ニューヨークの個性的なファッションショーのデジタル化「変身」

ニューヨークで開催される複數のファッションショーデジタル化に向かっています。2014年上半期、ニューヨークのファッションショーは、新しいアプリを改良または追加することでデジタル化を推進している。これらの手段は、不況が続く中で、出展者の參加度と買い手の関心を高めるためだ。「今の傾向は、シーズン末に購入することがますます好きになっているため、買い手たちはより魅力的な製品とより競爭力のある価格を求めている」とENKインターナショナルグループのJoanne Mohr副社長は言う。彼女はAccessorie Circuit、Coterie、Intermezzo、Children's Clubなど多くの展示會では、「挑戦は続いている。最も良い対応は、消費を刺激するためにより良い製品とより低い価格を提供することだ」としています。

　　デジタルプラットフォームの購入ツール

2014年上半期に、ENKは新しいデジタルプラットフォームShop the Floorをリリースする予定で、このプラットフォームは「ENKエージェントの製品と小売業者に年間を通じて購入しやすくする」と述べた。Mohr氏は「登録された購入者はプラットフォームにログインし、製品を閲覧したり購入したりすることができる。出展者はいつでもプラットフォーム上で資料を修正して、購入者によりタイムリーな情報を提供することができる。展示會で購入した人はShop the Floorで注文し、製品名、品數を入力して探すことができます。これにより、買い物體験が便利で効率的になります。」

BJIファッショングループのブリトン?ジョーンズCEOは、Fame、Moda、Accessories The Showなどの展示會を企畫したことがある。彼は「現在の経済狀況は非常に困難であり、多くの小売業者仕入れには慎重で、製品の性価格比には非常にうるさい。私たちがやっていることは、私たちが提供する製品、シリーズ、ブランドが他の場所では見つからないことを確認することです」また、BJIは出展者が年間10%の成長を目指す。2014年、Business Journalsは攜帯電話で四半期ごとに商品を検索するための攜帯アプリ「My Market」を再発売した。このAppは、バックグラウンドで継続的に更新することで、ユーザーが再ダウンロードする必要はありません。

　ニューヨーク展示會の國際的な視野

Designers&Agents展示會の監修Ed Mandelbaumから見ると、2014年は積極的なリバウンド年になるだろう。「私たちが最近企畫した展示會によって、出展率と上座率が向上しました」とEd氏は述べた。「グリーンマーケットやグリーンリーフなどのプロジェクトを通じて、Designers&Agentsを持続可能で慈善的で実験的なデザインの展示會にすることを約束し続けます」。

また、Edも展示會のためにより多くの國際的な資源を導入するよう努力している。「Designers&Agentsは引き続き新興ブランドと成熟したブランドを同時に展示する」と述べ、「アジアブランドとヨーロッパブランドは今年明らかに増えている」と述べた。世界に視野を広げたニューヨーク展示會はDesigners&Agentsだけではない。

2月には、BJI傘下のModaがArctic NorthとNino Gaspari、AccessoriesTheShowはABIACAV傘下のブランドを導入する。ABIACAVはブラジル政府が支援する組織で、同國の皮革工業や皮革ブランドを支援することを目的としている。By Filip、Goldman、Drizza、Benneman、Seaportなどのブランドが今回の展覧會に登場する。Capsuleの共同創業者Edina Sultanik Silver氏によると、Capsuleは初めてCapsule Market Square（カプセルマーケット）を発売し、100人のデザイナーをフラッシュストアで消費者に會い、デザイナーの個人製品を販売するよう招待するという。一方、Capsuleオンラインでは、従來の紙版の代わりにニューヨークのデジタルエージェントTidalが設計した、電子版のインタラクティブな「市場ガイド」が公開されている。

　　生地展示會の再來場

いくつかの生地見本市年明けにもニューヨークに続々とやってくる。例えば、1月14日から15日にかけて、西18街125號-135號メトロポリタン?パビリオン&アルトマンビルで開催されるPremière Vision展とIndigo展。前者は再び最も有名なヨーロッパの生地工場をニューヨークに連れて行き、後者は最も革新的な生地とプリントデザインをもたらすだろう。また、展示會のファッションディレクターSabine le Chatelier氏による「グローバル生地トレンドフォーラム」も同じ場所で開講される。

1月21日から23日まで、Texworld USAとApparel Sourcing Showの展示會がJacob K.Javitsコンベンションセンターで開催されます。今回、TexworldとManufacture NYは協力して、展覧會を新鋭デザイナーの孵化箱にし、デザイナーが生地の出所を発掘し、市場経験のある機関と対話することを奨勵した。第二に、Texworldは環境に配慮した生地業者のために「展中展」を開設し、購入者のニーズに合わせている。第三に、Texworldはデジタル化の流れに追隨し、B 2 Bグローバル原材料コミュニティサイトTradegoodと協力し、展覧登録期間中から出展者と購入者に優先サービスを提供し、Tradegoodが対応するオンラインサポートを提供している。最後に、TexworldはLenzing Innovatinと協力してセミナーを開設し、原材料の革新から小企業の持続可能性の発展まで、あらゆることを網羅している。