘭徳」がひときわ輝いた。また、中國本土の特色がある中國茶も、各方面から注目され始めました。トップMARQUESは世界トップクラスの私物展で、竹葉青は唯一の4年連続で招かれた中國ブランドです。＜/p＞
＜p＞しかし、多くのアナリストは、本土の贅沢品の全面的な臺頭はまだ火加減が足りないと考えています。郭凡禮氏は、ぜいたく品は小眾、高価格、高付加価値、高品質サービス、唯一性が一體となっており、制品は研究開発設計、蕓術美感、文化內包に対する要求が極めて高く、「単なる高価格の商品ではなく、贅沢品である」と指摘している。「贅沢品の最高消費層は経済実力、個人教養、ブランド忠誠度において優れているが、中國の住民の消費能力と消費方式は比較的に遅れており、加えて中外文化の差が大きいため、中國の高級品は短期的に有名なブランドが國際に向かうのは難しい。」郭凡禮は言う。＜/p＞
＜p＞フランスの泰斗級＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”高級品＜a＞分野の研究家で、フランスマルセイユKedge商學院副院長のミシェル?古沢ツ教授は、「國際金融報」の記者に対し、中國企業がぜいたく品ブランドを作るには「6＋1」の條件が必要だと指摘しました。そのうち、6つの條件はそれぞれ文化背景、技術、品質、人材、創意、設計です。中國では、前の6つの條件を見つけることができますが、唯一の"＋1"は、ブランドを理解し、ブランドを作成する能力です。＜/p＞
＜p＞「中國には良い國際化條件を備えたブランドが多いです。」周婷は、中國は本土の贅沢なブランドを育成して、依然として內功を訓練しなければなりませんと提案しています。一方、中國企業は早急に設計、管理、ブランド、マーケティングなどの各方面の専門人材を含みます。一方、海外の高級ブランドの管理経験を學び、ブランド管理の水準を向上させなければならない。＜/p＞