溫州の服裝産業(yè)は「串」を必要とし、地域の影響力を形成する。

去年，溫州これは1700數(shù)軒のアパレル企業(yè)を持っています。アパレル工業(yè)の総生産額は600億元を超える都市で、全國初の「中國繊維服裝ブランドセンター」のモデル都市になります。

ある業(yè)界関係者は、業(yè)界全體が強(qiáng)くてこそ、優(yōu)秀な企業(yè)を生き殘れると思っています。溫州の服裝はイタリアの服裝のように、「集団経済」を発展させ、世界のバイヤーをここに注文します。溫州市服裝商會(huì)會(huì)長の鄭晨愛氏によると、溫州は非常に良い産業(yè)基盤を持っているが、現(xiàn)在は多くの圧力に直面しており、活力を再現(xiàn)するためには、必ず地域ブランドを再構(gòu)築しなければならない。今後、より柔軟に、変化に富む方式で、ルート、人材、技術(shù)などの各方面で整合、再編を行い、産業(yè)を「串」にすることができる。現(xiàn)在、業(yè)界は集中的な服裝展示販売センターを設(shè)立し、有形の商品市場(chǎng)を再現(xiàn)し、集まった影響力を形成し、これを孵化器として、より多くの力を養(yǎng)うことを計(jì)畫しています。

　　ファッション産業(yè)は新たな試練に直面している。

私たちの服は今パリの一番繁華街のブティックに陳列されています。記者とこの話をしたのは、2009年に設(shè)立されたばかりで、溫州の一家には80人以上の労働者しかいません。溫州のアパレル業(yè)界では、このような「牛気」のODM（オリジナルデザインメーカー）企業(yè)はどこにでもありますが、ODMは疲れています。未來の方向はどこにありますか？多くの企業(yè)が共同で困惑しています。同じように迷っています。優(yōu)秀な消費(fèi)ブランドが企業(yè)を経営しています。

少し前、溫州のある家はここ數(shù)年來発展の勢(shì)いがとても素晴らしい婦人服ブランドの企業(yè)の理事長で、今のところ“店先の賃貸料が以前よりずっと安いです”と感慨深がると同時(shí)に、店をオープンするのが更に慎重です。電気商家の衝撃で、実體店は大きなストレスを感じています。

溫州市服裝商會(huì)の統(tǒng)計(jì)によると、溫州服裝企業(yè)は1700社以上あり、2012年、工業(yè)総生産額は600億元を超え、中國の有名ブランドは17枚あり、中國のブランドは9つ、上場(chǎng)會(huì)社は4社あります。近年、アパレル業(yè)界は新たな試練に直面しています。製品は過去の大量量、大規(guī)模、大衆(zhòng)化から小ロット、快速化、ファッション化へと変化しています。業(yè)界関係者によると、過去2年間の國內(nèi)スポーツブランド、レジャーブランドの在庫騒動(dòng)は、生産能力が過剰だった時(shí)代に、イノベーションの転換が遅れた結(jié)果だという。

　　多重圧力とは「価値回帰」を指します。

この前、浙江省喬頓服飾株式有限公司は一ヶ月のハイエンドカスタマイズツアーを組織しました。注文が多いです。しかし、會(huì)社の會(huì)長の沈応琴は注文をたくさん受ける勇気がなくて、時(shí)間に間に合わないといけないと心配しています。同様に薄氷を踏むように、東蒙集団の會(huì)長の池慧傑がいて、今年以來、彼は1000萬元を費(fèi)やしてERP（企業(yè)資源計(jì)畫）システムを創(chuàng)立して、紡糸から端末までの過程を全部コントロールして、注文書の前列をしっかりと行って、小ロットに分けて発売します。一番早い反応速度で在庫、コストを下げるために、本當(dāng)に良いものを安くします。

爆撃式の大包裝、大ブランド時(shí)代はすでに過去になり、溫州の服裝は再び細(xì)水長流に戻り、「製品」そのものをしっかりと行う。「手練手管はなく、ただ『製品』だけ」ますます多くなる溫州の服裝の企業(yè)の支配人は、電気商の“雙十一”に関わらず、マーケットの販売促進(jìn)に関わらず、すべての販売促進(jìn)の“トリック”、最終的に結(jié)局は失効して、最後に本當(dāng)に話をするのはまだ製品ですと認(rèn)識(shí)しています。揶揄された「酒の香は巷の深さを恐れず」という名言が、再び戻ってきた。

鄭晨愛氏によると、ここ數(shù)年、電気商の販売が盛んで、工場(chǎng)の店も同じように人気があるという。この一切は根源を指します。製品は本來の価格に戻ります。

　「串」から産業(yè)はエリアブランドを鳴らします。

最近二年間、溫州服裝の工場(chǎng)の店で、売れ行きがよくて、相場(chǎng)が強(qiáng)気です。多くのアパレル企業(yè)の工場(chǎng)が集積工場(chǎng)を出しています。在庫やサンプルだけでなく、多くの新商品が売られています。工場(chǎng)のオフシーズンを利用して注文すれば、価格ももっと安くなります。消費(fèi)市場(chǎng)の日に日に理性に従って、一部の集積店、電気商のブランドも次から次へと眼光を溫州これらの加工工場(chǎng)に転向して、直接に加工工場(chǎng)から仕入れてくることができることを望んで、コストを下げます。東蒙集団の工場(chǎng)の店內(nèi)には、その設(shè)計(jì)研究開発、ステッカー生産の製品だけでなく、Zegna、Dior、PRADAなどの國際一流ブランドの製品がたくさんあります。最近、東蒙さんはもう二、三人のデザイナーと協(xié)力して、インテグレーションストアにデザイナーブランドの製品を入れました。

東蒙理事長の池慧傑氏によると、これらの集積店は、より多くの工場(chǎng)で商品を受け取り、デザイナー商品を展示し、流通コストが低いため、市場(chǎng)で販売することができるという。もしもっと多くのこのようなバイヤーが溫州に來て注文すれば、優(yōu)秀で専門的なセンターアパレル企業(yè)を活性化させ、さらには新しい特色ブランドを孵化させることができます。

溫州は産業(yè)を串に刺してこそ、地域ブランドを打ち鳴らすことができる。これに対して、鄭晨愛も溫州企業(yè)は低くて、小さくて、ばらばらで、決して恐ろしくありませんて、もし刺し連ねることができるならば、それぞれ優(yōu)位があって、かえって1種の特色になりますと思っています。

鄭晨愛によると、最近は服商會(huì)が橋渡しをしています。適切に指導(dǎo)してほしいです。龍灣経済開発區(qū)で溫州服の名品が集中する地域を形成しています。今ここにはジョートン、シェパード、ワースなどのアパレル工場(chǎng)の集積店が集まっています。

　　エリアブランドの構(gòu)想と提案を打ち鳴らす。

　　■モデル革新が重要で、政府の支持がより重要です。

中國ファッションデザイナー協(xié)會(huì)副主席の蘇燕さん。

eコマースの衝撃は、衣料品流通の一環(huán)として高い費(fèi)用を計(jì)上する挑戦である。そのために工場(chǎng)のお店がひっそりと売れています。ビジネスモデルの革新は現(xiàn)在の多くの企業(yè)が考える內(nèi)容となり、それぞれの位置づけができ、國際経験を參考にすることができる。例えばフィレンツェは展示會(huì)の形式で世界のバイヤーを引き付けます。ミラノはSalottoという形式で長年展示されています。溫州人の敏感さで、すぐに自分に似合う新しいビジネスモデルが見つかると信じています。

モデルの革新に比べて、溫州の服裝は政府が関連したサポート政策を打ち出すことができるのです。全國は上海、深セン、杭州などで、政府はすべて服裝の業(yè)界のためにとても良い政策を提供して、業(yè)界の発展を支持します。相対的に言えば、溫州の服裝が出會(huì)う発展環(huán)境のボトルネックは特に明らかで、特に人材環(huán)境は良い発展環(huán)境だけあって、優(yōu)秀な企業(yè)を殘しておくことができます。

■様々な方法を統(tǒng)合し、業(yè)界を串に巻く

溫州服商會(huì)會(huì)長鄭晨愛

地域ブランドの集積の優(yōu)位性は、地域産業(yè)全體の向上にとって非常に重要である。スイスの腕時(shí)計(jì)やイタリアの靴のように、地域の名を冠して、小さなブランドでも一気に値上げされます。政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)は共同で地域ブランドを鳴らすために努力します。現(xiàn)在、統(tǒng)合再編の呼び聲が高まっており、集成店や工場(chǎng)店はグループをまとめることができます。資金面では、大、小企業(yè)は統(tǒng)合できます。人材面でも資源を共有できます。ある方式の整合にこだわらず、業(yè)界を「串」にして、地域の影響力を形成し、「低、小、散」は「専、精、深」になります。

　■私たちの産業(yè)優(yōu)位を明らかにする

溫州市服裝商會(huì)高級(jí)顧問李延輝

理性的に消費(fèi)する時(shí)代、すべては「商品」そのものに戻ります。溫州の強(qiáng)みは、工場(chǎng)の衣料品「高、精、専」にあります。これはすでに國內(nèi)外の多くの業(yè)界の同業(yè)者に認(rèn)められています。現(xiàn)在、私達(dá)は先に自分の産業(yè)優(yōu)位を明らかにすることができます。まず「商品」を使って話して、対外的に影響力を形成した後に、ブランドを孵化して、専門のマーケティング會(huì)社の加入に従って、更に消費(fèi)市場(chǎng)でブランド文化の影響力を形成します。

■「小さくて美しい」群體経済素晴らしいです

東蒙集団董事長池慧傑

80回以上開催されているイタリアPitti Uomoメンズショーは、デザイナーブランドと工場(chǎng)ブランドを主な出展者として、毎年全世界の高級(jí)品店のバイヤーが集まって注文して仕入れます。「小さくて美しい」グループの経済も素晴らしいです。

溫州の服裝産業(yè)はイタリアに一番似ています。イタリアの経験を參考にしてもいいです。「集団経済」を形成できれば、世界のバイヤーがここに來て購入することができます。「小」で「特色」のある工場(chǎng)の製品はこれらのブティックのサプライヤーになることができます。