スポーツブランドの集積アウトドア製品の機能突破に抵抗がある

　　361度北歐アウトドアブランドOneWay Sportとの合弁會社設立を発表し、アウトドアシリーズの発売に続いてミドル?ハイエンドアウトドア用品分野にさらに參入する。実は、361度はカニを食べるのは初めてではなく、これまでアディダス、李寧、安踏などのブランドが続々とアウトドア業界に進出し、獨立ブランドを設立し、ルートを敷設し、スポーツブランドらしい拡張を始めた。

スポーツとアウトドアは共通點が多いように見えますが、両者の機能性の要求は大きく異なります。例えば、あるスポーツブランドが発売した価格は100元以上で、防水機能を持つと言われているアウトドアシューズは、多くの専門家の目には「非常に頼りにならない」と映っている。製造専門の防水アウトドアシューズはコストが高く、100元前後ではコストをカバーできないからだ。製品の機能性はスポーツブランドの「國境を越えた」アウトドアの足手まといになっている。

そのほか、アウトドア分野におけるブランドの影響力を伸ばすために、スポーツ企業はサブブランドの形でアウトドアブランドを発売したり、店內に直接エリアを開いてアウトドア用品を販売したりすることが多く、アウトドア業務はスポーツメインブランドにまだ「脫胎」していない気まずい局面を呈しており、アウトドア愛好家に受け入れられない。

　　屋外の「青い海」に飛び込む

今年のISPO BEIJINGアジアスポーツ用品とファッション展は2月19日から22日まで北京で開催され、世界から600近くのアウトドア、冬、エクストリームスポーツ、ストリートトレンドブランドが參加する。今回の展覧會では、2回連続で出展している伝統的なスポーツブランドのアディダスと李寧が最大のホットスポットの1つであることは間違いない。

公開資料によると、アディダスの初のアウトドア専門店は2011年にハルビンに定住し、現在北部にあるアウトドア店の數は30店を超えている。李寧のやり方は、サブラインブランドを直接開拓してアウトドア分野を主に攻略することだ。2012年末、アウトドア事業を手がける李寧探索（Li-Ning Adventure）初の直営店がオープンした。當時、李寧側は「アウトドアブランドの新高値基準を作り、李寧スポーツの既存事業を延ばす」ことを望んでいた。

また、中國動向（03818.HK）傘下のスポーツブランドKappaは2年前からアウトドア事業を展開しており、361度は最近、國際アウトドアブランドと合弁會社を設立すると発表し、安踏（02020.HK）も自社店舗でアウトドア製品を試みる。

スポーツブランド自體の生産能力過剰、市場低迷、在庫高企業などの要素を除いて、アウトドア業界の高い利益はスポーツ大手を引き付ける主な原因である。

國都証券の研究報告によると、スポーツアパレル市場の平均単価上位6ブランドのうち、アウトドア分野に関連する4ブランドがあり、平均価格は単一スポーツアパレル全體より70%以上高く、専門的なアウトドアシューズ製品の販売価格はスポーツシューズの數倍に達することができる。

また、國際的なハイエンドアウトドアブランドとの提攜は、國內スポーツブランドのイメージアップにも役立つ。

　　協力を求めて「短板」を埋める

先を爭ってアウトドアの「青い海」に飛び込んだが、すべてのスポーツブランドが良好な「水泳」技術を持っているわけではない。

　　アウトドアシューズ機能性で知られ、シンプルに見える突撃衣は生地、構造面で玄機を持っているが、これらの研究開発技術の蓄積には時間が必要であり、スポーツブランドがアウトドア業界に足を踏み入れるのに最も非難されている點でもある。

これに対し、ミュンヘン展覧（上海）有限會社ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王也磊氏は、伝統的なスポーツブランドとアウトドアブランドの體量の差は大きく、スポーツブランドにとっては、「アウトドアのような小さな市場は、私たちの資源と操作力で必ずできる」という考えが常に存在していると述べた。しかし、現在の狀況から見ると、伝統的なスポーツブランドのアウトドアビジネスはそれほど満足しているわけではありません。

そのため、スポーツブランドは一般的に國際ブランドと協力してアウトドアビジネスに參入する。

2009年には、李寧氏はフランス第2位のアウトドアブランドAigle International S.A.と共同で艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限公司を設立し、雙方はそれぞれ50%の株式を占め、李寧氏がAigleブランドの中國市場での生産と販売を擔當している。

數年が経ち、ある業界関係者は記者に、當時の合弁會社の大量出店計畫は実現していなかったが、今回の提攜は李寧自身にとっても大きな収穫はなく、アウトドアの専門性を高める役割を果たしていなかったと話した。

対照的に、今回の361度とOneWayの提攜はさらに期待されており、その重要な理由の1つは361度が同合弁會社の株式の70%を所有していることにある。

361度公共関係センターの韓曄総監は「第一財経日報」に対し、近年アウトドア市場の発展の勢いは急速だが、ますます多くのブランドが流入しているが、この市場にこれ以上の活力を與えず、かえって同質化が深刻な現象が現れていると伝えた。

王亦磊氏は、伝統的なスポーツブランドがアウトドアスポーツ業界に進出するのは非常に広範な傾向であり、その中から抜け出すには、最も重要なのは製品自體の研究開発とアウトドアスポーツ精神への理解と尊重だと考えている。