スポーツブランドがアウトドア市場を切り分けるケーキライドは將來最も流行する

業界の予測では、今後數年、アウトドア用品市場規模は毎年30%以上増加し、伝統的なスポーツ用品市場深刻な生産能力過剰に遭遇した場合、361°、安踏などの伝統的なスポーツブランドがアウトドア市場のケーキの切り分けを加速させ始めた。2013年10月、361度北歐の有名スポーツブランドとOneWay Sport共同で國內合弁企業を設立し、専門アウトドア分野に本格的に參入する。「スポーツブランドがアウトドアに転身するのも世界的な傾向であり、これは業界が一定の段階に発展し、自己進級し、専門が細分化された表現である」。肝心な道スポーツコンサルティング會社の創始者である張慶氏は考えている。

現在、業界関係者はアウトドア用品市場をよく見ており、スポーツブランドがアウトドア用品市場に參入するのには先天的な優位性があると考えている。

しかし、専門的なアウトドアスポーツ者はシューズウェアの技術力に対する要求が高く、機能性がアウトドア裝備の要求に達しなければ、製品は売れ殘りに直面する可能性があり、成熟した研究開発チームと管理人材がいない前に、伝統的なスポーツブランド盲目的に追隨してはいけない。そうしないとリスクが大きい。アウトドア市場に參入するよりも、消費者の細分化によって市場を作る方が將來性があると考えている。

現在、成熟したアウトドア細分化市場が形成されており、多くのブランドが旅行、ドライブ、サイクリングなどの細分化分野に注目し、自主ブランドの構築を試み始めている。ここで、騎行服市場は本土企業により好まれているようだ。複數のブランドが騎行裝備アウトドア市場を開拓する上で重要なポイントとして。業界関係者は、自転車に乗る裝備や伝統的なアウトドアブランドを細分化した重要な品目であり、本土ブランドは突破點とすることができると考えている。