「中國(guó)ブランドのイタリア製」の流れが靜かに起きている

　　イタリアの二三線ブランドを買(mǎi)収

　　ヘニング中國(guó)皮革城マーケティングディレクターの丁海忠氏は記者団に、「ここ數(shù)年、海寧では複數(shù)の企業(yè)がグループを組んでイタリアを視察し、イタリアのマチェラータ手工業(yè)協(xié)會(huì)、イタリアのベースブルー社などと戦略的協(xié)力協(xié)定を締結(jié)し、將來(lái)の発展方向を共同で検討している」と話した。

丁海忠氏によると、OEMを通じて海外の先進(jìn)技術(shù)と製造技術(shù)を?qū)毪筏郡韦稀⒑帳竾?guó)際化」に向かう複數(shù)の方法の1つにすぎず、さらに注目すべきは、多くの海寧現(xiàn)地ブランドも積極的に進(jìn)出していることだという。「現(xiàn)在、イタリアに行って二三線ブランドを買(mǎi)収するなど、複數(shù)の海寧現(xiàn)地企業(yè)が海外工場(chǎng)の買(mǎi)収を計(jì)畫(huà)している」と丁海忠氏は話した。

これらの二三線ブランドの生産企業(yè)の多くは工場(chǎng)や家族の手作り工房として存在し、歴史が古く、品質(zhì)が高く、製造が精巧であるという特徴があるが、販売規(guī)模と財(cái)力は一線の大物に匹敵できないため、経済危機(jī)の衝撃が大きいという。しかし、そのため、これらの企業(yè)は一部の中國(guó)企業(yè)が競(jìng)い合う目標(biāo)となっている。

海濤ファッションクリエイティブの創(chuàng)始者である孫海濤氏は記者団に、確かに一部の中國(guó)企業(yè)が最近イタリアのトスカーラ、フィレンツェなどの都市で買(mǎi)収と再編を行い、元企業(yè)の新規(guī)オーナーに成功し、このような方法でイタリアの伝統(tǒng)工蕓を上手に吸収したことを明らかにした。

孫海濤氏は同時(shí)に、「もちろん、多くの中國(guó)ブランドが今から『反札』のモデルを採(cǎi)用し始めている。ブランド登録地は中國(guó)だが、生産加工はイタリアなど海外の國(guó)を選んでいる」と述べた。

　　中國(guó)軽贅沢ブランドイタリア

一線の國(guó)際ぜいたく品ブランドや軽ぜいたくブランドは近年、中國(guó)のハイエンド消費(fèi)者の新たな寵愛(ài)となっている。ヨーロッパ製品は特に人気があり、「イタリア製」はファッション業(yè)界で數(shù)百年來(lái)爭(zhēng)えない最初の看板として、自然にも人気がある。

しかし、アパレル分野では、中國(guó)が現(xiàn)在、國(guó)際的な第一線のチームに組み入れることができるブランドはわずかだ。多くの中國(guó)の軽贅沢ブランドは現(xiàn)在、國(guó)際資源を利用して自身のブランドの価値とイメージを高めている。柏品（By Creations）もその一つだ。

フルラインでイタリアで生産されている軽贅沢ブランドとして、柏品はイタリアに40社以上のメーカーを持ち、イタリアの隅々に広がっている。その製品の価格は一般的に一線のぜいたく品の1/3程度に定められており、より多くの消費(fèi)者がより低価格で純正な「イタリア製」製品を享受できるようにしている。

　　柏品のブランド企畫(huà)ディレクター、ビリー?Lv氏は21世紀(jì)経済報(bào)道記者のインタビューに対し、イタリアで生産することを選んだのは、靴、シャツ、セーターなど、イタリアの工場(chǎng)ごとに得意な製品があるからだと述べた。各工場(chǎng)はすべて自分の製品分野で數(shù)十年から數(shù)百年も執(zhí)著して経営しており、経験豊富な手仕事職人など、非常に深い文化と製品経験が蓄積されており、多くの強(qiáng)みを持っており、他國(guó)の工場(chǎng)とは比べものにならない。

Billy Lv氏はまた、現(xiàn)在柏品とイタリアメーカーの提攜はOEMとODMが中心で、「（私たちは）いくつかの合弁やM&Aも考えているが、具體的な狀況はプロジェクトの進(jìn)展次第だ」と述べた。

別の中國(guó)のカジュアル衣料ブランドSheJi-Sorgereは、イタリアのトップ紳士服メーカーCaruso SpAを生産製造に選んだが、後者は2013年に復(fù)星グループ傘下のファンドに株式の35%を買(mǎi)収された。

Caruso SpAは1958年に設(shè)立され、イタリア?パルマ州ソラーニャに本社を置き、世界300の販売拠點(diǎn)で販売されています。同名ブランドのCarusoのほか、Caruso SpAもDior、Lanvin、Ralph Laurenなど多くのハイエンドトップブランドのメーカーである。

コストは思ったほど高くありません

多くのアナリストはイタリアでのアパレル生産製造のコストは中國(guó)での生産に比べてはるかに高いと述べているが、依然として多くの業(yè)界関係者が「イタリア製造」に楽観的な見(jiàn)方を示している。

國(guó)家服裝標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)委員で東華大學(xué)服裝工學(xué)?設(shè)計(jì)學(xué)部教授の張文斌氏は21世紀(jì)経済報(bào)道記者に対し、多くの企業(yè)がイタリアで生産することを選んだ理由は、精緻な加工品質(zhì)のほか、労働力効率が高いことも主な考慮要素だと述べた。「イタリアの多くの工場(chǎng)では、1人の労働者が5-6臺(tái)の機(jī)械を同時(shí)に擔(dān)當(dāng)することができますが、中國(guó)ではこの數(shù)字は1-2臺(tái)にすぎません」。

「また、イタリアが持つハイエンド産業(yè)チェーンは、中國(guó)ブランドが短い時(shí)間でイタリア現(xiàn)地で原料と補(bǔ)助材料の採(cǎi)集?製造を完了し、高品質(zhì)で効率的にフル生産を完了することを保証することができ、コストを計(jì)算すると、かえって原料と補(bǔ)助材料をイタリアから中國(guó)に輸送して加工生産を行うことができなかった」と張文斌氏は語(yǔ)った。