速いファッションブランドが南アフリカに押し寄せて信用支払いの危機に遭遇

先日、アメリカのファッションブランドForever 21は、南アフリカのケプタウンのCanal Walkショッピングセンターに開設すると発表しました。ブランドアフリカ初のお店です。この総面積1400平方メートルの店舗は今年中旬にオープンする予定だ。「速いファッション」ブームの代表として、Forever 21は1人當たりの消費水準が急速に上昇している「虹の國」で金をすくい取ることを望んでいるに違いない。しかし、南アフリカで上昇している生活コスト支出は、消費者のショッピング意欲に打撃を與えており、最近、銀行の信用緊縮は消費者の購買力を大幅に割引している。エコノミストの分析によると、2014年の南アフリカの小売業の販売は、必需品ではない「速いファッション」の服裝を購入することに直面し、消費者は「よく考えている」という。

　「ファストファッション」ブランドが殺到

近年、アフリカ経済は急速な成長を維持しており、その消費潛在力も注目されている。関連予測によると、2030年までにアフリカ大陸の前18大都市の年間購買力は1兆3000億ドルに達する。サハラ以南市場を開拓する重要な跳板として、南アフリカは多くの國際ブランドの目を引いた。

Forever 21のほか、現在、有名な「ファストファッション」ブランドTopshopとZaraが南アフリカに店舗を開設しており、2週間以內にシリーズの新製品を発売し、消費者に豊富な製品の種類を提供することが共通の特徴だ。また、ファッション大手のH&Mも2015年に南アフリカのヨハネスブルクにサハラ以南アフリカ諸國で初の店舗を開設する計畫だ。

高い情熱を持っていても南アフリカでは市場これらの積極的に拡張したグローバルブランドは、高い商業貿易障壁を超えなければならない。例えば、重點デパートの店舗不足の制限、市場と利益を兼ね備えた製品の価格設定。最も重要なのは、これらのブランドの販売が信用の支えに頼っていることであり、銀行が信用緊縮政策を実施すれば、將來の販売狀況は楽観的ではない。

　クレジット緊縮が購買力を牽引する

南アフリカは典型的な消費経済で、地元の人は一般的に消費してから請求書を買う。現地の消費レベルは高校のローエンドに分けられ、ハイエンドの消費層は基本的に家、自動車、旅行、飲食、服裝などを購入し、これらは先に消費し、月ごとに料金を払ったり、個人の収入から控除したりすることができ、中低消費層も基本的に先に消費し、毎月個人の収入や南アフリカの國の救済金から控除することができる。この2年間、南アフリカの雇用數の増加が緩慢で、賃金水準が停滯し、消費者の返済遅延現象が深刻だった。南アフリカ國家信用管理局の最新データによると、2021萬人の信用消費者のうち、45%以上が不良信用記録を持っている。37.59%の無擔保口座が遅延した。2013年、消費者が借りた非銀行系金融機関の金は前年同期比70%増加した。

貸付リスクを下げるため、南アフリカの商業銀行は銀根を緊縮し、貸付の敷居を高め始めたが、消費者の購買力をかなり弱め、小売業の発展に影響を及ぼした。統計によると、2013年11月、南アフリカの小売業の販売総額は前年同期比4.2%増加した。このうち、紡績品、服裝、靴類、皮革製品の販売は9%増加した。最近の統計データによると、南アフリカの小売市場は依然として溫和な成長を維持しているが、業界関係者は消費者の今年の非必需品への支出が大きな圧力を受けると予測している。「2カ月連続で衣料品などの売上高は好調な伸びを見せているが、今後の販売動向は未知數で、特に生活コストが上昇し、クレジットの敷居が高まっている狀況だ」。獨立アナリストLan Cruickshanksと述べた。{page_break}

　　小売業者は現金販売を高めようとしている。

南アフリカのファッション小売業者Truworthsの最新の販売データによると、消費支出の減速が會社の業績の成長速度を牽引し始めた。2013~2014年度の上半期(2013年4月~9月)、同社の売上高は59億ラントに達し、前年同期比7.1%増加した。このうち、クレジットカードで支払った売上高は、會社の総売上高の71%を占めています。同時期、アパレル製品の価格は平均7%上昇した。會社の経営陣は、厳しい市場環境の中で、銀行と信用リスクを共同で管理する豊富な経験が売上高の成長を維持するのに役立ち、今後、會社はこの発展方針を継続し、債務者の安定した債務返済能力を確保すると明らかにした。

休日の消費ピークになると、歐米の小売業者は銀行と共同で頭金がなく、利息がないクレジットショッピング計畫を打ち出し、消費を刺激することが多い。例えば、299ドル以上の買い物をしている消費者は6ヶ月以內に支払う必要がなく、利息を支払う必要もありません。あるいは499ドル以上の買い物をしている消費者は、ある銀行のクレジットカードを申請し、18ヶ月の利息免除期間を享受することができます。南アフリカでは、このような販促手段も珍しくない。しかし、クレジットカードを通じて大量の購買行為を完了した後、一部の消費者は時間通りに返済できず、銀行や小売業者の警戒心も高まっている。銀行自身が信用基準を高めるほか、小売業者も銀行とリスクの比較的低い信用方式を共謀している。

今年初め、プレスグループ(Mr Priceグループ)は家庭用品部門の販売狀況を発表した。2013年10月~12月、同社の売上高は14.8%増加し、同店の売上高は10.5%増加した。現金の支払い比重の増加を確保するため、同グループは銀行と共同で、信用促進活動を減らし、最低口座開設に必要な信用スコアを高め、信用額を下げるなど、より慎重な信用方式を検討している。