正月の服裝は各地で好みが大きく違う。

多くの人の心の中で、新年に新しい服を著て、家に新しい顔を変えることは欠かせない。年越しの形が多様化するにつれて、各地で衣裝を紡ぐ方面の消費(fèi)はある程度変化して、そしてそれぞれ異なる特徴を呈しています。記者は春節(jié)に帰省したり外出したりして、全國各地を訪問調(diào)査した。

　　北京

スキーウェアの消費(fèi)が伸びる

冬はスキーの最良の季節(jié)で、人々の生活水準(zhǔn)の絶えず高まることに従って、ますます多くの國人が春節(jié)の間に家を出て、大自然の中で氷雪と親密に接觸します。北京周辺にはアウトドアスポーツが好きな人たちが選ぶスキー場がたくさんあります。

祝日の間、記者は車を走らせて70キロ離れた密雲(yún)南山スキー場に行って自然の美しさを見た。スキーマニアに比べて、記者は菜鳥にすぎないが、技術(shù)が精巧でなくても裝備は少なくない。多くの偽スキー愛好家は記者と同じように、きれいなスキーウェアに向かって行ったと信じている。安全のため、スキーウェアの色は比較的鮮やかで、白い雪の中で人々に気づかれるためだ。

スキーウェアには分身スキーウェアと連體スキーウェアの2種類があり、その生地は耐摩耗防引き裂き、防風(fēng)、表面は防風(fēng)処理されたナイロンまたは防引き裂き布材料を選択している。スキーウェアは普通の服裝とは異なり、ハイテクがたくさんあるので、価格も1000元から10000元までさまざまです。例えばフィンランドのHALTIブランドのスキーウェアは1セットで12000元前後で、今年はトップ技術(shù)を含むスキーウェアも新たに発売され、Bluetoothで袖の操作パネルを接続することができ、スキーで攜帯電話やipadを使いやすい。もちろん価格の安いブランドもありますが、三里屯Ouiksilver店には斬新で色の明るいファッションスキーウェアがあります。機(jī)能は大きなブランドが多くなく、仕事もそんなに凝っていませんが、一般のスキー愛好家のニーズを満たすには余裕があります。また、スキー場に入る道沿いにもスキー用品を販売する店が多く、その多くが國內(nèi)のブランドああ、値段もデパートよりずっと安いです。

記者によると、國內(nèi)のスキーは徐々に上昇している狀態(tài)で、ますます多くの人がスキーに參加するにつれて、中國人のスキーウェアに対する要求もますます多くなり、現(xiàn)在市場で有名な基本は歐米ブランドで、中國のスキーウェアメーカーはまだ多くの進(jìn)歩の空間がある。

　　黒竜江省

羽毛毛皮の混ざり合いが盛ん

年の初めの雪が冬のチチハルを銀裝に包み、もともと孤立していた単調(diào)な枝も再び婆娑の姿を見せた。零下20度の気溫は、依然として東北人の愛美愛ファッションの情熱を遮ることができず、カラーのミンクの皮、プリントのダウンジャケット......この銀白の少し単調(diào)な冬に暖かい色を加えた。

江蘇省浙江省一帯でミンクの皮を購入するのとは異なり、東北人のミンクの皮に対する消費(fèi)はその美観だけでなく、その優(yōu)れた保溫性能にある。高級な寒さ対策品として、テンの皮のコートはとっくに初期から黒、白、茶色の単一の色調(diào)の長い金を主とし、次第にファッションの短い金を主とし、テンの皮、テンの絨毯が混合してつなぎ合わせて、色も赤、草緑、明黃、玫紅、淡い粉まで豊富で、甚だしきに至ってはグラデーションの色系になった。國際毛皮の価格が年々上昇するにつれて、異なるデザインのミンクの価格も上昇している。全體の毛皮から作られた純色のコートは往々にして萬元に達(dá)し、品質(zhì)、手觸りは自然に優(yōu)れているが、數(shù)千元のミンク染色金は、ファッションの特色を失わず、若い女の子が流行を愛し、少し恥ずかしい悩みを解消した。ここ2年、スカートスタイルの短いミンクの皮が人気で、膝の長い靴を合わせて、暖かくて明るいファッションを踴っています。{page_break}

ミンクの皮が高くて贅沢だと思ったら、変わりやすいダウンジャケットもいい選択です。実は、氷點(diǎn)下20度の気溫の下で、ダウンジャケットはやはり東北人が最もよく見られる寒さよけの服裝で、毎年著るだけではなくて、その上著る時(shí)間が長いです。そのため、東北の人々はダウンジャケットの選択にも「厳しい」とし、全國の最新モデルがここで姿を消すことができる。今年、チチハルでは、いくつかの特色のあるダウンジャケットが記者の注目を集めた。ホワイトプリントは、真っ白なベースカラーに背中全體をコンパクトにまとめたバラプリントで、ウエストを収納したデザインは膝の上10センチの長さにもマッチしており、全體的に「保溫しても膨らまず、赤緑白の色調(diào)が和みます」と感じています。

ダウンジャケットにピッタリと毛皮やレースを合わせるのも今年の主流です。記者が街頭で見たところ、黒い短いダウンジャケットを著た美人が目に入った。ダウンジャケットの主な色調(diào)は黒いが、襟元や袖口がやや誇張されたキツネの毛口のデザインは俗っぽくなく、金屬質(zhì)感の広いベルトも灑落た感じを加えた。もう一人はズボンやスノーブーツを合わせるファッションが流行しており、A字型や湖青や淡いピンクのダウンジャケットが両側(cè)にレース全體の要素を溶け込み、透かした襟元の縁が生き生きとしていてかわいい。

　　広東省

ショッピングモールが人気です

春節(jié)期間中、深センでは平日に人気のある衣料品集散市場と衣料品店が集中する商店街が、多くの店舗が休業(yè)して休みになるにつれて閑散としていたが、一部の大型ショッピングモールでは春を迎えた。春節(jié)の間、記者は深セン海岸城商業(yè)センターに來て、ここの濃い消費(fèi)ブームを感じた。

海岸城商業(yè)センターに入ると、記者は明らかにここの人の流量が以前に比べて大きく向上していることを感じている。海岸城の地下車庫は求めにくい。デパートのエスカレーターにはショッピングやレジャーの客がいっぱいだ。あるブランドの男性服の店で、記者は父のために新年のプレゼントを選ぶ王さんに出會った。精選を経て、最終的に王さんは1100元余りで1900元のウールのシャツを買った。店のマネージャーによると、最近の店の客足は以前より何倍も増え、今月の売上高は先月より少なくとも2倍になる見通しだという。

バレンタインデーが近いため、多くの商店はすでにバレンタインデーの消費(fèi)をめぐって丹念な配置をし始め、様々なバレンタインデーのテーマの裝飾は更にデパートにロマンチックな雰囲気を加えた。奧さんと一緒にここでプレゼントを選んだ張さんは記者に、仕事が忙しいので、普段は奧さんと一緒によく買い物をしないで、春節(jié)の休暇を利用してぶらぶらして、もう1、2枚気に入った服を選んで奧さんにあげます。{page_break}

　　海南

観光客は島服を著たり免稅店をぶらぶらしたりすることに熱中している。

春節(jié)の旅行は多くの家庭の選択方式で、特に北方で生活している人々は暖かい場所に行ってリラックスしたいと思っています。中國の南部--海南は多くの國人の第一選択となっていますが、海鮮を食べたり、島服を著たり、免稅店をぶらぶらしたりすることは多くの観光客の必修科目になりました。

三亜の大通りを歩いて、至る所に花の緑の島の服を著た観光客が見えて、海南國際観光島の建設(shè)に従って、島の服も1つのアイデアから今の1つの商品、1つの産業(yè)、あるいは1つの文化に転化しました。ある島服を販売している社長によると、海南の多くの島服加工工場は海口にあり、大きさにかかわらず注文に困らないという。毎年海南で接待される観光客の數(shù)から見ると、このボスの言うことはたいてい「頼りになる」。島服は花のシャツ、パンツの古い組み合わせからビーチ水著、晩裝のロングスカートなどの一連のファッション的な服裝を発展させ、海南特有の黎族、苗族の図案を花色の設(shè)計(jì)要素に採用したが、記者は服裝の質(zhì)感と服裝の快適さにメーカーがもっと工夫してこそ、より多くの消費(fèi)者を獲得することができると考えている。

次に、「免稅店をぶらぶらする」という行程はここ數(shù)年、観光客が三亜に來るための必須の選択になったようだ。2月3日午後、記者は三亜免稅店に來て、遠(yuǎn)くから免稅店の3つの入り口に長い列ができているのを見て、人が多いにもかかわらず、記者の買い物に行く情熱を阻むことはできませんでした。免稅店のスタッフによると、2月2日から免稅店の人気が高まっている。統(tǒng)計(jì)によると、春節(jié)期間中、2日と3日の2日間だけで、三亜市の免稅店の入店者數(shù)は4萬人近く、営業(yè)収入は5000萬元近くに達(dá)した。

1時(shí)間並んでやっと買い物ができるようになり、免稅店で記者が気づいたところ、店內(nèi)は人でいっぱいで、各カウンターの前は買い物客でいっぱいで、その中でボブリーとボスの店內(nèi)の服裝がカウンターと展示臺に散らばっていて、全體が雑貨市場だった。春節(jié)のゴールデンウィークのラッシュに対応するため、三亜免稅店はそれぞれ1階に臨時(shí)レジを3つ増やし、2階に臨時(shí)レジを1つ増やし、顧客が並んで會計(jì)する待ち?xí)r間を減らす。

　山東省

ファッションブランドの服裝が消費(fèi)の主流になる

聊城市の消費(fèi)者層は老若男女を問わず、ネットで服を買うことにほとんど慣れていない一方、保護(hù)者はネットで買う習(xí)慣がない。若者は春節(jié)前後に宅配便を送る人がいないため、ネットショッピングを減らした。

消費(fèi)水準(zhǔn)の制限を受けて、聊城住民の婦人服はVERO MODA、ONLY、ラシャベルの中端の服裝の販売量が最も多く、男性服はチル、七匹の狼、森馬、メトス?ボンウェイ、李寧を主としている。

聊城人の家庭の服裝は基本的に聊城市のデパートから直接購入して、購入時(shí)間は春節(jié)の2週間前から、主要な時(shí)間帯は週末と春節(jié)の1週間前に集中します。このうち中高年の男性の服裝は基本的にデパートやブランド店で購入され、女性の顧客は主に淘寶網(wǎng)や関連ブランドのネットショップから購入されている。購入時(shí)間は従來より多くの不定性を示しており、春節(jié)の1ヶ月前からぶらぶらして購入し、ある時(shí)間帯に集中しないが、正月の2週間前は確かにショッピングの集中時(shí)間帯だが、この時(shí)間帯で購入したのは非服裝類の商品が多い。

春節(jié)の間、家庭的家庭の消費(fèi)層は価値のある服裝商品に集中しているが、派手な修飾とハイエンドブランドを追求することが多い。また、春節(jié)期間中、物流配送の緊張のため、服裝電子商取引とネット販売ブランドの販売を大きく制約し、これは実店舗の春節(jié)期間中の業(yè)態(tài)の優(yōu)位性を際立たせ、より多くの消費(fèi)者を引きつけた。

聊城消費(fèi)者が購入したブランドから見ると、ファストファッションブランドは近年の女性消費(fèi)者の購入の重點(diǎn)となっており、これもある程度デザインが婦人服消費(fèi)を刺激する上で重要な役割を果たしていることを示している。メトス?ボンウェイに代表される國産のファストファッションブランドもデザインに工夫を凝らし始め、より多くのファッション消費(fèi)者の愛顧を勝ち取り始めた。また、調(diào)査者が購入したブランドからも分かるように、ファーストファッション婦人服ブランドのVERO MODA、ONLYなどが二線都市で女性服市場のほぼ「半壁江山」を占めている。