スポーツブランドが野外製品の機能を積み上げて抵抗にあうことを突破します。

＜p＞＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」361度＜a＞北歐アウトドアブランドOneway Sportと合弁會社を設立すると発表しました。アウトドア系の製品を発売した後、さらに中高級アウトドア用品分野に足を踏み入れました。実は、361度は初めてカニを食べたのではなくて、前にアディダス、李寧、安踏などのブランドはすでに続々とアウトドア業界に入って、獨立したブランドを創建して、ルートを敷いて、かなり運動するブランドの風格の拡張を始めました。＜/p＞
＜p＞スポーツとアウトドアは似ているところが多いようですが、機能性の要求はかなり違っています。例えば、あるスポーツブランドの発売価格は100元以上で、防水機能のあるアウトドアシューズと言われていますが、多くの専門家の目から見れば、「非常に信頼できない」です。製品の機能性はスポーツブランド「クロス」の屋外の肘になっています。＜/p＞
＜p＞これ以外にも、ブランドのアウトドア分野での影響力を伸ばすために、スポーツ企業は副札を使ってアウトドアブランドを出したり、店內で直接に地域を開拓してアウトドア用品を販売したりすることが多いので、アウトドアビジネスはまだ「脫胎」がスポーツの主ブランドのズボンに殘っていて、アウトドア愛好者には受け入れられない。＜/p＞
＜p＞＜strong＞アウトドアの青い海に飛び込む＜strong＞＜p＞
＜p＞今年のISPO BEIJINGアジアスポーツ用品とファッションショーは2月19日から22日まで北京で開催され、600近くのアウトドア、冬、極限スポーツ、ストリートファッションブランドが參加します。今回の展覧會では、二回連続で參加した伝統スポーツブランドのアディダスと李寧は間違いなく最大のホットスポットの一つです。＜/p＞
＜p＞公開資料によると、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞アディダス＜a＞初の野外専門店は2011年にハルビンに定住し、現在北部の屋外店舗の數は30店舗を超えています。李寧のやり方は直接副線ブランドを開拓して野外領域を攻撃します。2012年末に、主にアウトドア業務を行う李寧探索（Li-Ning Advienture）の初の直営店が正式にオープンしました。その時、李寧方面は「アウトドアブランドの新高基準を構築し、李寧體育の既存業務を拡張する」と希望しています。＜/p＞
＜p＞また、中國の動向（03818.HK）傘下のスポーツブランドのKappaは2年前からアウトドア事業を展開しています。361度はこのほど、國際アウトドアブランドと合弁會社を設立すると発表しました。＜/p＞
＜p＞スポーツブランドそのものの生産能力の過剰、市場の低迷、在庫高などの要因を除いて、アウトドア業界の高い利益はスポーツ大手が続々とやってくる要因です。＜/p＞
＜p＞國都証券の研究報告によると、スポーツウェア市場の平均単価ランキング上位6のブランドの中には、アウトドア分野と関連した4つのブランドがあり、平均価格は単一のスポーツウェア全體より70%以上高いが、専門のアウトドアシューズ製品の価格はスポーツシューズの數倍に達する。＜/p＞
＜p＞また、國際的なハイエンドアウトドアブランドとの提攜は國內スポーツブランドのイメージアップにも役立つ。＜/p＞
＜p＞＜strong＞「ショートプレート」のカバーを求める＜strong＞＜p＞
＜p＞先を爭ってアウトドアの「青い海」に飛び込んだが、すべてのスポーツブランドが良い「水泳」のスキルを持っているわけではない。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp」アウトドアシューズウェア＜a＞は機能性で有名ですが、シンプルに見えるフロントコートはファブリック、構造面においても玄機があります。これらの開発技術の蓄積には時間がかかります。これもスポーツブランドがアウトドア業界で最も非難されているところです。＜/p＞
＜p＞これに対して、ミュンヘン展覧（上海）有限公司のISPO BEIJINGプロジェクトの王亦磊監督は、伝統的なスポーツブランドとアウトドアブランドの體格差が大きいので、スポーツブランドにとっては、「アウトドアのような小さな市場は、私たちの資源と操作能力で必ずできる」という考えが常に存在していると述べました。しかし、現在の狀況から見ると、伝統的なスポーツブランドのアウトドアビジネスはすべてが満足できるわけではない。＜/p＞
＜p＞そのため、スポーツブランドは主に國際ブランドと協力して野外業務に切り込む。＜/p＞
＜p＞2009年には、李寧はフランスの二番目のアウトドアブランドAigle International S.Aと共同でアイゴ（中國）アウトドアスポーツ用品有限會社を設立しました。雙方はそれぞれ50%の株式を占めて、李寧がAigleブランドの中國市場での生産と販売を擔當しています。＜/p＞
＜p＞數年が経ちましたが、ある業界関係者は記者に対して、當時の合弁會社の大量開店の計畫は実現していませんでした。今回の提攜は李寧自身にとってもあまり収穫がなく、アウトドアの専門性を高める役割を果たしていませんでした。＜/p＞
＜p＞に比べて、今回の361度とOneWayの提攜はより良いものとなりました。その一つの重要な原因は361度がその合弁會社の70%の株式を持つことです。＜/p＞
＜p＞361度の公共関係センターの韓_総監は「第一財経日報」によると、近年のアウトドア市場の勢いはめざましいが、ますます多くのブランドが流入してきたが、この市場に更に多くの活力を與えず、逆に同質化の深刻な現象が現れた。＜/p＞
＜p＞王亦磊は、伝統的なスポーツブランドがアウトドアスポーツ業界に進出するのは非常に広範な傾向であり、その中から才能を引き出すためには、やはり製品自身の研究開発とアウトドアスポーツ精神に対する理解と尊重が一番重要であると考えています。＜/p＞