ファッションデザイナーの「メリハリ」：將來のオンライン市場が鍵

先日、2014年國際ファッションウィーク特集では、1月のロンドン、ミラノ、パリのメンズウィークについて集約報道を行い、複數のファッションメディア、ファッションブロガー、多くのネットユーザーと共同で參加し、國內初の最大の畫像集約報道と國民參加のインタラクティブな形式を実現した。今回のメンズウィークの報道では、ChiZhangブランドの創始者であるメリハリ氏を対話ゲストとして招き、中國本土ブランドの理念と発展について語った。

人物：張馳、北京生まれ、中國の有名なメンズデザイナー。16歳でイギリスとイタリアでファッションデザインを學び、イタリアのIstitutoMarangoni（マランオーニ服裝デザイン學院）を卒業し、ファッション修士號を取得した。卒業後はイタリアのEnergieブランドに勤務し、2007年6月にロンドンに最初のスタジオを設立し、自身の同名ブランド-ChiZhangの販売を開始した。

経緯：2007年8月にロンドンで初のファッションシリーズを発表し、RockSpiritと呼ばれ、同月にロンドンのCoventGarden、Soho、bricklineなど多くのファッションエリアのブティックで販売し、発売後好評を得た。2008年9月に北京にスタジオを設立し、自分の仕事の重點をロンドンから北京に移し、ファッション氏2009年度ファッションデザイナー大賞。デンマークの有名ファッションブランドECCOウォーキングファッションデザイナー大賞。2009年10月、張馳代表中國は歐州のGaleriesLafayette（仏様百貨店）の招待を受けてベルリンで2009秋冬コレクションの衣料品を販売した。2010ハッピー男聲ファッションスタイリスト。作品は國內外のファッション誌に何度も掲載されている。

「防毒マスク」はどのようにブランドシンボルになりますか？

記者：こんにちは、張馳、あなたの最近の衛衣デザイン作品は多くの「防毒マスク」、「花」、「金屬」などの要素を運用して、特に防毒マスクのイメージは、2011年の秋冬ショーですでに當時の焦點になっているようです。これらの要素のインスピレーション源は何であり、どのようなデザイン理念を伝えたいのか。

張馳：2011年のシリーズは、當時のインスピレーションは「地球破壊」に由來していました。人類の自然環境への過度な採掘、戦爭などによる人と自然との不協和音に似ていて、當時はモデル一人一人に防毒マスクをつけて歩かせたいと思っていました。次の2年間、北京、上海、多くの都市でスモッグが深刻化しているとは思わなかった。私が伝えたい理念は、空気だけでなく、私たちが生きている環境を大切にしてほしいということです。

2013年の初め、自分がシンボル的な記號を持つべきだと思って、私自身を代表することができると思って、自然に防毒マスクを考えました。私はマスクという意向をファッション化するのに3ヶ月以上かかった。防毒マスク自體が硬いので、ファッションではなくクールですが、ファッションとは距離があります。この點はドクロとは違い、ドクロに花をつけると畫面感があります。

記者：具體的にこのシリーズのデザインについて、どのように體現しているのでしょうか。{page_break}

張馳：今回のシリーズでは、どの服も私が話している物語で、私の社會に対する見方を表現して、主に環境を大切にするというテーマを中心にしています。例えば、服にはダイヤモンドがあり、ダイヤモンドは拝金主義を代表しており、私たちは自然環境の過剰な採掘を通じてお金を交換し、環境の再生を無視している。私たちは富を得たが、何を失ったのか。マスクの背後には実は花が暗くて、暗色ですべての色がないことを表しています。私たちは本當にマスクをつけてこのような空気を呼吸しなければなりませんか。そして人と人との距離感、貧富の差による不平等……私は服という媒體を通じて、私の考えを表現したいと思います。

記者：この前、このシリーズの衛衣は、1枚売るごとに一部の収益が環境保護機関に寄付されると聞きましたが、この件の現在の進行狀況はどうですか。

張馳：順番通りに進んでいます。春が始まったら、私たちはこの集めたお金で木を植えて、このことを実際のところに落として、空気を緑化するために少し力を盡くします。

ブランドの発展は市場の位置づけに基づいている

記者：07年にChiZhangというブランドを立ち上げましたが、當時はロンドンにいましたよね？そして08年に帰國して経営し、今では6年の差がある。あなた個人の経験から、現在の國內外の獨立したファッションブランドの生存環境にはどのような違いがあると思いますか。

張馳：主に製品の生存の違いでしょう。もしあなたが都市化したビジネスをしたいなら、あなたの視點、デザイン感はまず大部分の人に受け入れられる必要があります。あくまでもあなたの市場の位置づけを見る必要があるでしょう。國內の生産コストは比較的低いが、輸出口（販売）は海外とは異なる點がある。これが最大の違いかもしれませんが、出力口ができていれば、基本的にはokです。もう1つの鍵はブランドの市場位置づけを見ることであり、もしあなたの位置付けが二三線都市の大衆ブランドであれば、國內の環境は相対的に優位であるが、一線都市であれば、より先駆的で、設計に対してより特殊な消費者層を要求するならば、北京、上海、海外の一部の都市とは、相対的に差が少ない。

記者：國內外の環境のいくつかの違いに基づいて、ブランドの発展過程の中であなたの設計理念、経営方向はすべてどれらの重要な転換があったことがありますか？

張馳：自分が成長するにつれて、変化は必ずある。デザインを見るたびに、毎月デザインを見るたびに違います。デザインコンセプトというか主軸は変わらないに違いありませんが、経営面、デザイン感はずっと変わっていますが、実は私の前の作品を見ると、私の今の作品とは非常に変わっています。

將來的にはオンライン市場に注目

記者：2014年ChiZhang春夏デザインシリーズのテーマやハイライトを簡単に紹介してもいいですか。

張馳：2014年春夏シリーズはポープ風が強く、色彩感に重點を置いており、シンプルなカッティングに多くの色を用いているのが、今回の春夏の特徴の一つだろう。

記者：あなたのマイクロブログ、多くのオンラインスターや蕓能人があなたのブランドの服を著て登場するのをよく見ます。數年前にも楽しい男聲の服のデザインをしたことがありますが、ファッション業界と蕓能界のやり取りをどう思いますか。

張馳：ファッション界は蕓能界からも蕓能界からもファッション界からも離れられない。互いに補完し合う2つの輪だろう、お互いに必要だ。

記者：あなたのサブラインブランドChiZはいつ創立されましたか。これはあなたが大衆市場に注目する始まりを意味しているのではないでしょうか。現在、あなたのブランドは仏様百貨店で販売されているし、寶を洗って販売されていることも含めて、將來この2種類の市場に対する関心はどのように変化したり、重視したりするのでしょうか。

張馳：ChiZは去年の夏に創立されたもので、メインラインとの差はまだ大きいです。メインラインのものは裁斷に比べて誇張されていますが、ChiZはとても簡単で、誰もが著ることができて、誇張されていません。未來はもっとオンラインの市場に注目するだろう。現代人の消費観念、そして消費モデルと方式は変化している。私自身も含めて、數年前は何も使えなかったが、今はオンラインショッピングも特によくある。今は攜帯電話の支払いが便利で、最初は時間を節約して、しかも物が著いたときにサプライズを感じて、小さなプレゼントをもらったように、とても面白いです。だから今後この方向に進むかもしれないと考えてみましょう。