「中國ブランドのイタリア製」の流れが靜かに起きている

　　イタリアの二三線ブランドを買収

　　ヘニング中國皮革城マーケティングディレクターの丁海忠氏は記者団に、「ここ數年、海寧では複數の企業がグループを組んでイタリアを視察し、イタリアのマチェラータ手工業協會、イタリアのベースブルー社などと戦略的協力協定を締結し、將來の発展方向を共同で検討している」と話した。

丁海忠氏によると、OEMを通じて海外の先進技術と製造技術を導入したのは、海寧が「國際化」に向かう複數の方法の1つにすぎず、さらに注目すべきは、多くの海寧現地ブランドも積極的に進出していることだという。「現在、イタリアに行って二三線ブランドを買収するなど、複數の海寧現地企業が海外工場の買収を計畫している」と丁海忠氏は話した。

これらの二三線ブランドの生産企業の多くは工場や家族の手作り工房として存在し、歴史が古く、品質が高く、製造が精巧であるという特徴があるが、販売規模と財力は一線の大物に匹敵できないため、経済危機の衝撃が大きいという。しかし、そのため、これらの企業は一部の中國企業が競い合う目標となっている。

海濤ファッションクリエイティブの創始者である孫海濤氏は記者団に、確かに一部の中國企業が最近イタリアのトスカーラ、フィレンツェなどの都市で買収と再編を行い、元企業の新規オーナーに成功し、このような方法でイタリアの伝統工蕓を上手に吸収したことを明らかにした。

孫海濤氏は同時に、「もちろん、多くの中國ブランドが今から『反札』のモデルを採用し始めている。ブランド登録地は中國だが、生産加工はイタリアなど海外の國を選んでいる」と述べた。

　　中國軽贅沢ブランドイタリア

一線の國際ぜいたく品ブランドや軽ぜいたくブランドは近年、中國のハイエンド消費者の新たな寵愛となっている。ヨーロッパ製品は特に人気があり、「イタリア製」はファッション業界で數百年來爭えない最初の看板として、自然にも人気がある。

しかし、アパレル分野では、中國が現在、國際的な第一線のチームに組み入れることができるブランドはわずかだ。多くの中國の軽贅沢ブランドは現在、國際資源を利用して自身のブランドの価値とイメージを高めている。柏品（By Creations）もその一つだ。

フルラインでイタリアで生産されている軽贅沢ブランドとして、柏品はイタリアに40社以上のメーカーを持ち、イタリアの隅々に広がっている。その製品の価格は一般的に一線のぜいたく品の1/3程度に定められており、より多くの消費者がより低価格で純正な「イタリア製」製品を享受できるようにしている。

　　柏品のブランド企畫ディレクター、ビリー?Lv氏は21世紀経済報道記者のインタビューに対し、イタリアで生産することを選んだのは、靴、シャツ、セーターなど、イタリアの工場ごとに得意な製品があるからだと述べた。各工場はすべて自分の製品分野で數十年から數百年も執著して経営しており、経験豊富な手仕事職人など、非常に深い文化と製品経験が蓄積されており、多くの強みを持っており、他國の工場とは比べものにならない。

Billy Lv氏はまた、現在柏品とイタリアメーカーの提攜はOEMとODMが中心で、「（私たちは）いくつかの合弁やM&Aも考えているが、具體的な狀況はプロジェクトの進展次第だ」と述べた。

別の中國のカジュアル衣料ブランドSheJi-Sorgereは、イタリアのトップ紳士服メーカーCaruso SpAを生産製造に選んだが、後者は2013年に復星グループ傘下のファンドに株式の35%を買収された。

Caruso SpAは1958年に設立され、イタリア?パルマ州ソラーニャに本社を置き、世界300の販売拠點で販売されています。同名ブランドのCarusoのほか、Caruso SpAもDior、Lanvin、Ralph Laurenなど多くのハイエンドトップブランドのメーカーである。

コストは思ったほど高くありません

多くのアナリストはイタリアでのアパレル生産製造のコストは中國での生産に比べてはるかに高いと述べているが、依然として多くの業界関係者が「イタリア製造」に楽観的な見方を示している。

國家服裝標準委員會委員で東華大學服裝工學?設計學部教授の張文斌氏は21世紀経済報道記者に対し、多くの企業がイタリアで生産することを選んだ理由は、精緻な加工品質のほか、労働力効率が高いことも主な考慮要素だと述べた。「イタリアの多くの工場では、1人の労働者が5-6臺の機械を同時に擔當することができますが、中國ではこの數字は1-2臺にすぎません」。

「また、イタリアが持つハイエンド産業チェーンは、中國ブランドが短い時間でイタリア現地で原料と補助材料の採集?製造を完了し、高品質で効率的にフル生産を完了することを保証することができ、コストを計算すると、かえって原料と補助材料をイタリアから中國に輸送して加工生産を行うことができなかった」と張文斌氏は語った。