ぜいたく品は中國では大規模な展示が難しい

かつて野心的に中國で大活躍した國際的な贅沢ブランド今年は開店にますます慎重になるだろう。羊城晩報の記者は昨日、関係者から、2015年にオープンする予定だった広州新鴻基宏城広場についても、當初進出予定だった國際一線の高級ブランドの多くは現在契約していないことを明らかにした。

また、業界の専門家によると、これまで多くのショッピングセンターが高級ブランドを誘致するために、開店改裝費用を逆さまに貼りたいと思っていたが、現在は減少しているという。

　　高級品店：2時間以內に購入者が10人未満

贅沢ブランド消費はここ5年間、中國市場でうなぎ登りの勢いを見せてきたが、昨年から逆転した。

元宵節後の週末、記者が広州の高級品販売場所を訪れたところ、ブランド店內で買い物をする消費者はそれほど多くないことが分かった。環市東路の國際一線ブランド店では、2時間以內に商品を購入した顧客が10人未満であることが観察された。レイバー広場では、一部の國際一線ブランドが割引されているため、一部の消費者を引きつけている。約30分で2人の顧客がGUCCIの商品を購入していることが観察されている。春と冬の季節の変わり目には、セールブランドが表示されていない店が多いが、冬物衣料には基本的にセールがある。例えばDKNYの冬服は50%の割引があります。

「ぜいたく品の消費は確かに2年前の狂気よりずっと緩やかになった。これも中國でのぜいたく品の出店に慎重な考慮が必要な要素の一つだ」とベテランのぜいたく品経営者は言う。関係機関の統計によると、2014年の春節（舊正月）7日間の中國國內のぜいたく品消費総額は約3億5000萬ドルで、昨年の8億3000萬ドルから57.8%減少した。

Pradaは最新の予測を発表し、中國のぜいたく品市場成長は減速し続けるだろう。

　広州ハイエンドショッピングセンターは國際的なブランド品と手を繋ぎにくい

「ぜいたく品ブランドの出店は2年前よりも慎重になっている」という関係者によると、ミドル?ハイエンドを位置づけていた新鴻基広州宏城広場プロジェクトには、多くの國際一線ブランドが進出する計畫があるという。「しかし、今のところ実際に契約している店は1軒もありません。これは、高級ブランドが出店計畫をより慎重に評価する必要があることと関係があります」。

2013年現在、ルイ?ヴィトン（LV）は中國大陸部32都市で46の専門店を直接管理運営している。バーベリー（Burberry）は中國36都市に70店舗を展開している。Gucciは32都市に59店舗を展開している。しかし、47の世界的に有名な高級ブランドを調査した関係機関によると、中國市場での新規出店數は2012年の280店から2013年の100店前後に減少し、前年比37%減少したという。

さらに驚くべきことに、2013年には10年近く入居していたアルマーニ（GiorgioArmani）の旗艦店とDolce&Gabbanaの旗艦店が上海外灘3號と外灘6號で相次いで休業した。百達翡麗（PatekPhilippe）と寶詩龍（Boucheron）は一緒に外灘18號から撤退した。フランスの高級ブランド「カルティエ（Cartier）」も中國で10店舗を閉鎖すると伝えられており、カルティエの中國での販売は數年前の2ケタ成長の活況を維持するのは難しいと指摘している。

　　開発者は贅沢ブランドに熱狂しなくなった

もう一つの高級品の中國出店計畫の減速に觸発された要因には、開発者が熱狂的に支持している溫度低下も含まれている可能性がある。

「數年前にぜいたく品店が點在していた現象にブレーキがかかったのは確かだ」とベテランのぜいたく品業界関係者は話す。これまで多くの開発業者がぜいたく品の進出を牽引するために內裝補助金を出す必要があり、業界內の一般的な平均価格は1平方メートルあたり3萬元だった。

広東流通業商會の黃文傑執行會長は、「それだけでなく、一部の出展者は國際一線の大物に一定の代金を立て替えなければならず、數千萬元にものぼる」と述べた。第二に、ぜいたく品の進駐はショッピングセンターの位置づけを高め、一般的なショッピングセンターとの位置をずらすことができ、第三に、ぜいたく品を通じてハイエンドな消費者層をもたらすことを望んでいる。

「國際経済環境全體の回復が遅れているため、中國にはまだいくつかの政策的要素が存在し、ハイエンド消費が抑制されていることが見られる。そのため、贅沢ブランドがもたらす効果は弱まっており、多くの開発者が贅沢品を導入しようとしないようになっている」と黃文傑氏は考えている。同時に、外部環境が贅沢品に提供できる優遇も萎縮し始めているため、ぜいたく品例年のように大刀を振るって縄張りを爭うことは今年はない。