山西の服裝の販売業は危機に直面して“四面楚歌”に遭遇します。

＜p＞春の裝いが登場する季節になりました。明るくておしゃれな春の服は各デパートのカラーアップが多いです。記者の取材によると、今年の春物の価格は例年に比べて低くなり、量が減り、利潤が落ちている。このようないくつかの変化がどのような市場の相場を反映していますか？不景気のもと、私たちの省の服裝業にはどんな問題が潛んでいますか？2月18日、記者が調査しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞春の服裝の発売：婦人服の価格は去年より低いです。＜strong＞＜p＞
＜p＞気溫がまだ暖かくならないうちに、省都の商店街は春らしい光景を呈しています。デザインも多様で、色も鮮やかな春服がデパートのショーウインドーを飾っています。しかし、今年発売された婦人服の小売価格は平均的に去年の同じ時期より5割近く低かった。＜/p＞
＜p＞2月18日、省都の柳巷商店街では、デパートでも専門店でも春服が目立つ場所に置かれています。女裝スタイルが多く、色が鮮やかで明快で、材質が多く軽妙で快適であることを主として、価格は一般的です。記者がランダムに取材した部分の市民が価格を提示してくれます。茂業、貴都、パリの春などの大型百貨店は春の裝いの主な戦場になりました。価格は普通299元から1200元です。茂業百貨店の二階の艾格婦人服の営業員の小高さんは「販売しているこの春服は年前に入荷しました。売れ行きが悪く、一部のデザインはすでに売り切れています。最近は今年の第二回目の商品を準備していますが、価格も去年より5割近く安いです。」ONLYの婦人服の擔當者によると、今年の春の服裝は去年の同じ時期より120元ぐらい安くなりました。女性のパーカーを例にして、デザインの材質が似ている価格は去年の同じ時期に1299元で、今年は1199元です。＜/p＞
＜p＞専門店は客先を爭うために、「春服一枚8.8%割引、二枚二枚の二割引」という文字を出しています。価格は普通デパートより安いです。120元から350元です。「春節期間は例年に比べて暖かいので、春服を買う人が多いです。最近は販売量は前の時期に比べて少ないですが、すぐに第二弾の新商品を発売したら、また販売ピークを迎えます。」輪は柳巷の店の責任者で、今婦人服のブランドは絶えず増加して、業界の競爭は激烈で、取引先を爭奪するため、価格戦爭、デザインを打って絶えず新しいものを出して、利潤は毎年すべて減らして、薄利多売だけあって、これは今年の価格は去年の同じ時期より低くて、デザインはあまねく例年より多い原因です。＜/p＞
＜p＞女裝客が絶えないのに、男裝は少ない。貴都百貨店メンズゾーンでは、ブランドの新型春服の価格は全部400元以上で、全體の価格は去年の同じ時期と同じです。あるブランドのメンズショップの店長の張さんは「春服が発売されても割引がないので、デザインもあまり変わっていません。春節の販売ピークが過ぎたばかりで、初めての春の服の販売量が減って、商品の供給源が十分です」と話しています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞ディーラー：ネット通販での衝撃利益の落ち込み＜/strong＞＜p＞
＜p＞2月18日、太原市開化寺街のデパートで、1月下旬に発売されたばかりの春服は、5割引で販売されています。ネットショッピングの衝撃を受けて、太原市の多くのブランドの服裝の販売店は、新商品の発売時に割引して、販売量と実際の店でショッピングして利益を保証する経営パターンを體験しました。＜/p＞
＜p＞太原市柳巷のブランド専門店で、服を試したばかりのお客さんが、ブランドの服をよく見てから出発します。購入擔當者は急いで前に言いました。「この服は春物の新品です。気に入ったら買ってください。ネットで売っているのは私達のところより10元安いです。送料を入れて、店で買うより高いです。」と言って、購入者が攜帯電話を取り出し、現場でこの服のオンライン価格と店內の価格を比較しました。この顧客はよく比較して、最終的には実體店で購入しました。＜/p＞
＜p＞あるアパレルブランドのディーラーによると、ネット通販の影響で2012年のブランド衣料品の実體店の利益が大幅に下落し、一時はネットショップの「試著室」に転落しました。この傾向を転換するために、本體店で販売されている新品の服もセールとオンラインで価格を合わせて販売量によって利益を維持しています。「新商品の割引については、オフラインのほうが優れています。ネットの業者は新品に対する価格が代理店より高いので、オフラインの店は割引だけで、価格はネットと同じです。お客様が試著して、選ぶことができます。一番重要なのはアフターサービスです。表面から見れば、一つの商品を売る利益は以前に及ばないですが、今は二つの商品を割引して売っています。依然として過去の利益を保つことができます。2013年、私の5つの店の利益は2012年と比べてかなり上がりました。」＜/p＞
＜p＞7つのブランドの販売権を持っている劉さんは窓の外を指して言いました。「柳巷の商店街は至るところ春服の広告が出ていますが、これと一緒に春服の割引の広告力が強化されています。ネットショッピングと価格を競い、販売量で利益を保つマーケティングモデルはすでに多くのブランドの実體店に採用されています。」＜/p＞
＜p＞＜strong＞卸売市場：春の服裝の全體量が減少＜/strong＞＜p＞
＜p＞2月18日、省都太原で衣料品卸売業を経営している何人かの店主は記者に対し、これまでのところ、春服の売場率は90%に達し、卸売り価格は明らかに上昇していませんでしたが、大量販売量は減少しました。＜/p＞
＜p＞當日の午前中、朝陽街の太原東城服裝卸売市場、太原西城服裝城、太原華北服裝城などのいくつかの大きい服裝の卸売城で、ファッション的で美しい春服はすでに商店に店頭の目立つ場所に掛けられました。太原西城服裝城の三階で婦人服の卸売りを経営している店主の陳さんによると、春節前は春節後は気溫が回復すると思っていたが、春節後は気溫が著しく下がり、これらの春服の販売も影響を受けたという。＜/p＞
＜p＞「現在の収入の平均は一日200元から300元で、去年の500元の日平均収入に比べてかなり差があります。」太原東城服裝卸売市場三階の珍尚服飾店の店主は記者に対し、春物の市場は今開かれたばかりです。婦人服を例にして、普通の短い婦人服の卸売り価格は30元です。40元です。品質がよくて、高級の中長スカートの卸売り価格は80元です。しかし、彼女が気になるのは、今年の春の服裝の全體量が少なくなりました。「通常、毎年の正月初八後、省都の各大衣料品の商店街はほとんど全部営業しています。春服が大量に出回り、春物卸売りが相次いでいます。地元の、地方の小売業者は商品を引き取りに來て、販売量がとても多いです。」彼女は今年の正月初八から今まで、卸売りの春著は6000枚から7000枚しかないと言いましたが、去年の同じ時間に、少なくとも10000枚の量があります。市場の量が減っていますので、多くの問屋さんが今年の春物の仕入れ量も全體的に少ないです。＜/p＞
＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋體”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o：p＞＜o：p＞＜/span＞＜/p＞
＜p＞＜！--EndFragment－＞太原東城服裝卸売市場から遠くない太原華北服裝城內では、今年のロットは去年に比べてかなり下がっていますが、春服の量が悪い原因については、低溫の天気が主因と言われています。「今は服の新商品の更新が早いです。一日か二日おきに、各服の店で新商品を補充します。特にここ數日は気溫が低く、市民が春の服を買う積極性が高くなく、多くの小売業者が今年の販売予想に対して楽観的ではないので、発売されたばかりの春服は軽率に価格を上げる勇気がなく、価格の表現は比較的薄く、仕入れ量も相応に減少し、卸売市場のロットが減少している。＜/p＞
＜p＞＜strong＞デパート：大衆ブランドは將來の収益成長ポイント＜/strong＞＜p＞
＜p＞ブランドの服裝は市場に対する反応がずっと一番速いです。2月18日には、省都王府井、百盛、天美などのショッピングセンターとブランド専門店があります。2014年の新型春服はすでに全面的に発売されました。しかし、往年と違って、一部で発売されたばかりの新型の春服は割引販売の運命を受けています。＜/p＞
＜p＞TGCの今年の新型＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”女裝＜a＞オレンジ色を基調としたショーウインドーに飾られていますが、元の価格の2399元のコートはすでに割引の列に入っています。また、デパートの復券活動にも參加できます。このブランドのマーケティング擔當の張女史は記者に「太原の春は短いので、春服の販売シーズンも短いです。このコートは1月中旬に発売されてから、もう1ヶ月以上経ちました。あと一ヶ月で、夏服がだんだん発売されます。だから、在庫を早く消化して、ついでに冬服を販売します。＜/p＞
＜p＞王府井ショッピングセンターをよく訪れている消費者は、ONLY、Modaなどの大衆ブランドもこのデパートに入ることを発見しました。データによると、王府井ショッピングセンターは昨年の売上高は2012年に比べて小幅に落ち込んだが、販売量は小幅に伸びた。「このようなコントラストは、服の価格の割引が大きくなり、全體の消費が促進されたことを物語っています。大衆ブランドの參入によって、デパートの販売量も増加しました。」同センターのマーケティング部門の責任者である葉マネージャーによると、アパレル業界の同質化競爭は深刻で、ある程度デパートのハイエンドブランドのアパレル販売に影響を與えた。もしあなたが王府井で服を気に入ったら、6000元の値段を表示して、ネットでキーワードを検索してみてください。同じ服はたくさんのページがあります。価格は安いです。多くのお客さんは返品して、その次に安いネットショッピングを選択します。そのため、価格競爭は販売促進、消費者を奪うための最も一般的な手段となります。月日のたつにつれて、不良な競爭を引き起こし、企業の利益はますます薄くなります。＜/p＞
＜p＞王建は太原市でレジャーブランドの服飾店を経営していますが、彼の見たところ、現在の服裝はだんだん細分化時代に入り、服裝消費は民族化の傾向が現れています。「現在の消費者の品位はますます高くなり、アパレル業界は細分化時代に入るようになりました。販売店にとっては、自分に適した細分類を探して、細分市場を耕すべきです。＜/p＞
＜p＞王建氏によると、あらゆる物事の発展は自分の置かれている環境から離れられない。節約を提唱し、アパレル産業も節約を実踐している。そのため、大衆ブランドと平価市場は未來のアパレル業界の発展の趨勢であり、將來の収益の増加點でもあると予想される。＜/p＞
＜p＞＜strong＞専門家：＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞アパレル業界＜a＞もモデルチェンジが必要＜strong＞＜p＞
＜p＞太原服裝城集団の新東城の王主任によると、服裝業界の下落は2008年から始まった。金融危機の後、國內外の消費需要は二重に低迷しています。購買力が足りない狀況の下で、多くの企業が減産狀況、人員削減、さらには倒産する狀況があります。「5年前、アパレル店の従業員が1000元ぐらいの月給を取れると業界のトップに立っていましたが、今は少なくとも月給は2000元で、店長たちの月給は5000元ぐらいで、さらに年収をもらう人もいます。」王主任によると、人件費のほかに、紡績の価格はここ數年で數倍になりました。運送コストなどの上昇に加えて、服裝の価格は上昇し続けています。価格は上昇していますが、インフレなどの影響でアパレル業界の利益は一般的に下がっています。＜/p＞
＜p＞＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuc.asp」ネット販売服＜a＞も価格優勢で実體アパレル販売業の各環節に衝撃を與えています。太原服裝城はわが省最大の服裝卸売市場として、低価格で各地の消費者を引き付けていますが、ネットショップに囲まれて、これまでにないプレッシャーを感じました。＜/p＞
＜p＞「春江水暖鴨の預言者ですが、服裝業界は気候に対する感知がアヒルよりも早く、四半期前または二シーズン前に備品を用意することがよくあります。これは服裝卸売市場で特に顕著に現れています。」省服裝商會秘書の長田さんによると、毎年10月から翌年1月まで山西服裝業の販売シーズンで、この4ヶ月の売上高は年間の服裝売上高の80%を占めています。しかし、ここ數年の異常気象は服裝市場の販売規則を混亂させました。暑い時は暑くないです。寒い時は寒くないです。太原服裝城集団の2013年の販売狀況を例にとって、通年の売上高は2012年に比べて3分の1下落しました。したがって、消費者が見ているシーンは、デパート、専門店、衣料品店、卸売市場を含めて、さまざまな販促活動を行っており、販売を促進しているが、効果はあまり顕著ではない。＜/p＞
＜p＞田先生は、アパレル産業の生存発展もモデルチェンジの問題を考えるべきだと考えています。「『ユニクロ』は日本の経済が低迷し続けている10年間でもトップに立っているのは、日本のアパレル業界の伝統的な発展モデルを打ち破ったことにある」突破、革新はアパレル業界の思考の問題であるべきです。資源を統合し、都市の商業総合體を構築し、実體店の優位性を十分に発揮するなどの方法はアパレル業界が試してみるべき生存法である。＜/p＞